“不管是恐龍扛狼，還是云南說唱，在這個(gè)‘流量至上’的時(shí)代，它們都屬于速成流量，來得快、去得也快，但它們的大量出現(xiàn)，還是會(huì)加深大家對(duì)云南的印象?！弊悦襟w人“海大叔”表示，不排除有些人因?yàn)橐恍┩廖兑曨l，對(duì)云南產(chǎn)生一些刻板印象，但只要有名氣，對(duì)于云南來說，也未嘗不是一件好事。

海大叔近期在自己的抖音賬號(hào)上發(fā)布了貴州村BA和云南旅游的視頻，帶來了一些爭(zhēng)議。采訪時(shí)，海大叔也提到了貴州村BA給云南帶來的啟示，他說，“恐龍扛狼”、云南說唱肯定比不過“貴州村BA”“貴州村超”這樣賺足了流量和經(jīng)濟(jì)效益的超級(jí)IP。貴州村超聯(lián)賽爆火的起點(diǎn)，源于當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛭幕ｉ沤h的足球史可以追溯到上世紀(jì)40年代的抗戰(zhàn)時(shí)期，并在八九十年代發(fā)展壯大。而他們更為成功的是，找到了自己的流量密碼，“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，把特色放大到極致。

他山之石，可以攻玉。海大叔認(rèn)為，云南有多元的民族文化，完全具備條件打造爆火的頂流IP，“有一種叫云南的生活”IP內(nèi)涵豐富，整合了云南自然、人文之美，具有巨大的爆火潛質(zhì)。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮本地自媒體人熟悉本地人文地理、風(fēng)土人情的優(yōu)勢(shì)，積極鼓勵(lì)他們參與到“有一種叫云南的生活”創(chuàng)作中，從不同層面、不同領(lǐng)域、不同角度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，展示在云南的生活狀態(tài)，用樸實(shí)、美好的情感打動(dòng)人、吸引人。

“@藍(lán)天學(xué)長(zhǎng)”是一名自媒體旅行博主，一年多前，他用300天環(huán)游完中國，今年計(jì)劃開啟“走遍西藏”主題，從滇藏線進(jìn)藏?？僧?dāng)他一腳踏入云南的那一刻，一切計(jì)劃就被改變了。保山、紅河、普洱、曲靖……隨著足跡不斷增加，他發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)深深被云南的人文風(fēng)景所吸引，“走不出云南”了。

在@藍(lán)天學(xué)長(zhǎng)看來，民族多樣性、歷史多樣性、飲食多樣性以及特產(chǎn)的多樣性，完全超出了自己的想象，于是他決定用一年的時(shí)間走遍云南?？僧?dāng)走到滇西時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己根本走不完云南，于是再次改變計(jì)劃，決定扎根云南，用后半生把云南走完。@藍(lán)天學(xué)長(zhǎng)計(jì)劃充分挖掘云南豐富資源，設(shè)計(jì)幾條新的旅游路線和產(chǎn)品。

轎子山

“云南的旅游環(huán)境得天獨(dú)厚，我們沒有理由講不好云南故事！”@藍(lán)天學(xué)長(zhǎng)說，除了海洋生態(tài)景觀在云南找不到，全世界的主要景觀在云南都可以找到它的替身或微縮版。在云南，365天，天天有玩場(chǎng)。只是我們要考慮并實(shí)踐如何把這些好景色、好故事、好玩場(chǎng)推介出去，“有一種叫云南的生活”就是很能抓住人心的IP。大美云南，自然風(fēng)光秀美、民族風(fēng)情濃郁，人文歷史厚重、生物多樣性和旅游資源豐富，值得大書特書。

他認(rèn)為，云南的營(yíng)銷、文旅還有很大的提升空間。“恐龍扛狼”能短暫吸睛，但表達(dá)內(nèi)容有限，我們應(yīng)該鼓勵(lì)更多的自媒體人去潛心挖掘云南故事。

在抖音“小許同志”主理人許東平看來，云南需要一個(gè)多彩、包容、真誠接近生命本質(zhì)的形象，既有國際范也接地氣。云南擁有厚重的歷史文化，宜居宜業(yè)，有著中國最包容的民族文化。

扶荔宮

許東平表示，每個(gè)人都可以通過自己的手機(jī)向互聯(lián)網(wǎng)傳遞正能量，每個(gè)云南自媒體人都可以展現(xiàn)云南人的熱情好客，講好云南人開放包容的故事，展現(xiàn)好云南人生活的多姿多彩，介紹好云南豐富的資源（動(dòng)物王國、植物王國、有色金屬王國、物種基因庫、世界花園等），講述云南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，分享在云南生活的每一天。一切對(duì)云南的愛和喜歡都可以成為每個(gè)自媒體人分享的內(nèi)容，云南本身足夠好，只需恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式即可。 

自媒體人“南曲文化”長(zhǎng)期關(guān)注云南地理歷史人文，其在抖音等的視頻大多也圍繞這些話題展開。他受訪時(shí)表示，城市出圈往往始于網(wǎng)紅，成于流量，像去年爆火的“紅傘傘、白桿桿”、云南打跳，再到今年的“恐龍扛狼”、云南說唱，洗腦的旋律，勁爆的歌詞，輕松詼諧，非常契合抖音等平臺(tái)的調(diào)性，能夠快速抓住人心，所以能短時(shí)間爆火。但這些流量的出現(xiàn)往往有偶發(fā)性，注定“曇花一現(xiàn)”，前期很難按部就班地去策劃，結(jié)果也無法預(yù)計(jì)。

放眼全國，幾乎隔三岔五就有一個(gè)沒啥存在感的小城市因?yàn)橐粋€(gè)抽象行為暫時(shí)走紅。但我們應(yīng)該更加關(guān)注像重慶洪崖洞、西安大唐不夜城、成都寬窄巷子這樣的“長(zhǎng)紅”流量，它們成功的背后是整個(gè)城市文化建設(shè)的努力，一方面不斷提檔升級(jí)景區(qū)和城市服務(wù)水平，在原有基礎(chǔ)上做好硬件升級(jí)，確保景區(qū)顏值持續(xù)在線和客戶體驗(yàn)感提升；另一方面應(yīng)充分借力新媒體，緊扣80后、90后消費(fèi)主體和00后消費(fèi)族群的喜好和需求，跨界營(yíng)銷，孵化培育自有特點(diǎn)的網(wǎng)紅，才能持續(xù)營(yíng)銷、爆點(diǎn)不斷。

僅憑一段“恐龍扛狼”的爆火，有多少人會(huì)就此動(dòng)身前往云南旅行？南曲文化直言不諱地說，要使大家從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”，還需要像重慶、西安這樣的“長(zhǎng)紅”流量的吸引力。昆明目前在網(wǎng)絡(luò)上最火的當(dāng)屬滇池大壩賞鷗喂鷗，但受到季節(jié)性限制。海晏村和長(zhǎng)蟲山網(wǎng)紅打卡地具備“長(zhǎng)紅”的潛質(zhì)，但需要進(jìn)一步完善軟硬件配套，提升游客體驗(yàn)。

海晏村日落

在南曲文化看來，云南最大的IP還是“文化多元”，而云南民族村就符合這一特點(diǎn)。作為4A級(jí)景區(qū)，云南民族村景區(qū)曾在旅游業(yè)發(fā)展早期風(fēng)光一時(shí)，但時(shí)代變了，當(dāng)旅游業(yè)從觀光游轉(zhuǎn)向度假休閑、沉浸體驗(yàn)等深度游特色游，這類景區(qū)的吸引力在不知不覺中持續(xù)下降，景區(qū)也在不冷不熱中掙扎，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

“云南民族村在目前最理想的狀態(tài)應(yīng)該是：游客可以在這里直接參與到云南最魔性最精彩的活動(dòng)，而不僅僅是只以第三人稱視覺看看建筑、服飾而已，體驗(yàn)最重要。”南曲文化進(jìn)一步解析道，其轉(zhuǎn)型方向可概括為：動(dòng)靜結(jié)合。靜態(tài)方面，實(shí)際就是基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)：整體布局圍繞少數(shù)民族文化，集合夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂等五大產(chǎn)業(yè)形成旅游集群，對(duì)街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施配套全面改造升級(jí)；動(dòng)態(tài)方面，就是引入大量最能代表云南特色的活動(dòng)，比如火把節(jié)、潑水節(jié)等繼續(xù)保持發(fā)揚(yáng)，再引入一些小眾卻有特色的活動(dòng)，如摸你黑、打跳、花臉節(jié)以及民族賽事、體育比賽、斗牛表演等符合新媒體傳播特質(zhì)的活動(dòng)。

云南民族村

此外，在營(yíng)銷方面，要結(jié)合多元內(nèi)容，聚焦興趣圈層實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，以內(nèi)容營(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力。從營(yíng)銷層面把價(jià)值發(fā)揮到最大，可以獲取短時(shí)流量，更可以實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”、從“流量”到“留量”、從短期應(yīng)急到常態(tài)長(zhǎng)效。

云南文旅主播莫非受訪時(shí)表示，云南元素非常豐富，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，不僅要火“出圈”還要長(zhǎng)“出圈”，可以按照“季有主題、月有活動(dòng)、周有場(chǎng)景”，精心開展多領(lǐng)域、多層次的宣傳。

一方面，我們每個(gè)人應(yīng)該始終保持清醒冷靜，每一個(gè)云南人都要意識(shí)到自己是云南形象代表之一，千千萬萬的“我”才能組成云南人，我們都可以力所能及、各盡其能地展示云南、宣傳云南。

另一方面，我們要繼續(xù)強(qiáng)化開放意識(shí)、拓展國際視野，勇于正視自身差距，敢于嘗試系統(tǒng)性應(yīng)變突破，以包容、熱情、坦誠之胸懷，廣納天下英才而用之，這樣才能為云南“出圈”培育恒久動(dòng)力，讓美起來、靚起來的云南，在互聯(lián)網(wǎng)自信滿滿地跑起來，生動(dòng)詮釋云南的多元、民族、個(gè)性。

“在‘恐龍扛狼’發(fā)酵的過程中，各部門其實(shí)都可以結(jié)合此視頻進(jìn)行一些很好的音樂創(chuàng)作，2—3天就可以打造出城市宣傳片。”知乎城市經(jīng)理李彥臻說。

同時(shí)，一個(gè)地方要“火”，一定要打造清朗、包容的政務(wù)形象，“城市形象塑造需要專業(yè)的城市營(yíng)銷組合來支撐?！崩顝┱楸硎荆袄ッ鞲黝惢顒?dòng)的曝光頻次其實(shí)可以更高，一個(gè)城市只有先被人知道了才會(huì)有了解的可能，昆明現(xiàn)在名聲在外，但能說給游客聽的文化故事太少了?！?/span>