近期，迪慶迎來(lái)了新旅游季，云霧中的梅里雪山，深藏峽谷的三江并流，早已名揚(yáng)天下的香格里拉，吸引著國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。

文旅產(chǎn)業(yè)是迪慶藏族自治州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，為加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步擦亮“香格里拉”金字招牌，迪慶州謀定而動(dòng)，牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念，堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，挖掘冰天雪地蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和文化價(jià)值，持續(xù)推進(jìn)“潤(rùn)心”工程，推動(dòng)冬季旅游提質(zhì)升級(jí)，高水平發(fā)展全域旅游，科學(xué)規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)，守護(hù)好珍貴自然景觀，促進(jìn)“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，打造高品質(zhì)旅游目的地。

文化是“詩(shī)”，旅游是“遠(yuǎn)方”，迪慶州全力推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，更好聯(lián)結(jié)“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”。

冬季旅游熱起來(lái)

10月24日，霜降，秋天的最后一個(gè)回眸。香格里拉市獨(dú)克宗古城東門商鋪林立，古街老巷人來(lái)人往，商戶老板王元菲站在門口，不用吆喝，自有天南地北的游客駐足，品嘗土特產(chǎn)。“天氣雖冷，但是生意紅火，今年游客比往年多，來(lái)年想擴(kuò)大店面，多備點(diǎn)貨?！蓖踉茖?duì)明年的生意信心滿滿。

“我來(lái)迪慶3次了，秋天和冬天的感覺(jué)都不一樣，十分漂亮，這幾天可以看梅里雪山，到巴拉格宗的雪地里撒野，帶著孩子去納帕海踏雪，十分愜意。”來(lái)自深圳的游客王萍表示，等鐵路通了，春節(jié)還要來(lái)。今年中秋、國(guó)慶假期，迪慶州各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)呈井噴態(tài)勢(shì)，普達(dá)措景區(qū)突破6萬(wàn)人、虎跳峽7萬(wàn)余人、雪山近4萬(wàn)人……全州共接待游客128萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)85.71%；實(shí)現(xiàn)旅游收入11億余元，同比增長(zhǎng)140.76%。

雪山高聳入云、湖泊星羅棋布、草甸色彩斑斕、鄉(xiāng)野風(fēng)情濃郁，游客在這里真真切切感受到了渾然天成的美，深度體驗(yàn)了“有一種叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”，資源好、人氣旺、產(chǎn)業(yè)興?！耙郧按蠖嘤慰蛠?lái)香格里拉，基本上是白天來(lái)，晚上走?，F(xiàn)在越來(lái)越多的游客選擇住下來(lái)，用三四天時(shí)間深度體驗(yàn)，帶動(dòng)了旅游消費(fèi)?！泵袼蘩习辶_瓊林說(shuō)。

“我們堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、深度融合。今年以來(lái)，成功舉辦了香格里拉講壇揭牌暨首屆論壇、松茸論壇；迪慶民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)被確定為國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；全力推進(jìn)香格里拉國(guó)家公園創(chuàng)建，目前已進(jìn)入國(guó)家申報(bào)階段?！钡蠎c州委宣傳部部長(zhǎng)魯志軍說(shuō)，堅(jiān)持政企聯(lián)動(dòng)、多方發(fā)力，傾情展現(xiàn)世界的香格里拉；堅(jiān)持深度融合、提質(zhì)增效，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；堅(jiān)持全盤謀劃、精準(zhǔn)落子，打造更具體驗(yàn)感和滿意度的香格里拉。

按照全域旅游、全時(shí)旅游、全要素旅游的要求，迪慶州主動(dòng)融入大滇西旅游環(huán)線和大香格里拉旅游圈，主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)，適應(yīng)文旅消費(fèi)新需求，挖掘打造飲食文化、非遺文化、馬背文化、服飾文化等元素，持續(xù)增強(qiáng)文旅產(chǎn)品新供給。繼續(xù)強(qiáng)化文旅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，不斷補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，使之成為投資熱土和旅游樂(lè)土。

多措并舉引客來(lái)

10月25日，首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)系列活動(dòng)之“食惠迪慶”餐飲促消費(fèi)活動(dòng)暨“悅購(gòu)香格里拉”消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)在香格里拉獨(dú)克宗古城北門廣場(chǎng)舉行。即日起至12月31日，消費(fèi)者在特定的加油站、超市、酒店、餐飲、景區(qū)景點(diǎn)、重點(diǎn)消費(fèi)扶貧商戶消費(fèi)將享受福利。

為推動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇，虎跳峽、巴拉格宗等多個(gè)景區(qū)推出系列優(yōu)惠活動(dòng)。10月23日至12月31日，游客游覽“虎跳峽+時(shí)輪壇城”，每人僅需65元。同時(shí)，各地也推出旅游優(yōu)惠措施、精彩的旅游活動(dòng)，為游客提供豐富的旅游體驗(yàn)。

前幾天，白馬雪山落下了深秋的第一場(chǎng)雪。銀裝素裹、云霧彌漫的絕美景色引得游人贊不絕口。來(lái)自四川的游客王海軍感嘆：“太美了?！痹诰S西傈僳族自治縣塔城鎮(zhèn)啟別村，詩(shī)意田園的景色令人流連忘返；在香格里拉市，網(wǎng)紅打卡、民俗旅拍深受游客喜愛(ài)。游客們都表示，來(lái)了還想再來(lái)。

依托地域相鄰、山水相連、文化相融、道路聯(lián)通等優(yōu)勢(shì)，大理、麗江、迪慶突出規(guī)劃引領(lǐng)，加快推進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，合力增強(qiáng)旅游服務(wù)供給能力、規(guī)范市場(chǎng)秩序，全力推動(dòng)三方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目互動(dòng)、線路相連、設(shè)施相聯(lián)、標(biāo)識(shí)相同、信息相通、資源互享、人才互援、品牌共建，加快推動(dòng)滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。

迪慶作為大滇西旅游環(huán)線上的重要旅游目的地，將在現(xiàn)有的世界的“香格里拉”品牌形象基礎(chǔ)上，豐富產(chǎn)品供給，增加游客體驗(yàn)，著力打造全域旅游、全時(shí)旅游、全要素旅游。結(jié)合旅游資源優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)需求特點(diǎn)，深化文旅、農(nóng)旅等融合，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)沉浸式演出、旅拍婚慶、互動(dòng)體驗(yàn)、文化主題餐飲、智慧旅游等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用，引導(dǎo)音樂(lè)節(jié)、體育賽事等新場(chǎng)景有序舉辦，打造“世界的徒步中心”，發(fā)展體驗(yàn)型、互動(dòng)型、參與型的全域旅游模式，營(yíng)造沉浸式文化感知和體驗(yàn)，煥發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力，豐富世界的“香格里拉”的內(nèi)涵和外延，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的良好銜接。

圍繞不同消費(fèi)群體需求，迪慶州打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地，提升居民和游客的滿意度、獲得感，讓煙火氣、文化味和文明風(fēng)同行，將“詩(shī)和遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)。

今年1至8月，全州接待游客1451.33萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)61.62%；旅游收入168.36億元，同比增長(zhǎng)64.25%。文化和旅游融合發(fā)展的綜合效益初步呈現(xiàn)，世界的“香格里拉”品牌效益進(jìn)一步凸顯。

品質(zhì)體驗(yàn)強(qiáng)起來(lái)

風(fēng)光無(wú)限，常在險(xiǎn)遠(yuǎn)；探索不止，須攀高峰。香格里拉不止于顏值，更突出品質(zhì)與服務(wù)。迪慶州加強(qiáng)與企業(yè)合作，堅(jiān)持政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，多方籌措資金，堅(jiān)持安全、有序、合規(guī)、節(jié)儉、實(shí)效原則，連續(xù)舉辦文化旅游節(jié)。突出文化和旅游融合，逐步探索構(gòu)建迪慶文旅節(jié)慶營(yíng)銷新體系，依托全球化在線旅游平臺(tái)同程旅行，孵化文化旅游節(jié)慶發(fā)展新模式，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，提升文化旅游新服務(wù)，力求打造具有迪慶特質(zhì)的文旅節(jié)慶品牌。

按照游客需求，提供吃得安心、買得放心、玩得開(kāi)心的旅游體驗(yàn)，迪慶舉全州之力全方位擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。迪慶州旅游集團(tuán)是迪慶州政府授權(quán)的旅游產(chǎn)業(yè)整合、投資開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，如何發(fā)揮龍頭企業(yè)作用對(duì)于迪慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。迪慶州旅游集團(tuán)全面升級(jí)、優(yōu)化傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快智慧化景區(qū)建設(shè)，提升管理和服務(wù)水平，通過(guò)項(xiàng)目賦能，升級(jí)新業(yè)態(tài)。

備受關(guān)注的滇藏鐵路麗香段即將開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，迪慶將迎來(lái)動(dòng)車時(shí)代，這將提高迪慶旅游的交通效率，讓游客實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”。同時(shí)也能進(jìn)一步推動(dòng)迪慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)旅游、交通、酒店、服務(wù)、餐飲等各行各業(yè)市場(chǎng)主體穩(wěn)步向前發(fā)展。

“未來(lái)，更多的游客可以乘坐動(dòng)車直達(dá)香格里拉，便捷的交通勢(shì)必帶來(lái)更加龐大的旅游群體，滇藏鐵路麗香段也將成為助推迪慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，這是迪慶的重大發(fā)展機(jī)遇，給迪慶州境內(nèi)各大旅游景區(qū)帶來(lái)新的生機(jī)。”迪慶州文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，面對(duì)滇藏鐵路麗香段開(kāi)通這個(gè)歷史性機(jī)遇，將開(kāi)發(fā)更多個(gè)性化、多樣化的線下旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，不斷豐富旅游新業(yè)態(tài)，持續(xù)開(kāi)展更加豐富多彩的文旅主題活動(dòng)，讓更多游客在歡樂(lè)、輕松的氣氛中了解香格里拉深厚的文化內(nèi)涵，努力推動(dòng)文旅產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施供給跟上消費(fèi)升級(jí)的需求，形成良好的供需匹配。

迪慶州委、州政府還積極籌備了首屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)暨大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動(dòng)滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)第一次協(xié)作聯(lián)席會(huì)活動(dòng)，多種機(jī)遇疊加下，迪慶將不斷破解交通建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、文化強(qiáng)旅、鄉(xiāng)村旅游等難題，推動(dòng)迪慶成為滇西環(huán)線中必不可少的一部分。