卓瑪拉初

    地方新聞網(wǎng)站作為主流媒體，要牢牢把握政治方向，遵循提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的要求，在宣傳報(bào)道方面從宏觀把握，微觀入手，打破陳規(guī)，善于創(chuàng)新，努力創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的原創(chuàng)精品佳作。牢記增強(qiáng)信心、凝聚民心、情暖人心、共筑同心的主流媒體使命，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的生動(dòng)實(shí)踐在各行業(yè)的扎實(shí)推進(jìn)鼓與呼。
    本文以《香格里拉網(wǎng)》為例，淺談如何辦好地方新聞網(wǎng)站。

    一、明確網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
    一般來講，地方新聞網(wǎng)站中的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)主要分為地方普通網(wǎng)民、媒體從業(yè)人員、政府機(jī)關(guān)工作人員、企事業(yè)單位管理人員以及少數(shù)的外地區(qū)網(wǎng)民。這其中，占比較大的是對(duì)本地新聞最為關(guān)心的地方普通網(wǎng)民。因此，《香格里拉網(wǎng)》鎖定這個(gè)網(wǎng)民群體，從網(wǎng)站的欄目設(shè)置、關(guān)注點(diǎn)以及內(nèi)容安排等各個(gè)環(huán)節(jié)上都以這部分網(wǎng)民為主要受眾對(duì)象，同時(shí)，以網(wǎng)民的監(jiān)督權(quán)力、生活需求、情感生活、表達(dá)欲望以及參政意識(shí)等為出發(fā)點(diǎn)，讓廣大網(wǎng)民群眾在《香格里拉網(wǎng)》能夠找到可看的內(nèi)容，有可傾訴的平臺(tái)。

    二、做好本地新聞
    本地新聞是新聞網(wǎng)站的最大賣點(diǎn)，也是區(qū)別于其他網(wǎng)站的最大特點(diǎn)，多元化信息的選擇要求各新聞網(wǎng)站擁有自己核心的東西來吸引網(wǎng)民眼球。對(duì)任何地方的新聞網(wǎng)站來說，能吸引網(wǎng)民的就是它既具權(quán)威性，又有全面性的地方新聞。因此，地方新聞網(wǎng)站要以當(dāng)?shù)匦侣勚\求影響力，迅速全面、深入完整、多角度、多渠道、多方式地做好地方新聞，突出本地特色，以本地化優(yōu)勢(shì)取勝。
    由于《香格里拉網(wǎng)》內(nèi)容多、更新速度快，成為州內(nèi)外眾多網(wǎng)站和媒體獲取迪慶信息的新聞源頭?！断愀窭锢W(wǎng)》以“立足迪慶，面向全國(guó)，國(guó)際視野，彰顯特色，以快取勝”為辦網(wǎng)宗旨，充分依托《迪慶日?qǐng)?bào)》的新聞采編優(yōu)勢(shì)，及時(shí)在新聞中心更新發(fā)布本地新聞，以快捷的新聞時(shí)效、海量信息儲(chǔ)存以及隨時(shí)隨地瀏覽方便的特點(diǎn)，成為迪慶對(duì)外信息發(fā)布最權(quán)威、最快捷、影響力最大的門戶網(wǎng)站。

    三、辦好服務(wù)頻道
    地方新聞網(wǎng)站的各類服務(wù)性欄目也要圍繞“本地”去做文章，為網(wǎng)民提供更為豐富全面的網(wǎng)上信息，《香格里拉網(wǎng)》在旅游、文化、信息公告、咨詢等便民欄目辦出鮮明的本地特色，并利用迪慶香格里拉獨(dú)特的旅游自然資源和文化資源，大力弘揚(yáng)和塑造和諧香格里拉、文化香格里拉、生態(tài)香格里拉、發(fā)展香格里拉的形象，每年發(fā)布相關(guān)旅游文化的新聞稿件、圖片、視頻近200篇（幅），把香格里拉神奇優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)具特色的民族文化通過網(wǎng)絡(luò)傳播，為網(wǎng)民提供快捷有效的服務(wù)，成為網(wǎng)民日常生活、出行的好幫手。

    四、頌揚(yáng)黨的民族政策
    民族關(guān)系、民族問題歷來是世界性的社會(huì)問題，但中國(guó)共產(chǎn)黨把馬克思主義民族理論的普遍原理同中國(guó)具體實(shí)踐相結(jié)合，制定了符合中國(guó)國(guó)情的各民族團(tuán)結(jié)、平等、和諧、共同繁榮進(jìn)步的民族政策，使迪慶和全國(guó)各地一樣，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，人民生活得到極大提高，呈現(xiàn)出各民族進(jìn)步、團(tuán)結(jié)、和諧的大好局面。近年來，香格里拉網(wǎng)通過開設(shè)《迪慶兩會(huì)》《民族團(tuán)結(jié)節(jié)》《黨徽閃耀在迪慶高原》《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)每日一播報(bào)》《建設(shè)新時(shí)代新迪慶一日一播報(bào)》等多個(gè)專題，用圖文并茂的方式，宣傳在民族區(qū)域自治政策的光輝照耀下，建黨100年來，迪慶高原在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生活各方面呈現(xiàn)出的翻天覆地的變化，取得的歷史性輝煌成就，反映各族農(nóng)牧民群眾當(dāng)家作主人、建設(shè)幸福美好家園的精神風(fēng)貌，謳歌共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開放好、民族區(qū)域自治制度好。

    五、連結(jié)政府與百姓的紐帶
    《香格里拉網(wǎng)》始終如一地堅(jiān)持黨的方針政策，發(fā)揮好作為迪慶州委、州政府在互聯(lián)網(wǎng)上的“喉舌”和主要輿論引導(dǎo)陣地作用。堅(jiān)持黨管新聞，圍繞黨委政府的中心工作開展工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，積極參與到當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)和發(fā)展工作中。
    每年迪慶“兩會(huì)”期間，《香格里拉網(wǎng)》都在首頁(yè)制作“迪慶兩會(huì)”專題，對(duì)會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將“兩會(huì)”最新信息在最短時(shí)間內(nèi)上傳，供網(wǎng)民瀏覽，并開通《迪慶日?qǐng)?bào)傳媒微信公眾號(hào)》互動(dòng)，傾聽百姓心聲，把百姓心聲反映給決策層，成為政府與群眾之間聯(lián)系的紐帶。

    六、突出新聞報(bào)道的原創(chuàng)力
    地方新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其原創(chuàng)新聞報(bào)道與評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)捕捉地區(qū)內(nèi)的熱點(diǎn)話題和突發(fā)事件，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道、有效引導(dǎo)。具體來講，地方新聞網(wǎng)站可以利用網(wǎng)站表層結(jié)構(gòu)來使得這類新聞事件能夠鮮明地展示出來，例如通過推送或突出議題的形式進(jìn)行輿論引導(dǎo)。2018年11月14日，金沙江堰塞湖洪峰過境迪慶，給沿江鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、民房、農(nóng)田等造成嚴(yán)重?fù)p毀?！断愀窭锢W(wǎng)》在洪峰過境迪慶期間，以圖文、視頻等形式對(duì)受災(zāi)情況進(jìn)行了直播。災(zāi)后，對(duì)沿線受災(zāi)情況、感人故事等進(jìn)行精編，發(fā)布了“州委州政府看望慰問災(zāi)區(qū)一線人員”“300多公里的星夜兼程，只為了羊拉災(zāi)民能吃上救命糧”等報(bào)道，為消除受災(zāi)群眾的負(fù)面疑慮、疏導(dǎo)災(zāi)民情緒作出了積極貢獻(xiàn)，《香格里拉網(wǎng)》作為迪慶州主流網(wǎng)絡(luò)媒體在正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論中發(fā)揮了重要作用。

    七、加強(qiáng)與其他媒體的合作
    針對(duì)地方性的熱點(diǎn)話題或重大事件，《香格里拉網(wǎng)》與其他媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，豐富新聞報(bào)道的手段，提高報(bào)道的聲勢(shì)，增加報(bào)道的深度，從而形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力。例如，每年迪慶“兩會(huì)”期間，香格里拉網(wǎng)提前策劃，優(yōu)化采編組合，以“文字+視頻+音頻+圖片互動(dòng)”的形式，綜合利用現(xiàn)有的多媒體手段對(duì)會(huì)議主題進(jìn)行全方位報(bào)道。網(wǎng)站、“兩微一端”等平臺(tái)統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)，并根據(jù)各自媒體和受眾特點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)，報(bào)道有圖文、有聲音、有畫面、有解讀，充分利用融媒體矩陣把迪慶“兩會(huì)”盛況有針對(duì)性地傳播給受眾，擴(kuò)大了傳播覆蓋面，以“原創(chuàng)”“實(shí)況”“深度”“互動(dòng)”吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注。