麗江玉龍旅游股份有限公司董事長和獻中在香格里拉講壇上的主題發(fā)言：

大香格里拉生態(tài)旅游圈地處滇、川、藏、青、甘5省區(qū)，涉及11個州市，68個縣，總面積84萬平方公里，涉藏區(qū)域面積達95%。這里具有美麗神奇的自然風(fēng)光、世界級的物種基因庫、多元文化碰撞交融，是國家旅游局劃定的十二條國家旅游線路之一，是中國旅游目的地中的絕品資源。

2007年12月，國家旅游局和國家發(fā)展改革委評審并通過《香格里拉生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃》。

“中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”目前已被列為國家重點旅游開發(fā)區(qū)域，成為國內(nèi)外游客向往、旅游業(yè)界青睞的旅游目的地。

一、大香格里拉生態(tài)旅游圈資源和條件分析

資源優(yōu)勢：包含貢嘎山、梅里雪山、南迦巴瓦峰、四姑娘山、玉龍雪山、年保玉則等《中國國家地理雜志》評選出的 “大香格里拉十大雪山”在內(nèi)的雪域景觀；普達措國家公園、理塘毛埡大草原、林芝桃花林、黑頸鶴、滇金絲猴等動植物景觀；金沙江、瀾滄江、怒江、雅魯藏布江等河流峽谷景觀；藏族服飾、建筑、特色藏餐等人文景觀，以及分布于大理、麗江、迪慶、甘孜、阿壩、拉薩、林芝的12家5A級景區(qū)，分布于云南、四川、西藏的6項世界遺產(chǎn)。

通達優(yōu)勢：擁有317、318、214三條國道和11條省道構(gòu)成的公路交通網(wǎng)絡(luò)。以拉薩貢嘎國際機場、成都雙流國際機場、麗江三義國際機場3個國際機場，14個支線機場構(gòu)成空中交通網(wǎng)絡(luò)。以青藏鐵路為主，在建的川藏和滇藏鐵路構(gòu)成鐵路交通網(wǎng)絡(luò)。

市場優(yōu)勢：大香格里拉生態(tài)旅游圈擁有世界級的精品旅游資源，具有極高的開發(fā)價值和市場潛力。而迪慶、麗江、大理滇西北旅游金三角依托各自自身的優(yōu)勢，聯(lián)動發(fā)展，已具備打造成為大香格里拉生態(tài)旅游圈重要門戶和集散中心的優(yōu)勢和條件。經(jīng)過多年市場培育，2019年，大理、麗江、迪慶滇西北旅游金三角共接待游客13000萬人次，旅游收入2200億元。

2019年，云南省啟動大滇西旅游環(huán)線建設(shè)，環(huán)線區(qū)域包括迪慶、麗江、大理、保山、德宏、怒江等6個州市，11個縣。大滇西旅游環(huán)線由西北環(huán)線和西南環(huán)線組成大環(huán)線，涉及13個州市，102個縣（市、區(qū)），全長3200公里。西北環(huán)線迪慶、麗江、大理是重要的中心節(jié)點，也是云南經(jīng)典旅游線路昆大麗的重要組成部分。

二、大香格里拉生態(tài)旅游圈企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與實踐

麗江玉龍旅游股份有限公司成立于2001年10月，2004年8月在深交所成功上市，是云南省第一家旅游上市企業(yè)。企業(yè)認準大香格里拉生態(tài)旅游圈旅游資源稟賦、抓準大香格里拉生態(tài)旅游圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機，制定了“立足麗江，輻射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生態(tài)旅游圈，放眼國內(nèi)外知名旅游目的地”的發(fā)展戰(zhàn)略，編制了大香格里拉生態(tài)旅游圈戰(zhàn)略建設(shè)規(guī)劃。

公司通過做大觀光旅游產(chǎn)品和市場，為觀光游客提供全方位一站式服務(wù)、做優(yōu)休閑度假游市場，打造“大香格里拉”旅居環(huán)線、做精高端定制化體驗化精品旅游市場，全方位為游客私人定制體驗感十足的旅途，形成了在大香格里拉生態(tài)旅游圈的具體實踐方式。

公司戰(zhàn)略發(fā)展第一階段已打通大香格里拉生態(tài)旅游圈精品環(huán)線。圍繞大香格里拉這片神秘而美麗的區(qū)域，開發(fā)了一系列的項目，這些產(chǎn)品為游客提供多樣化和個性化的體驗，深度體驗大香格里拉這個自然與人文完美結(jié)合的景色。第二階段將延伸到滇西旅游環(huán)線中的大理、保山、怒江等地，拓展大香格里拉生態(tài)旅游圈至林芝和雅安。第三階段將最終打通西至拉薩，東至成都，南至西雙版納州的大滇西旅游環(huán)線和大香格里拉生態(tài)旅游圈大環(huán)線。

三、迪慶州融入大香格里拉生態(tài)旅游圈發(fā)展的思考

香格里拉交通通達、資源富集、旅游安全……在大香格里拉區(qū)域及全國涉藏區(qū)域的優(yōu)勢明顯。

這片寧靜的地域與詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》描繪的“香格里拉”驚人地相似，吸引著國內(nèi)外好奇的游客不辭勞頓接踵而至。

香格里拉是涉藏州（市）最易達到的旅游目的地之一，境內(nèi)富集涉藏區(qū)域旅游資源全部要素。且旅游最為安全，境內(nèi)金沙江沿線海拔低于2000米，1個小時之內(nèi)可轉(zhuǎn)移至低海拔區(qū)域，未來隨著鐵路的貫通，3至4個小時內(nèi)可選擇多種交通方式到達省會城市，可大大消除高海拔因素對旅游活動的限制。

關(guān)于香格里拉旅游發(fā)展的思考

要進一步發(fā)掘和提煉“香格里拉” 品牌內(nèi)涵，進一步精準推廣宣傳，要與周邊麗江、大理聯(lián)動發(fā)展，積極主動融入大香格里拉生態(tài)旅游圈，要充分利用資源，打造一批具有藏文化特色的富有市場競爭力的業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

1、擦亮“香格里拉”世界級文化旅游IP 真正成為世界的香格里拉。深度發(fā)掘品牌價值空間和內(nèi)涵，頂層設(shè)計未來香格里拉旅游發(fā)展目標和任務(wù)。充分挖掘香格里拉內(nèi)涵就是圍繞雪山、草甸、峽谷、藏文化、寺廟等大香格里拉旅游資源所有要素，融入大香格里拉特色的旅游產(chǎn)品體系，再通過系統(tǒng)宣傳、精準營銷，真正成為世界的“香格里拉”。

2、區(qū)域聯(lián)動，聯(lián)手滇西北，擴展滇川藏，面向東南亞，打造大香格里拉區(qū)域未來最重要的旅游目的地和集散地，乃至共建通往南亞、東南亞的航空港

3、打造大香格里拉生態(tài)旅游圈最具吸引力和市場核心競爭力的旅游目的地。充分利用香格里拉的種種優(yōu)勢，不斷通過梅里雪山、獨克宗古城、普達措國家公園、虎跳峽、松贊林寺等現(xiàn)有景區(qū)的迭代升級、提質(zhì)增效以及新景區(qū)打造、新產(chǎn)品推廣、新市場營銷、新資源發(fā)掘利用，打造一批具有藏文化特色旅游產(chǎn)品，尋求新的亮點、新的增長極，將香格里拉打造成整個大香格里拉區(qū)域最具吸引力和最具市場競爭力的藏文化旅游目的地。