國際市場難分一杯羹

　　曾幾何時，《三國演義》的熱播改變了臺灣地區(qū)的收視率格局，《還珠格格》的風(fēng)行引起韓國電視劇業(yè)界的恐慌，《雍正王朝》的播放令越南駐華大使印象深刻。但隨著韓劇的崛起和風(fēng)靡，國產(chǎn)電視劇在海外市場曾有過的輝煌也正在遠去。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度的中國對外貿(mào)易順差將超過160億美元。而來自政府文化部門和專業(yè)公司的一系列數(shù)據(jù)表明，中外文化產(chǎn)品的進出口逆差至少是10∶1！

　　今天，處在全球化的國際語境中，國產(chǎn)電視劇要“走出去”，首先要解決一個動力問題。目前，每年國產(chǎn)電視劇上萬集，而有緣上熒屏和觀眾見面的僅有七八千集。在國內(nèi)“蛋糕”有限的情況下，去海外拓展市場份額勢在必行。為此廣電總局2005年啟動了“走出去”工程，其中包括設(shè)立專門機構(gòu)、專門人員負責(zé)，建立獎勵制度等。

　　但投資捉襟見肘、制作尚嫌粗疏始終是中國電視劇走向海外的一大阻力。中國國際電視總公司兆龍工作室主任、《雍正王朝》制片人吳兆龍認為，在目前內(nèi)地各級電視臺布局造成電視劇收購價格壟斷的局面下，制作公司沒有議價能力，只能依靠減少投入來降低制作成本和風(fēng)險，這樣一來，作品向簡單、粗糙化的方向發(fā)展也就成為不爭的事實，這也正是為什么近期以來欄目劇和情景劇流行的原因。

　　有專家認為，國產(chǎn)電視劇難以在國際市場上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，一個重要原因就是國產(chǎn)電視劇過于自我，缺乏全球化視野。

　　為什么中國引進了那么多的韓國電視劇甚至還刮起了“韓流”，而韓國卻對引進中國電視劇并不“感冒”？韓方代表的解釋是這樣的：我們很多男性都很喜歡中國的武俠小說，可現(xiàn)在的武俠題材越來越狹窄，英雄性格過于單一，從頭到尾都是義氣，無法和現(xiàn)在的觀眾取得共鳴。甚至相當(dāng)一部分外國觀眾認為，相比之下，武術(shù)、皮影戲、中醫(yī)藥、旅游地理相關(guān)的音像制品，反而更能直觀地表現(xiàn)出中國文化的魅力。

　　“中國造”真的走出去了嗎？

　　2006年以來，陳寶國版《越王勾踐》將版權(quán)賣到日本，成功進軍日本市場；《越王勾踐》創(chuàng)下售至海外市場電視劇的最高價；《臥薪嘗膽》在韓國一集賣到4萬美元，可以算是國產(chǎn)劇在海外市場的一線價格了；今年，《五星大飯店》和《新上海灘》又相繼在日本主流電視臺開播；《高緯度戰(zhàn)栗》和《追》也已進入日本JCP公司的視線。

　　然而，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對此并不樂觀。據(jù)北京海德文化傳媒有限公司總經(jīng)理、旅美華人作家李碩儒介紹，內(nèi)地制作的電視劇近些年主要銷往我國的臺灣和香港地區(qū)，此外就是日本、越南、新加坡等東南亞國家，即使出售給美國、加拿大等國，也主要是當(dāng)?shù)氐娜A語電視臺。中國的電視劇還從來沒有進入過美國的主流市場。

　　此外，在歐美等國家，黃金時段并沒有像中國那樣不停地播放電視劇，即使像日本、韓國，電視劇3個月可能也就播放20集。因此，電視劇想走出去，不能只憑一腔熱血。

　　在中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授曾慶瑞看來，“走出去”是必要的，但“走出去”必須要警惕一種傾向：靠展示中國人的落后來吸引外國人。曾慶瑞說，不能為了“走出去”而走出去，而是要向國外展示我們文化的精華。

　　今年戛納國際電視節(jié)上，內(nèi)地電視劇再次面臨著海外市場的檢驗。從參展劇目看，《漢武大帝》等古裝劇與武俠劇依然是國內(nèi)電視劇輸出的主流。

　　“對海外市場來說，這些作品都太沉重了?！崩畲T儒表示，國外電視臺不太愿意購買這種歷史正劇，因為他們的觀眾看不懂，接受起來很吃力。作為編劇和投資方之一，李碩儒牽頭的大型史詩歷史電視劇《大風(fēng)歌》近日在河北涿州影視城高調(diào)開機。和《破繭而出》一樣，這部作品同樣一開始就瞄準了海外市場，展現(xiàn)了從西漢建業(yè)到“文景之治”近50年的風(fēng)云畫卷和盛世之貌。在風(fēng)格上也打算在嚴肅性和娛樂性的平衡上做些嘗試，試圖打通多年來國產(chǎn)電視劇難以外銷的瓶頸。

　　在創(chuàng)作源頭就培養(yǎng)起“全球意識”，面對廣闊的海外市場，越來越多的電視人開始躍躍欲試、一展身手。

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