廖圣清

隨著數(shù)字化進程加快，媒介環(huán)境更迭，傳播方式變遷，傳播格局不斷變革，輿論環(huán)境紛繁復雜，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對黨的新聞輿論工作職責使命的重要論述，不僅深刻揭示了新聞輿論工作的“魂”，也深刻闡明了新聞輿論工作的“道”。深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，必須在牢牢堅持黨性原則，堅持正確輿論導向的基礎上，積極把握輿論規(guī)律，學好用好新技術(shù)，不斷深化媒體融合，加強輿論治理和引導，推動主流媒體的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強，讓主流輿論更有力，讓輿論環(huán)境更聚力，作為有多種優(yōu)勢的云南，應加快構(gòu)建南亞東南亞信息輻射中心。

輿論環(huán)境：推進南亞東南亞信息輻射中心建設的基礎

“人類命運共同體”理念，已受到國際社會的廣泛關(guān)注和高度認同，寫入聯(lián)合國決議。中國—南亞東南亞命運共同體的構(gòu)建，是亞洲命運共同體的重要組成部分。中國—南亞東南亞命運共同體的建設，需要多方努力推動由理念轉(zhuǎn)化為行動、由愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。為此，主流媒體應主動承擔責任、發(fā)揮作用。作為復雜輿論環(huán)境中的多元輿論主體之一，在“后真相時代”、混雜著理性與非理性成分的大輿論場中，主流媒體應發(fā)揮好“輿論壓艙石”“社會黏合劑”“價值風向標”的重要引導作用。

構(gòu)建南亞東南亞命運共同體，從根本上來說，是構(gòu)建中國與南亞東南亞的“利益共同體”“價值共同體”和“責任共同體”。在這一過程中，主流媒體扮演著促進信息傳播、促進經(jīng)濟合作、促進人文交流、推動責任共擔的重要作用，能夠促進區(qū)域內(nèi)要素的有序自由流動和資源的高效配置，縮減文化差異帶來的阻力和障礙，推動各國以負責任的精神共同參與全球治理。

加強研究：輿論環(huán)境建構(gòu)的助推器

面對新挑戰(zhàn)，必須加強研究，使用新方法，掌握新技術(shù)，融會新理念，推動主流媒體輿論傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強，讓主流輿論更有力，讓輿論環(huán)境更聚力，推動構(gòu)建南亞東南亞信息輻射中心。

加強研究，提高主流媒體輿論傳播力。首先需要研究、運用社會網(wǎng)絡分析方法確定網(wǎng)絡、節(jié)點的各種屬性，通過模型推演，仿真計算，有力解釋和預測新聞信息擴散的行為規(guī)律及其動力機制，提升傳播廣度。其次，以受眾為中心，研究節(jié)點傳播行為對信息傳播網(wǎng)絡的影響，如對轉(zhuǎn)發(fā)行為的預測，對文本喜好的預測，對信息影響的預測，為主流媒體提升傳播精度提供理論依據(jù)。

科學研究與主流媒體輿論引導力。要深入研究議程設置理論，為提升主流媒體的輿論引導力提出切實可行的方案。要研究媒體如何通過議題設置，影響公眾對相關(guān)問題的關(guān)注、認知和態(tài)度，考察不同新聞媒體如何相互影響彼此議題的關(guān)注度，產(chǎn)生“共鳴效果”，塑造社會共識。

加強研究，提高主流媒體輿論影響力。當下尤需從認知神經(jīng)科學的角度，使用自然語言處理方法對社交媒體中的文本數(shù)據(jù)進行挖掘，探究公眾的信息需求，研究人們的信息處理機制，通過數(shù)字痕跡分析預測輿論演化，不斷探求更迭的輿論規(guī)律，這也是提升主流媒體輿論影響力的關(guān)鍵所在。

方法路徑：主流媒體輿論發(fā)聲的擴音器

推進南亞東南亞信息輻射中心建設，重點在于發(fā)揮主流媒體的社會影響力，將其建設成為南亞東南亞信息傳播網(wǎng)絡的中心，進而成為輿論引導的主力軍、輿論交匯的平臺。

主流媒體要成為南亞東南亞輿論傳播中心。云南毗鄰南亞東南亞，主流媒體具有天然的接近性和影響力，能夠成為信息傳播網(wǎng)絡的中心。要通過業(yè)界與學界的合作，借助人工智能的語言識別與翻譯技術(shù)，快速、高效、準確地制作多語種新聞信息，滿足國外民眾的信息需求，并成為信息傳播的中心節(jié)點。同時，要在尊重當?shù)亓曀着c話語方式、遵循輿論規(guī)律的前提下，擴大主流媒體的傳播范圍，尤其是增加新聞的到達率、點擊率與完播率。此外，中國主流媒體應拓展與南亞東南亞國家媒體的合作，改革和完善合作、交流的體制機制，建立相互之間的完備信息交換網(wǎng)絡，改善國際新聞流動的方向與質(zhì)量。

主流媒體要成為南亞東南亞輿論引導主力軍。作為輿論引導主力軍的主流媒體，應積極進入南亞東南亞輿論“主戰(zhàn)場”，對涉外輿論以及國外對華輿論進行及時、精準有效的把控與引導。應根據(jù)國家政策和媒體原則，在輿論沖突中，增加信息輸出，逐步降低沖突的強度與烈度。需要進行開放性、目標性、建設性的溝通，洞察事實、消除盲區(qū)、凝聚共識。

主流媒體要構(gòu)建南亞東南亞輿論交匯平臺。對于涉南亞東南亞輿論，主流媒體需要從國家安全的戰(zhàn)略層面，構(gòu)建社會責任傳播制度，規(guī)范傳播秩序，讓網(wǎng)絡空間清朗起來。針對多元主體的輿論形態(tài)，主流媒體應著力于協(xié)同共治，憑借其自身的專業(yè)性和權(quán)威性，建立并維護具有包容性、差異性、多樣性的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，擴大主流價值的影響力范圍，構(gòu)建由信息發(fā)布和民意回應構(gòu)成的、有利于南亞東南亞發(fā)展的輿論交流平臺。

【作者系云南大學新聞學院（南亞東南亞國際傳播學院）院長、復旦大學新聞學院教授】

來源：云南日報