廣州“最牛廣告大樓”

外墻廣告“360度全包圍”，發(fā)布費(fèi)一個(gè)月380萬，工商、城管均稱未經(jīng)申請(qǐng)審批，疑致巨額財(cái)政收入流失

文/羊城晚報(bào)記者 譚超 劉珊 圖/羊城晚報(bào)記者 林桂炎

近日，有市民向羊城晚報(bào)爆料，在廣州火車東站廣場旁邊、天河北附近，“冒出”了一座整個(gè)天河核心商圈都能清楚看到的“最牛廣告大樓”———這座大樓40多層高、占地近5000平方米，戶外廣告完全包住了整棟樓的四面外墻。

羊城晚報(bào)記者深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，天河北這一“廣告大樓”原為中水廣場，至今爛尾已10余年。如今，100%覆蓋該樓外墻的是某白酒品牌的戶外廣告。記者了解到，該廣告位既沒有經(jīng)過公開拍賣程序，也沒有向廣州市城管委申請(qǐng)辦理過《戶外廣告設(shè)置證》，更沒有廣州市工商局核發(fā)的《戶外廣告登記證》，完全是“裸掛”違法廣告。

但是，就在這個(gè)廣告位，此前發(fā)布過某食用油的戶外廣告還獲得過世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)頒發(fā)的“世界最大的食用油廣告世界紀(jì)錄證書”，目前運(yùn)營這一戶外廣告位的廣告公司，更開出了一個(gè)月380萬元的天價(jià)發(fā)布費(fèi)！

1 “最牛廣告大樓”雄踞天河北

從廣州火車東站出來，首先映入記者眼簾的不再是廣州的地標(biāo)性建筑中信廣場，而是一座被廣告“360度全包圍”的高樓———上面三分之二是某白酒廣告，底下一層約三分之一是公益廣告———這就是市民所指的“最牛廣告大樓”。記者站在離這棟大樓百米開外的路邊看去，雖然與該大樓比鄰的還有幾座層高相當(dāng)?shù)膶懽謽?，但在其巨幅白酒戶外廣告的“威懾”下，就連旁邊的耀中廣場也顯得相當(dāng)不顯眼。即便是矗立在這棟大樓對(duì)面的中信廣場，論“回頭率”恐怕也要自愧不如了。因?yàn)椋@“一棟”戶外廣告與周邊的寫字樓或者商業(yè)廣場完全不相協(xié)調(diào)，簡直就是一個(gè)夸張的“異類”，夸張得足以賺盡所有人的眼球。

隨后，記者到了離這棟大樓幾公里外的BRT體育中心站，向火車東站的方向望去，那“一棟”戶外廣告仍然清楚可見。

2 廣告公司稱“政府核準(zhǔn)”零風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)該戶外廣告上標(biāo)明的維護(hù)電話，記者撥打后得知，此電話為廣東麥迪遜廣告公司（以下簡稱“麥迪遜公司”）所有。

記者隨后暗訪了這家位于客村立交附近的廣告公司。在介紹公司媒體資源時(shí)，麥迪遜公司總經(jīng)理賴某表示，這樣的大型包樓廣告“在亞洲都僅此一家”，某食用油品牌投入重金在該樓做廣告后，還申請(qǐng)了“世界上最大的食用油廣告”的吉尼斯世界紀(jì)錄。如今，點(diǎn)開麥迪遜公司的網(wǎng)頁，映入眼簾的首先就是這個(gè)“明星產(chǎn)品”。

在推銷此包樓戶外廣告時(shí)，麥迪遜公司的網(wǎng)站這樣寫道：“巨型廣告，超大面積，超強(qiáng)的視覺沖擊力，品牌形象過目難忘，深入人心；地處天河CBD商務(wù)核心地段，毗鄰中信廣場、廣州東站、市長大廈……，直達(dá)中高端目標(biāo)受眾；超高建筑，整樓包裝，全城唯一，全球獨(dú)享……；政府核準(zhǔn)，持證發(fā)布，安全、穩(wěn)定、零風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)傳播。”

如麥迪遜公司所言，記者登錄某食用油官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)它在宣傳資料中也聲稱自己獲頒過“世界最大的食用油廣告”世界紀(jì)錄證書。

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