姚新垣：

首批國家文旅部優(yōu)秀專家，中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長，陜西省旅游景區(qū)協(xié)會會長，陜西省旅游演藝標準化技術(shù)委員會主任，原陜旅集團華清宮黨委書記、董事長，陜西長恨歌演藝公司董事長。

很榮幸能參加首屆世界的“香格里拉”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，我以中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》分享自己對中國文旅演藝活動的一些思考。《長恨歌》以白居易傳世名篇《長恨歌》為藍本，充分發(fā)掘景區(qū)資源，采用高科技舞美燈光，將歷史故事與實景演出相結(jié)合，重現(xiàn)1300多年前華清宮里李隆基與楊貴妃的愛情故事。除了演“活”歷史文化，《長恨歌》還實行標準化服務(wù)，華清宮主導(dǎo)制定了三項實景演出服務(wù)規(guī)范，并在陜西全省旅游演藝行業(yè)中大力推廣。在淡季客源不足，旅游景區(qū)的運營成本和維護成本不斷增加的情況下，2021年，冬季版舞劇“冰火《長恨歌》”震撼上演，實現(xiàn)北方冬季實景演出零的突破。2023年，《長恨歌》入選文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的全國旅游演藝精品名錄。通過不斷迭代、創(chuàng)新，實景演藝浪漫持續(xù)升級，如今《長恨歌》已成為陜西文化旅游的金字招牌，也是文化和旅游相融合的典型產(chǎn)物。

由此可以看到，文旅融合就是以文塑旅和以旅彰文，文化和旅游行業(yè)相結(jié)合能產(chǎn)生強大的生命力。香格里拉擁有豐富的人文資源和歷史資源，可以結(jié)合自身優(yōu)勢，勇于創(chuàng)新，做好地域文化和城市營銷，思考如何讓本地歷史、人文等資源重新綻放魅力，服務(wù)于廣大游客，創(chuàng)造新的歷史價值?！秹簟な澜绲南愀窭锢犯栉枋吩妱木幣诺奖硌荻际謨?yōu)秀，可以轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)化演出，香格里拉涉旅部門可以通過開發(fā)創(chuàng)作精品劇目、打造旅游網(wǎng)紅等方式，深入挖掘整合歷史文化潛在資源，樹立自己的品牌自信和文化自信，在冬日里塑造新的文旅融合典范，把“冷資源”變成了“熱經(jīng)濟”，實現(xiàn)傳統(tǒng)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，充分發(fā)揮現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)和拉動消費的作用。