——以《迪慶日報(bào)》（藏文版）為例

《迪慶日報(bào)》（藏文版）從1995年開始掛靠《迪慶日報(bào)》（漢文版）開辦試刊發(fā)行，到現(xiàn)在經(jīng)中華人民共和國新聞出版總署批準(zhǔn)獲得國內(nèi)統(tǒng)一刊號正式公開出版發(fā)行，實(shí)現(xiàn)藏文大彩報(bào)，歷經(jīng)了17個(gè)春秋的發(fā)展歷程，從無到有、從小到大、從不規(guī)范到定期出版，從掛靠漢文版刊號到啟用正式刊號、從不成熟到成熟，現(xiàn)已成為云南省藏區(qū)的主流宣傳媒體之一、云南省唯一的藏文報(bào)。17年來，《迪慶日報(bào)》（藏文版）始終按照高舉旗幟、圍繞大局、改革創(chuàng)新、服務(wù)人民的總要求，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持黨報(bào)黨性的原則不動(dòng)搖，堅(jiān)持把黨的主張同人民的呼聲統(tǒng)一起來，堅(jiān)持把指導(dǎo)性和服務(wù)性統(tǒng)一起來，堅(jiān)持把民族性和時(shí)代性統(tǒng)一起來，堅(jiān)持“三貼近”和注重新聞版面策劃統(tǒng)一起來，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)役性重要報(bào)道與報(bào)紙欄目化統(tǒng)一起來，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力宣傳黨的民族宗教政策，在增強(qiáng)宣傳引導(dǎo)力上下功夫，使藏文報(bào)成為推動(dòng)民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)民族進(jìn)步繁榮的謳歌者和反對揭露民族分裂主義丑惡行徑與達(dá)賴分裂集團(tuán)作斗爭的有力武器；著力在宣傳全州工作大局上下功夫，為迪慶在全國藏區(qū)“四個(gè)走在前列”鼓與呼，使藏文版成為組織動(dòng)員和凝聚全州廣大藏族群眾，為實(shí)現(xiàn)“示范區(qū)”宏偉目標(biāo)提供輿論支持主喉舌；著力在弘揚(yáng)藏民族優(yōu)秀文化上下功夫，致力普及民族文字，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳播科技知識，使之成為“文化興州”的助推器，傳播先進(jìn)文化的播教機(jī)，推動(dòng)三個(gè)文明建設(shè)的主陣地。為把迪慶建設(shè)成為跨越發(fā)展和長治久安示范區(qū)做了大量卓有成效的工作。

展望未來，作為黨報(bào)的《迪慶日報(bào)》（藏文版）任重道遠(yuǎn)，擔(dān)負(fù)起黨賦予黨報(bào)的“主喉舌”、“主渠道”、“主窗口”、“主陣地”的神圣職責(zé)，始終要努力發(fā)揮迪慶州委機(jī)關(guān)報(bào)的職能作用，認(rèn)真落實(shí)“三貼近”原則，加強(qiáng)和改進(jìn)黨報(bào)新聞宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)影響力、吸引力和競爭力，把體現(xiàn)黨的主張和反映群眾的心聲統(tǒng)一起來，把權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性、新聞性結(jié)合起來，努力把藏文報(bào)辦成一份在藏族群眾中有引導(dǎo)力和影響力的民文黨報(bào)，為迪慶州委、政府實(shí)施“生態(tài)立州、文化興州、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)州、和諧安州”的戰(zhàn)略作出積極貢獻(xiàn)。

把握正確輿論導(dǎo)向，在增強(qiáng)宣傳引導(dǎo)力上下功夫，維護(hù)民族團(tuán)結(jié)，確保藏區(qū)社會(huì)穩(wěn)定?！兜蠎c日報(bào)》（藏文版）作為藏區(qū)黨報(bào)，其輿論導(dǎo)向是由黨報(bào)的性質(zhì)、地位、任務(wù)和作用所決定。反對分裂，確保穩(wěn)定，維護(hù)統(tǒng)一是藏文報(bào)的根本任務(wù)。關(guān)鍵要發(fā)揮黨報(bào)的正確輿論導(dǎo)向作用，旗幟鮮明地宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳黨的政治主張、要求和觀點(diǎn)。尤其要突出把握好“四個(gè)堅(jiān)持”、“兩件大事”、“四個(gè)確保”等黨的藏區(qū)工作方針,始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義道路，堅(jiān)持民族區(qū)域自治制度，堅(jiān)持把州委的重要決策部署傳達(dá)到千家萬戶,把握好迪慶跨越發(fā)展和長治久安兩件大事，堅(jiān)持發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，穩(wěn)定是硬任務(wù)、是第一責(zé)任，確保黨的領(lǐng)導(dǎo)，確保農(nóng)牧民群眾生產(chǎn)生活條件不斷改善，確保社會(huì)和諧穩(wěn)定，確保生態(tài)環(huán)境良好，旗幟鮮明地用新時(shí)期中央關(guān)于穩(wěn)藏興藏的基本方針武裝干部群眾，教育群眾。要通過堅(jiān)持黨報(bào)的嚴(yán)肅性，增強(qiáng)藏文黨報(bào)在群眾中的權(quán)威性、公信性、感召性，使黨報(bào)真正發(fā)揮“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的作用。因此，要保持藏文黨報(bào)的政治地位、健康格調(diào)，提高報(bào)紙品位和欣賞價(jià)值，不僅要體現(xiàn)在宣傳黨的主張和堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向上無條件的、全面準(zhǔn)確的傳播，為廣大群眾提供健康向上、積極有力的精神產(chǎn)品。還要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向、文明導(dǎo)向、審美導(dǎo)向、文化導(dǎo)向和知識導(dǎo)向等。在不同的領(lǐng)域、不同的對象、不同的層次，以不同的角度、方法給讀者以正確的引導(dǎo)。特別是對涉及宗教、民族風(fēng)俗習(xí)慣的稿件的采訪與編輯把關(guān)上，要時(shí)?？嚲o政治與穩(wěn)定這根弦，從正面做好宣傳報(bào)道，以宣傳黨的民族宗教政策為已任，用生動(dòng)活潑的形式把黨的民族宗教政策宣傳到廣大藏族干部群眾和宗教界人士之中，架起黨和政府與廣大藏族干部群眾和宗教界人士之間溝通的連心橋，凝聚民心，向心祖國，為藏區(qū)的跨越發(fā)展和長治久安服務(wù)。

緊扣時(shí)代主題，著力在宣傳圍繞中心、服務(wù)大局上下功夫，強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)，發(fā)揮主喉舌的作用。《迪慶日報(bào)》（藏文版）其性質(zhì)決定了它的職責(zé)，為迪慶在全國藏區(qū)“四個(gè)走在前列”鼓與呼，為實(shí)現(xiàn)“示范區(qū)”宏偉目標(biāo)助威吶喊，組織動(dòng)員和凝聚全州廣大藏族群眾積極投身到“示范區(qū)”建設(shè)中，充分發(fā)揮主喉舌的作用。緊扣時(shí)代脈搏，強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)是突出辦報(bào)時(shí)代主題的關(guān)鍵，大力謳歌以愛國主義、改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，熱情謳歌在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，迪慶發(fā)生的翻天覆地的變化，努力使今天的報(bào)紙成為明天的歷史。要在辦報(bào)過程中強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)，主動(dòng)研究讀者特點(diǎn)，不拘泥于形式，做到豐富多彩、喜聞樂見、形式多樣的報(bào)道公諸于世。要充分認(rèn)識到《迪慶日報(bào)》（藏文版）的主要受眾在迪慶，在辦報(bào)過程中充分凸顯出地域性，既突出迪慶特色，更要結(jié)合州委提出的建設(shè)大香格里拉軸心區(qū)等戰(zhàn)略，引領(lǐng)輿論潮頭，搶占宣傳制高點(diǎn)。

強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)是黨報(bào)的生命，也是黨報(bào)的心聲。人民群眾是我們的真正英雄，群眾利益高于一切。作為藏文黨報(bào)要做好“三貼近”的宣傳報(bào)道，要把版面留給廣大群眾的急需，要把鏡頭對準(zhǔn)老百姓的冷暖，要把筆頭面向群眾的疾苦，要把版面留給基層一線，架好黨和政府與群眾之間的連心橋，讓藏文報(bào)深深植根于迪慶這片充滿生機(jī)活力的大地上，融入迪慶改革發(fā)展穩(wěn)定的偉大歷史進(jìn)程中，扎根于迪慶廣大干部和各族人民群眾的火熱生活中，與迪慶人民同呼吸、共命運(yùn)，譜寫出迪慶新聞出版史上的一曲曲絢麗篇章。

突出地方特色，著力在挖掘地方特色上下功夫，展示地域文化特色，為當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作服務(wù)。藏文黨報(bào)在全國藏區(qū)都在辦，而且辦得不錯(cuò)，各有千秋，各地區(qū)之間既有共性，又有個(gè)性。而地方特色是客觀存在的，在辦報(bào)中只有抓這一特色，才能發(fā)揮其特色作用，顯示出其獨(dú)特的存在價(jià)值。否則，千報(bào)一面，千人一孔，雷同無味，形不成固定的具有地方特色的藏文黨報(bào)，也鞏固和發(fā)展不了地方讀者群的青睞。

要突出地方民文黨報(bào)的地方特色，尤其是藏區(qū)藏文黨報(bào)的地方特色，必須把地方黨委精神和地方實(shí)際緊密結(jié)合起來，做好“兩全其美”的文章。地方黨委精神是統(tǒng)一思想、指導(dǎo)工作的強(qiáng)有力武器。宣傳地方黨委精神是藏文黨報(bào)不可推卸的責(zé)任。地方藏文黨報(bào)宣傳黨委精神，一方面要原原本本，另一方面要上下結(jié)合，黨委精神的共性與地方實(shí)際的個(gè)性相結(jié)合，使得地方的各項(xiàng)工作都具有特色，地方藏文黨報(bào)也應(yīng)該反映出這種特色。

要突出地方藏文黨報(bào)的地方特色，必須加大對地方優(yōu)勢特色的報(bào)道力度。社會(huì)存在決定社會(huì)意識，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。特別是藏文黨報(bào)副刊的文藝作品作為主觀對客觀的一種及時(shí)準(zhǔn)確的反映，應(yīng)該展示地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的主流和方向。首當(dāng)其沖的是要凸顯地方定位，中心工作，服務(wù)大局。迪慶藏區(qū)地理位置特殊、政治任務(wù)艱巨，州委、政府實(shí)施“生態(tài)立州、文化興州、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)州、和諧安州”戰(zhàn)略思路，就應(yīng)加大文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、和諧的報(bào)道分量，讀者看了這些“優(yōu)勢”報(bào)道，不僅會(huì)產(chǎn)生地方親近感，而且還會(huì)增強(qiáng)振興家鄉(xiāng)的自信心。

近年來，《迪慶日報(bào)》（藏文版）一直緊緊抓住地方特色，大膽創(chuàng)新，大膽突破，做出了許多有益的嘗試。在上個(gè)世紀(jì)九十年代，迪慶州委、州政府提出了“打基礎(chǔ)求發(fā)展”的發(fā)展思路。當(dāng)時(shí)，迪慶州正在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期過渡，思路上的桎錮還未打破，《迪慶日報(bào)》（藏文版）主動(dòng)參與到“尋找世紀(jì)香格里拉”的專題系列報(bào)道中，拿出大量的副刊版面，從語言學(xué)、民俗學(xué)、歷史、宗教、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面，進(jìn)行了長時(shí)間的跟蹤報(bào)道，真實(shí)而生動(dòng)的報(bào)道引起了國內(nèi)外的極大反響?！兜蠎c日報(bào)》（藏文版）還向云南省政府課題組提供了大量的資料，為省政府宣布香格里拉“花落迪慶”，做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在迪慶香格里拉旅游熱興起后，《迪慶日報(bào)》（藏文版）積極為旅游部門編寫迪慶導(dǎo)游解說詞提供了鮮活的第一手資料。

以開發(fā)香格里拉旅游為目的，突出迪慶地方特色為舉措。近年來，《迪慶日報(bào)》（藏文版）設(shè)置的版面和開設(shè)的欄目上從一版正刊到四版副刊均與香格里拉息息相關(guān)，并在每個(gè)月三版上做了“生態(tài)與旅游”專版，不管是圖片，還是文章或譯稿上都充滿著香格里拉氣息，都能夠奪人眼球，吸引讀者，尤其是民俗攝影圖片引人注目，有力地宣傳了香格里拉。

實(shí)踐證明，辦好藏區(qū)藏文黨報(bào)要堅(jiān)守好地方特色，找準(zhǔn)報(bào)道切入口，既突出特色又豐富內(nèi)涵，使地方特色培育成報(bào)紙的優(yōu)勢產(chǎn)品，讓報(bào)道出新出彩。

突出民族特色，著力在弘揚(yáng)藏民族優(yōu)秀文化上下功夫，致力普及民族文字，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳播科技知識，發(fā)揮“文化興州”的助推器作用。從一定意義上講, 民族地區(qū)的黨報(bào)缺少民族特色，尤其是民文黨報(bào)就很難體現(xiàn)出其品位和欣賞價(jià)值。在民族地區(qū)辦民文黨報(bào)就是要抓住民族特色，著力挖掘豐富的民族文化內(nèi)涵，特別是挖掘具有濃郁藏區(qū)特色的豐富多彩的民族文化，不僅為報(bào)紙?jiān)錾龉?，也對增?qiáng)讀者興趣。作為黨報(bào)的《迪慶日報(bào)》（藏文版）也應(yīng)該突出民族特色，給廣大讀者提供大量的民族特色的信息，讓讀者增進(jìn)對迪慶藏區(qū)的了解，提高香格里拉知名度起到應(yīng)有作用。

迪慶州是全國10個(gè)藏族自治州之一，云南省唯一的藏族自治州，轄香格里拉、維西、德欽和香格里拉經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。全州總?cè)丝?0多萬人，少數(shù)民族占全州總?cè)丝诘?5%左右，全州有26個(gè)民族，其中千人以上的民族有藏、傈僳、漢、納西、白、彝、回、普米、苗等9種，其中萬人以上的少數(shù)民族有藏、傈僳、納西、白、彝等5種。各民族歷史悠久，民族文化豐富多彩，民族風(fēng)俗習(xí)慣獨(dú)特。多種宗教并存，信仰各異，和睦相處。這樣得天獨(dú)厚的文化資源為辦好突出民族特色的藏文黨報(bào)創(chuàng)造了有利的條件，只要采編中善于發(fā)現(xiàn)，充分挖掘，特色經(jīng)營，用其所長，辦出有品位、有欣賞價(jià)值的藏文報(bào)也不為難。同時(shí)，也為廣大藏文報(bào)副刊愛好者撰寫展示其民族特色作品提供有利條件和廣闊舞臺(tái)。

從尊重各民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰自由，弘揚(yáng)民族文化上突出民族特色的辦報(bào)理念，挖掘積淀深厚的民族文化，展示精彩紛呈的民族文化活動(dòng)，也是辦藏文黨報(bào)的重要抓手。尤其是每逢節(jié)日，以“平等、團(tuán)結(jié)、繁榮、發(fā)展”為主題組織各民族歡度自己的傳統(tǒng)節(jié)日。比如在每年藏族的藏歷新年、傈僳族的“闊時(shí)節(jié)”、納西族的“二月八”、彝族的火把節(jié)、香格里拉賽馬節(jié)等節(jié)日期間開展的豐富多彩的節(jié)日活動(dòng)，各民族在平等、團(tuán)結(jié)、互助、和諧的社會(huì)主義大家庭里展示各自的風(fēng)采，從而增強(qiáng)各民族群眾的凝聚力和向心力，通過活動(dòng)報(bào)道宣傳，增強(qiáng)藏文報(bào)的知識性、可讀性、趣味性，豐富版面內(nèi)容，吸引廣大受眾。

生活在香格里拉的各民族都有衣、食、住、行、婚、喪、嫁、娶等方面的獨(dú)具特色的風(fēng)俗習(xí)慣，也是藏文報(bào)要挖掘刊登的主要內(nèi)容之一，以專訪、特刊、特寫、側(cè)記、花絮等多種形式宣傳報(bào)道，讓廣大讀者了解豐富多彩的民族文化，從而達(dá)到啟人心智、增強(qiáng)民族精神、人文素質(zhì)的教育作用，領(lǐng)略民族文化在藝術(shù)表達(dá)上審美情趣，以動(dòng)態(tài)的審美眼光形式新型的藝術(shù)感悟，以鮮明的民族特色給讀者留下了深刻印象。

特別是在四版副刊上，以引領(lǐng)時(shí)尚潮流，張揚(yáng)時(shí)代個(gè)性，顯現(xiàn)地方魅力，服務(wù)廣大百姓，彰顯民族特色為版面定位，分別設(shè)有文娛時(shí)尚、衛(wèi)生與健康、民族文化、卡瓦格博（文藝副刊）等版面。設(shè)有民間藝術(shù)、景點(diǎn)景區(qū)、生活常識、農(nóng)牧科技知識、藏族"大小五明"常識、歷史人物、文藝天地、藏文文法知識、習(xí)作園地（詩歌、散文）等長期欄目。特別是迪慶州委提出“文化興州”的戰(zhàn)略，為《迪慶日報(bào)》（藏文版）創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間，藏文報(bào)自始至終以繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化，吮吸歷史文化的芬芳，攜時(shí)代奮進(jìn)的精神為辦報(bào)方向倍受讀者喜愛。

在藏文報(bào)的風(fēng)格上，注重集中體現(xiàn)民族特色，以其獨(dú)特的民族語言表現(xiàn)力，富于民族風(fēng)味的欄目，對藏族聚居區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、民俗的介紹，特別是對傳統(tǒng)民族文化的弘揚(yáng)，塑造了藏文報(bào)與眾不同的品位。藏文報(bào)既是傳播媒介，也是巨大的收藏寶庫，更好的把藏族文學(xué)、藝術(shù)、體育、醫(yī)學(xué)、宗教、民俗民族文化得以傳承和發(fā)展。

突出精品特色，著力在打造精品特色和精品欄目上下功夫，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，充分展示多元的香格里拉文化。辦好一張藏文黨報(bào)的副刊，就得打造自己的精品特色和精品欄目，才能搶占先機(jī)，才站住副刊的制高點(diǎn)?！兜蠎c日報(bào)》（藏文版）副刊在每月都采取四個(gè)不同的版塊形式，推出可以滿足不同受眾“口味”的文化藝術(shù)大餐。第一周的文娛時(shí)尚版塊上，介紹熱門電影、電視劇等，對生活的衣、食、住、行，以及理財(cái)、汽車、房地產(chǎn)、以案說法等進(jìn)行了綜合的刊登。選取了州內(nèi)外的相關(guān)報(bào)道，用人性化、生活化的文章吸引了城區(qū)、機(jī)關(guān)干部、企業(yè)、寺院、學(xué)校讀者的視線。許多讀者就拿著這期報(bào)紙“按圖索驥”，指導(dǎo)自己的購物消費(fèi)，引導(dǎo)讀者健康、安全、綠色消費(fèi)。第二周的“衛(wèi)生與健康”。針對迪慶州地處云南省最高海拔地方，境內(nèi)一山分四季，十里不同天，在各民族干部群眾中，大家急需了解風(fēng)濕病、高血壓、心腦血管病防治等的知識，以及藏醫(yī)藏藥的知識。在這一版塊上，按春、夏、秋、冬季節(jié)，對高原常見病進(jìn)行分門別類地科普知識刊登，由于刊登的內(nèi)容具有知識性、趣味性、科學(xué)性，深受廣大讀者的好評。同時(shí)，堅(jiān)持從科學(xué)、公正、客觀、實(shí)用的原則，以點(diǎn)面結(jié)合的宣傳方式，既有全國、全省的政策導(dǎo)向，也有當(dāng)?shù)匦l(wèi)生主管部門、公立醫(yī)院、計(jì)生部門和私立醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)的采寫稿件在欄目里刊登，特別受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組一級缺少醫(yī)療讀物群眾的歡迎。第三周的“民族文化”版塊，向?qū)＜覍W(xué)者約稿，刊登非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、民風(fēng)民俗解讀、民間文藝、民族典籍整理等內(nèi)容。同時(shí)組織記者、編輯、通訊員采寫一批反映迪慶社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民族文化發(fā)展的文章，進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，弘揚(yáng)和發(fā)展優(yōu)秀民族文化。第四周的卡瓦格博（文藝副刊）版塊，以云南省海拔最高、尚未人類登頂征服、藏區(qū)有名圣山為命名文藝副刊版塊名稱，緊緊圍繞著香格里拉為主題，設(shè)立了許多小欄目，如有面向校園的學(xué)生園地，有刊登以藏族為主全國各族作者優(yōu)秀作品的鑒賞欄目，也有藏區(qū)新書、暢銷書和演藝界的新人新作解讀，還有全國各地描寫香格里拉民族風(fēng)情、自然風(fēng)光的游記、散文和詩歌、書法作品，優(yōu)先刊登。從而達(dá)到了宣傳香格里拉文化品牌良好效果。

在版塊的組合和設(shè)置上，根據(jù)不同讀者群的需要，確定不同的風(fēng)格，既有傳統(tǒng)民族文化，又有現(xiàn)代科技知識，還有大眾文娛時(shí)尚文化。在內(nèi)容上增強(qiáng)可讀性、知識性、貼近性、文藝性。在版面形式上，根據(jù)內(nèi)容，圖文并茂，挖掘版面語言，吸引讀者眼球，留住讀者。

總之，經(jīng)過多年的實(shí)踐證明，辦好藏文黨報(bào)既要堅(jiān)持黨的新聞主張和路線，又要滿足受眾的多元化需求，還要在新聞傳播的大形勢下，推陳出新，達(dá)到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的效果。在當(dāng)今報(bào)業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，一張藏文黨報(bào)要想贏得讀者青睞，求得生存發(fā)展，就必須辦出喉舌特色、地方特色、民族特色、精品特色，才能立足于激烈競爭之中。也就是說藏文黨報(bào)要在激烈競爭之中立足生存，就要在體現(xiàn)黨性原則的基礎(chǔ)上，辦出既要突出喉舌特色，又要抓好精品特色，還必須做好地方特色和民族特色。 （本文獲中國藏語媒體第12次工作會(huì)議優(yōu)秀論文獎(jiǎng)　張國華）