游客在普達(dá)措留影。

高山湖泊、牧場、濕地、原始森林、牧歌、歡奔跳躍的松鼠……走進(jìn)夢(mèng)幻般的普達(dá)措國家公園就走進(jìn)一個(gè)生態(tài)的童話世界。今年春節(jié)期間，來自五湖四海的游客走進(jìn)普達(dá)措國家公園，體驗(yàn)一場冬季童話世界的旅游。期間，普達(dá)措每天接待游客超過5000人次以上。

普達(dá)措國家公園距香格里拉市區(qū)22公里，公園是在碧塔海省級(jí)自然保護(hù)區(qū)的基礎(chǔ)上，整合“三江并流”世界自然遺產(chǎn)哈巴片區(qū)之屬都湖景區(qū)、尼汝自然生態(tài)旅游村的自然及人文資源而建設(shè)的，擁有國際重要濕地、自然保護(hù)區(qū)和“三江并流”世界自然遺產(chǎn)等資源。公園的旅游資源由自然生態(tài)景觀資源和人文景觀資源兩部分構(gòu)成。自然生態(tài)景觀資源分地質(zhì)地貌景觀、湖泊濕地、森林草甸生態(tài)、河谷溪流、珍稀動(dòng)植物和觀賞植物資源五大部分。人文景觀資源是為普達(dá)措國家公園自然生態(tài)景觀注入活的靈魂的藏族傳統(tǒng)文化，包括宗教文化、農(nóng)牧文化、民俗風(fēng)情以及建筑文化等。

普達(dá)措國家公園是中國大陸第一個(gè)國家公園。為處理好保護(hù)與發(fā)展之間的關(guān)系，經(jīng)專家論證，在與國際接軌的先進(jìn)技術(shù)和理念之下，省政府決定在香格里拉進(jìn)行國家公園試點(diǎn)，并于2005年11月成立普達(dá)措國家公園。2008年，國家林業(yè)總局確定云南省為國家公園試點(diǎn)省，云南省國家公園辦公室成立后把普達(dá)措國家公園確定為試點(diǎn)工作的重點(diǎn)。2012年11月26日，國家旅游局給香格里拉普達(dá)措國家公園授予國家5A級(jí)旅游景區(qū)證書和標(biāo)牌，開辟了迪慶旅游新篇章，改寫了迪慶沒有國家5A級(jí)旅游景區(qū)的歷史。

有了好平臺(tái)和發(fā)展環(huán)境，普達(dá)措國家公園也積極對(duì)外主動(dòng)促銷宣傳。2016年，普達(dá)措國家公園利用媒體擴(kuò)大宣傳，進(jìn)一步提高景區(qū)認(rèn)知度。積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，從線上線下同時(shí)抓取客戶眼球，以小投入引新營銷。以微信、微博、網(wǎng)站輕應(yīng)用、新式微營銷方式積極配合傳統(tǒng)營銷模式，微信、微博關(guān)注人數(shù)明顯增加。通過與綜合型媒體（人民日?qǐng)?bào)、美國紐約時(shí)代廣場led投放、華商名人堂等）合作，提升國外游客對(duì)景區(qū)品牌的認(rèn)知度。同時(shí)，重視活動(dòng)促銷，以品牌活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)聚人氣。參加了梅里100極限越野跑、中國臺(tái)球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽等活動(dòng)。

另外，除原有的婦女節(jié)、兒童節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日營銷活動(dòng)外，結(jié)合普達(dá)措國家公園成立十周年做了一系列感恩回饋活動(dòng)，開展?fàn)I銷優(yōu)惠活動(dòng)8次，期間參與享受門票優(yōu)惠人數(shù)為10261人，共發(fā)放宣傳資料4400份。積極參加旅游推介會(huì)，參與旅交會(huì)、南博會(huì)、高鐵推介會(huì)等，充分展示景區(qū)的旅游資源及特色，并積極與其他景區(qū)溝通營銷思路。協(xié)同旅游集團(tuán)公司、虎跳峽景區(qū)開展麗江客戶答謝會(huì)，有效穩(wěn)定了古城客棧、麗江市場的客源。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，普達(dá)措國家公園接待游客達(dá)140萬人次，收入達(dá)3億元。(香格里拉網(wǎng)記者永基卓瑪 余坤)