今年1月，云南省文化和旅游廳對外宣布，2019年云南旅游的宣傳主題為“云南國際旅游年”，宣傳口號是“智·游云南”。

    期間，省文旅廳協(xié)同各方，用云南非遺、民族、節(jié)慶元素在國際舞臺上講好云南的故事；用云南本土的音樂、賽事、游戲等IP結(jié)合特色項目，打造旅游新體驗；讓云南時令物產(chǎn)、飲食文化成為游客選擇旅游目的地的一個強大拉力……云南將逐步建設(shè)國內(nèi)一流、國際著名的旅游目的地，特別是面向南亞、東南亞國家的國際區(qū)域旅游集散地。

深化“瀾湄”一江情

    4月，云南與東南亞國家最親切的關(guān)聯(lián)是“潑水節(jié)”。在泰國、老撾等國，也叫做“宋干節(jié)”。

    這是云南和東南亞國家共享節(jié)慶和民俗的盛會。

    “潑水啊，潑水啊，如期而至，我們一起狂歡互祝福！” 德宏2019國際潑水狂歡節(jié)的預(yù)熱MV《潑水歡歌》里，身著傣族服裝的青年們載歌載舞，共同迎接中緬兩國人民共同的節(jié)日。

    MV的導(dǎo)演巖曉是地道的德宏人，他說：“‘潑水節(jié)’跨越了地域，街頭狂歡的人群里，不管是中國人還是緬甸人，都互相送上祝福，這早已成為兩國民心相通的文化符號。”

    4月11日，第十屆世界云南同鄉(xiāng)聯(lián)誼大會在德宏傣族景頗族自治州舉辦，作為德宏2019國際潑水狂歡節(jié)期間的重磅活動，旅居巴西、美國、荷蘭、緬甸、比利時、澳大利亞、泰國、新加坡、日本等33個國家和地區(qū)的400多位云南同鄉(xiāng)歡聚德宏共敘鄉(xiāng)情。

    在德宏2019國際潑水狂歡節(jié)的系列活動中，還有很多亮眼的“國際化”元素，如德宏州首屆東南亞農(nóng)特產(chǎn)品博覽會、第二屆“絲路光影”國際微視頻德宏影展、“一帶一路”開放發(fā)展交流合作暨德宏招商引資推介會、瑞麗·姐告首屆國際免稅購物節(jié)等。

    “潑水節(jié)”僅僅是云南文化旅游“國際化”大版圖的一小塊。近年來，云南一直加快提升吸引海外游客的旅游服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，吸引更多入境游客發(fā)掘和領(lǐng)略云南美。

    湄公河流域國家是云南旅游“國際化”的重要合作伙伴。據(jù)了解，瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟是瀾湄合作機制的重要內(nèi)容，云南省作為聯(lián)盟建設(shè)的前沿和主體省份，正在與湄公河沿線國家就旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)旅融合、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、旅游人才培養(yǎng)等問題進行探討和磨合。2018年年底，在云南省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，由中國旅游研究院昆明分院暨云南省旅游規(guī)劃研究院牽頭，瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟調(diào)研組對瀾滄江-湄公河國內(nèi)和國際段自駕線路進行了實地考察和調(diào)研。

    調(diào)研組建議，云南“走出去”的企業(yè)投資的賽色塔、磨丁、金三角等特區(qū)，可以按照國內(nèi)特色小鎮(zhèn)的規(guī)范和標(biāo)準指導(dǎo)其發(fā)展；在外投資建設(shè)的公路、基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)業(yè)園區(qū)項目，同樣要有“+旅游”的意識，讓公路變成旅游公路，讓航道變成旅游航道；沿線國家旅游人才培養(yǎng)急需注入新鮮血液，這也將是今后云南和湄公河流域國家旅游交流合作的重頭戲。

下一步，跟蹤對接瀾滄江-湄公河合作專項基金、拜訪中國駐外機構(gòu)與湄公河國家旅游管理部門、調(diào)研瀾湄沿線文旅資源、舉辦瀾湄文化旅游沙龍等事項都已列入今年瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟的云南“工作清單”。

“旅游年”強化合作

    在昆明市北門街的法式烘焙店“A Table”里，每天都聚集著不同膚色的客人，他們當(dāng)中不少是到云南旅游的外國游客。

餐廳老板Vincent來自法國，他說：“不少外國朋友拿著描繪云南風(fēng)光的畫冊到店里，詢問上面的景色在何處?！?/p>

    隨著旅游綜合配套優(yōu)化完善、旅游服務(wù)品質(zhì)持續(xù)升級、旅游產(chǎn)品多樣化，充滿生機和活力的彩云之南越來越受到世界矚目。

    2019年是“中國-老撾旅游年”和“中國-柬埔寨文化旅游年”，它們推開了更廣闊的滇老、滇柬文化旅游交流之門。

    “趁著‘中國-老撾旅游年’的時機，我們開發(fā)了各種類型的產(chǎn)品，云南與老撾的旅游合作借此‘東風(fēng)’肯定會更‘火’！”有十幾年老撾旅游市場開發(fā)經(jīng)驗的昆明晟地國際旅行社中南半島產(chǎn)品總監(jiān)安暉對市場充滿信心。

    “中國-柬埔寨文化旅游年”為培養(yǎng)旅游人才的高校開辟了合作新路。2018年年底，在云南旅游職業(yè)學(xué)院、柬埔寨王國旅游部聯(lián)合舉辦的“中國-東盟旅游人才教育培訓(xùn)基地柬埔寨培訓(xùn)中心首期培訓(xùn)”中，云南旅游職業(yè)學(xué)院的專家團隊赴柬，為30名柬埔寨國家旅游部官員進行了主題培訓(xùn)。

    中國-東盟旅游人才教育培訓(xùn)基地的誕生，不僅標(biāo)志著一個國際化、跨區(qū)域的文化交流和培訓(xùn)互動平臺的落成，還將加速專業(yè)旅游人才的培養(yǎng)、提供前沿的旅游職業(yè)技能培訓(xùn)、人力資源開發(fā)以及旅游開發(fā)管理能力，推進柬埔寨旅游業(yè)的發(fā)展升級。

“觸網(wǎng)”添新玩法

    圍繞“云南國際旅游年”的宣傳口號“智·游云南”，云南智慧旅游的重要平臺“一部手機游云南”蓄勢待發(fā)，他們將為云南旅游國際化插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

    5月21日至23日，以“智慧讓生活更美好”為主題的“2019云南國際智慧旅游大會”將落地昆明。屆時，國際旅游組織、國內(nèi)外旅游研究機構(gòu)、全球知名旅游企業(yè)、國際知名專家學(xué)者和全國文旅系統(tǒng)有關(guān)機構(gòu)，將圍繞數(shù)字文旅助力美麗中國建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)+中華文明、旅游科技創(chuàng)新、國際旅游目的地城市創(chuàng)建等話題進行研討。這將是一次云南文旅進一步連接世界，共謀智慧旅游發(fā)展、共享發(fā)展經(jīng)驗、共創(chuàng)美好未來的契機。

    “一部手機游云南”平臺相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，“游云南”App正在緊鑼密鼓地籌備英文版。今后， “游云南”App除了接入在線翻譯功能，直播、線路、景區(qū)名片等英文版場景都將為越來越多的國際游客服務(wù)。

    與線上互動的是，線下的全域旅游正突破“門票經(jīng)濟”，通過文旅融合發(fā)展提升云南旅游國際化水平。

    大理白族自治州作為云南海外游客“打卡”目的地之一，今年將繼續(xù)創(chuàng)意開發(fā)文旅游融合的吸粉海外游客新產(chǎn)品，其中，精品節(jié)慶、文化交流、農(nóng)特產(chǎn)品、民宿深度體驗等項目不斷爆發(fā)新看點和新玩場。比如，三月街民族節(jié)、大理國際影會、巍山小吃節(jié)等節(jié)慶活動深受國際友人喜愛。大理州的旅游商品“紅云核桃”系列產(chǎn)品遠銷泰國、阿聯(lián)酋、馬來西亞等國家。

    與此同時，線下的文化交流助力云南旅游走向世界。3月31日至4月9日，大理州友好代表團到訪馬來西亞吉隆坡、緬甸仰光、泰國清邁，旨在加強文化交流活動，開展旅游促銷，探討貿(mào)易交往和新航線開發(fā)等雙方關(guān)心的問題。美國人林登在大理喜洲創(chuàng)立的喜林苑品牌，通過舉辦“喜洲游園會”“喜洲粑粑節(jié)”“稻田豐收節(jié)”“駐地藝術(shù)家”等活動，為全域鄉(xiāng)村旅游的海外營銷作出樣本。

    近期，被譽為“世界的香格里拉”的迪慶藏族自治州以更加開放的姿態(tài)，發(fā)布受海內(nèi)外游客青睞的全面化、多樣化、特色化的全域旅游方案。徒步、自駕、攝影、鄉(xiāng)村、非遺體驗、美食深度體驗等休閑旅游產(chǎn)品不再只是靠幾個核心旅游吸引物為賣點，而是以 “吃住行游購娛”全方位要素為品質(zhì)支撐。

    迪慶州文化和旅游局局長魯志軍表示，雖然擁有壯美的自然景觀和多彩的民族風(fēng)情，但迪慶在云南的旅游市場中仍處于末端，為了打破“皇帝的女兒還愁嫁，酒香還怕巷子深”的壁壘，迪慶州目前借助與“一部手機游云南”平臺、抖音等新媒體的合作，對迪慶文旅資源的傳播出臺了旅拍獎勵辦法，外樹形象、內(nèi)強素質(zhì)，努力讓“世界的香格里拉”真正走向世界。（王歡 李恒強 韓成圓/文 劉蓉/圖）（人民網(wǎng)）