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麗江:大力推進(jìn)文旅深度融合

來(lái)源:香格里拉網(wǎng) 作者: 發(fā)布時(shí)間:2018-08-21 16:54:58

????2018年上半年麗江《麗水金沙》《印象麗江》《宋城千古情》《云南的響聲》等演藝節(jié)目演出場(chǎng)次1400余場(chǎng),營(yíng)業(yè)總收入突破2億元。圖為今年暑期旅游旺季期間,麗江千古情景區(qū)的游客增長(zhǎng)量更是節(jié)節(jié)攀升,《麗江千古情》每天6場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)爆滿,創(chuàng)景區(qū)開園以來(lái)單日演出場(chǎng)次最高紀(jì)錄。

云南文博會(huì)麗江分會(huì)場(chǎng)的熱潮還未退去,打造文旅融合新品牌的態(tài)勢(shì)依舊強(qiáng)勁。正如市委書記崔茂虎在文博會(huì)麗江分會(huì)場(chǎng)致辭時(shí)所說(shuō),“文化是麗江的靈魂和魅力所在,大力推進(jìn)文旅深度融合,讓詩(shī)和遠(yuǎn)方走到一起。”這也是麗江文旅融合的新愿景。

????近年來(lái),特別是去年以來(lái),我市以民族特色文化為引領(lǐng),推動(dòng)文化與旅游的融合,發(fā)展模式早已不再局限簡(jiǎn)單的“走馬觀花”、而更注重一種行云流水間的重要文化體驗(yàn)和情懷。文化與旅游不是簡(jiǎn)單相加,而是實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合,這樣的案例越來(lái)越多。

????文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

????從1.0版到3.0版的轉(zhuǎn)型升級(jí)

????“搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),逐步把麗江建成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)地和集散地?!笔形膹V局產(chǎn)業(yè)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。就在短短幾年的時(shí)間里,麗江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園從弱到強(qiáng),如果說(shuō),散而小的文創(chuàng)企業(yè)是1.0版,那么,復(fù)華和金茂文創(chuàng)園的出現(xiàn),就是實(shí)現(xiàn)了從1.0版到3.0版的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

????7月15日,由復(fù)華集團(tuán)傾力打造的“復(fù)華麗江國(guó)際度假世界暨麗江雪山小鎮(zhèn)”在麗江盛大開幕。其中的非遺特色“納街”,聚集了全國(guó)50多項(xiàng)非遺項(xiàng)目,被譽(yù)為民間文化歷史的“活化石”“民族記憶的背影”,真正做到了民族元素世界表達(dá)、傳統(tǒng)元素現(xiàn)代表達(dá),市政府授予“納街”“麗江(復(fù)華)非遺產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”稱號(hào),成為云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中心,對(duì)進(jìn)一步提升麗江以及云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象和品質(zhì)起到了積極作用。

????數(shù)字化文化產(chǎn)品也是文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。麗江在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展領(lǐng)域大膽探索,為深度挖掘和開發(fā)民族優(yōu)秀文化注入了新的活力。位于古城口商業(yè)綜合體的玉水坊納西文化體驗(yàn)中心,讓觀眾在斗室方寸之間看盡麗江千年發(fā)展,一覽納西族變遷滄桑。今年暑期,體驗(yàn)中心游客量出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng),7月以來(lái),參觀人次已經(jīng)過(guò)萬(wàn),游客對(duì)這里的一致評(píng)價(jià)是“新穎”,并贊嘆通過(guò)這一窗口了解到納西文化。

????另一個(gè)在建的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)——金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目,作為云南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在補(bǔ)齊文化基礎(chǔ)設(shè)施短板和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)上將產(chǎn)生積極影響。目前,麗江市文化館(非遺館、美術(shù)館)、麗江廣電傳媒中心項(xiàng)目封頂在即,計(jì)劃于年內(nèi)完成主體、室內(nèi)裝修工程;麗江市博物院新館7月初開始進(jìn)行基礎(chǔ)開挖工程。項(xiàng)目的建成將驅(qū)動(dòng)麗江非遺文化,創(chuàng)意文化,文化博覽,打造金茂谷鎮(zhèn)成為麗江“雙創(chuàng)”示范名片。

????影視演藝作品

????旅游目的地最佳標(biāo)配

????不久前閉幕的第六屆加拿大溫哥華國(guó)際華語(yǔ)電影節(jié),麗江風(fēng)光風(fēng)情故事片《云上石頭城》榮獲評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。這部電影反映了植根于麗江的多元文化和諧發(fā)展的傳統(tǒng)價(jià)值理念,讓觀眾在看電影之余,通過(guò)電影發(fā)現(xiàn)麗江的美。同樣,今年內(nèi)放映的微記錄片《加油!麗江》,電影《尋找雪山》等影片在宣傳麗江的同時(shí),獲得了多項(xiàng)殊榮。以麗江為主題的影視文化發(fā)展,已成為文化旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)強(qiáng)有力的引擎。

????隨著國(guó)內(nèi)居民旅游的消費(fèi)升級(jí),旅游進(jìn)入休閑度假時(shí)代,游客對(duì)休閑度假產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高,麗江不斷加快旅游演藝產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)與發(fā)展。讓我們來(lái)看一組麗江演藝產(chǎn)業(yè)響亮的年中數(shù)據(jù),2018年上半年《麗水金沙》《印象麗江》《宋城千古情》《云南的響聲》《納西古樂(lè)》演出場(chǎng)次1400余場(chǎng),觀眾270萬(wàn)人次,營(yíng)業(yè)總收入突破了2億元。

????記者還從麗江千古情景區(qū)了解到,作為“文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)典范,麗江千古情景區(qū)一直致力于為游客呈現(xiàn)原汁原味的茶馬古道民族文化。在不斷提升園區(qū)氛圍、打造游客休閑區(qū)的同時(shí),一直用各類花樣百出的主題活動(dòng)增加游客體驗(yàn)度,今年的“納西棒棒會(huì)”“世界杯主題活動(dòng)”“我回茶馬古道”等活動(dòng),游客的參與度和滿意度非常高。7月至8月麗江暑期旅游旺季期間,麗江千古情景區(qū)的游客增長(zhǎng)量更是節(jié)節(jié)攀升,勢(shì)如破竹,《麗江千古情》每天6場(chǎng),《麗江戀歌》每天1場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)爆滿,創(chuàng)景區(qū)開園以來(lái)單日演出場(chǎng)次最高紀(jì)錄。

????旅游紀(jì)念品突破“老三樣”

????文化創(chuàng)意產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”

????在本次文博會(huì)上,以民族元素為主題的油紙傘當(dāng)之無(wú)愧成了“網(wǎng)紅”,在微信朋友圈里,它也被不斷地轉(zhuǎn)發(fā)傳播和津津樂(lè)道。而這一款油紙傘正是出自麗江本土文創(chuàng)企業(yè)——麗江納西文化產(chǎn)業(yè)公司。

????我市依托豐富的旅游資源和文化資源,加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游深度融合,推動(dòng)旅游產(chǎn)品的更新提升,旅游產(chǎn)品一改以往披肩、牦牛肉、銀手鐲等麗江紀(jì)念品“老三樣”的模式,促進(jìn)了麗江旅游產(chǎn)品由量到質(zhì)的飛躍。

????在文化產(chǎn)品開發(fā)中,注重將地方特色文化融入創(chuàng)意內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念,突出“金、木、土、石、布”特點(diǎn),開發(fā)具有鮮明地方特色和民族特色的民族服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、銀器、烙畫、土布包等產(chǎn)品。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策引導(dǎo)下,文化旅游企業(yè)開始注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),一批文化創(chuàng)意企業(yè)逐步成長(zhǎng)。例如:麗江百歲坊銀器有限公司作為具有代表性的傳承民族傳統(tǒng)手工藝的企業(yè),今年2月,由公司打造的銀文化院落開館,成為了展示和傳承古城傳統(tǒng)民族文化的又一扇窗口。古城區(qū)納美文化傳媒有限公司引進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),傳承和開發(fā)民族文化,研發(fā)點(diǎn)讀型文化科技產(chǎn)品——有聲動(dòng)感東巴筆;制作東巴文寫字帖、十字繡;拍攝納西動(dòng)畫片,促進(jìn)了本土文化以現(xiàn)代化手段進(jìn)行傳播。

????而在暑期開展的特色文化節(jié)慶活動(dòng),既吸引了游客眼球,豐富游玩體驗(yàn),又增添了麗江的城市魅力。8月6日,麗江大研古城發(fā)布了游客承載預(yù)警,這其中就有眾多的游客是奔著節(jié)日而來(lái)的。正逢麗江民族傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié),由大研街道打造的“和美大研·花雨?yáng)|林火把節(jié)”舉辦了豐富多彩的活動(dòng),三多節(jié)、中元節(jié)、中秋節(jié)等等,不同的節(jié)日,不同的主題,不同的體驗(yàn),麗江走出了一條促進(jìn)節(jié)慶與麗江城市文化品牌和城市形象塑造互動(dòng)發(fā)展的成功路子。

????(記者?趙坤玉)

責(zé)任編輯:實(shí)習(xí)生 師竹云
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