近年來，迪慶州委、州政府團結(jié)帶領(lǐng)全州各族干部群眾，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持“謀長遠、抓機遇、補短板、打基礎(chǔ)”，全力推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進一步擦亮和提升香格里拉旅游品牌影響力，有效拉動全州文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，“十三五”期間，全州共接待國內(nèi)外游客10114.01萬人次，比“十二五”時期增長110%，旅游總收入1107億元，比“十二五”時期增長132.9%。

高位推進 提升“世界的香格里拉”品牌形象

迪慶州著力推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以大滇西旅游環(huán)線建設(shè)為契機、文旅融合為抓手，積極提升“世界的香格里拉”品牌形象，旅游吸引力持續(xù)增強。

抓好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，啟動實施了一批重點旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目，集中力量改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件，推進中國香格里拉國際旅游區(qū)建設(shè)。維通公路、香稻公路等重點內(nèi)外通道建設(shè)已竣工，麗香鐵路正在加快推進，香麗高速公路已分段通車，虎中等重點旅游公路開工建設(shè)；虎跳峽景區(qū)自動扶梯、普達措保護設(shè)施、A級景區(qū)游云南智慧項目等24個鄉(xiāng)村項目加快推進；新建和改建了主要旅游通道沿線旅游廁所35個、觀景平臺18個、應(yīng)急救援站32個、免費吸氧點1個，結(jié)合自駕游實施全域自駕車免費救援政策，為提升“全域旅游”服務(wù)能力打牢基礎(chǔ)。

不斷創(chuàng)新品牌營銷模式。2019年，聯(lián)合抖音、今日頭條等發(fā)起“世界的香格里拉”全國抖音話題挑戰(zhàn)賽，點擊量達6億多人次；在多家旅游平臺建立了迪慶文旅官方旗艦店；與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等10多家媒體建立“政府+媒體”合作模式；利用“網(wǎng)紅”效應(yīng)加大旅游推廣力度；舉辦梅里100、虎跳峽國際越野賽、香格里拉端午賽馬節(jié)、德欽弦子節(jié)、維西蘭花節(jié)等活動，擴大品牌影響力。2019年底，迪慶州文旅局被評為全國字節(jié)跳動旅游宣傳“網(wǎng)紅局”。

抓好旅游服務(wù)能力建設(shè)，依托“一部手機游云南”平臺，全力提升迪慶旅游智慧化水平和能力。深入推進旅游市場整治22條措施，加大旅游市場綜合整治力度，建立“30天無理由退（換）貨”工作機制，出臺《迪慶旅游“紅黑榜”制度》。其中，2020年共受理投訴234起，平均辦結(jié)時間為2小時42分。2020年以來，采取有效措施，應(yīng)對新冠肺炎疫情，打好疫情防控阻擊戰(zhàn)，實現(xiàn)迪慶零確診、零病例，平安游迪慶深入人心。

抓好旅游配套產(chǎn)品開發(fā)，充分挖掘迪慶冬季旅游項目，積極打造冬季滑雪旅游產(chǎn)品。按照“春看草原、夏賞花，秋觀彩林、冬覽雪”的旅游時間順序，迪慶州推出了行攝之旅、杜鵑之旅、松茸之旅等一系列主題產(chǎn)品，出臺門票優(yōu)惠等政策，同時，通過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審評選出香格里拉十大精品線路。

抓好旅游景點景區(qū)建設(shè)，高標準規(guī)劃小中甸杜鵑林生態(tài)旅游區(qū)、納帕海濕地生態(tài)旅游區(qū)。加快獨克宗“月光城”特色小鎮(zhèn)、梅里雪山攝影小鎮(zhèn)、巴拉格宗特色小鎮(zhèn)、臘普神川生態(tài)文旅小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)建設(shè)。積極開發(fā)建設(shè)三江并流、茶馬古道、瀾滄江大峽谷等自駕車旅游線路，營造香格里拉最美旅游環(huán)境。

鄉(xiāng)村發(fā)力 培育全域旅游的沃土

迪慶州擁有深厚的鄉(xiāng)村旅游資源，其豐富多彩的自然生態(tài)與民族文化孕育了雨崩村、霞給村、同樂村、尼汝村等國內(nèi)外聞名的美麗村落。

迪慶州把因地制宜開展鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展全域旅游的重要發(fā)力點，通過開發(fā)一個景區(qū)、保護一片森林、帶動一方群眾的“旅游+扶貧”讓深山群眾走出貧困，加快了脫貧攻堅的步伐。

——普達措國家公園實施社區(qū)反哺，帶動周邊23個村民小組100%脫貧。根據(jù)普達措國家公園優(yōu)先錄用周邊村民的扶持措施，先后招用村民當協(xié)警、解說員，有的當大巴車司機、護林員，有了穩(wěn)定的收入。公園實施公路硬化、飲水工程等一系列惠民項目促進社區(qū)發(fā)展。

洛茸村民小組是普達措國家公園內(nèi)唯一的村民小組。普達措國家公園成立后，洛茸村民小組被列為一類反哺社區(qū)，村民每年可獲得人均5000元的反哺金。2005年到2019年末，普達措國家公園在周邊兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的23個村民小組實施了社區(qū)反哺，涉及村民870多戶，共計4000余人，累計投入社區(qū)反哺金1.4億元。自2005年實行社區(qū)反哺至今，23個村民小組100%實現(xiàn)脫貧。此外，普達措國家公園還給予23個村民小組內(nèi)考上大專及以上學校的大學生每年2000至5000元的助學金，幫助他們實現(xiàn)求學夢。

——巴拉格宗“旅游+文化+扶貧”為群眾脫貧“造血”。巴拉格宗景區(qū)位于香格里拉市尼西鄉(xiāng)巴拉村。隨著旅游景區(qū)的開發(fā)，公路的建設(shè)、旅游業(yè)的興起，開辟了村民致富的新路子，景區(qū)周邊300余名農(nóng)村勞動力在景區(qū)從事駕駛、講解、協(xié)警、餐廳服務(wù)、保潔和歌舞演出等工作，有的村民通過承包零星建筑工程，參與工程項目建設(shè)，出租土地和老房，發(fā)展種植、養(yǎng)殖業(yè)為景區(qū)供應(yīng)生態(tài)食材等方式，擺脫了貧困，如今戶均收入近10萬元。

——塔城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游方興未艾。維西縣塔城鎮(zhèn)找準優(yōu)勢，突出地域特色，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，把鄉(xiāng)村打造成觀賞游、生態(tài)游、親子游、民宿體驗游的好去處，讓群眾走出一條扮靚家園迎賓客，做好接待服務(wù)鼓“錢袋”的持續(xù)增收之路。

在塔城鎮(zhèn)，隨處可以體驗原汁原味、淳樸厚重的鄉(xiāng)村生活，感悟地道的民俗風情，品嘗醇香美味的酥油茶；到響古箐觀賞國寶“滇金絲猴”；走進達摩祖師洞了解藏傳佛教文化；漫步在水清、岸綠、河暢、景美的臘普河畔，領(lǐng)略田園風光；夜晚，與各族村民一起開篝火晚會，感悟豐富多彩的民族民間文化；徒步穿越鳥語花香的密林，沿途采集野生食用菌、黑木耳等原生態(tài)綠色食品，盡情回歸大自然，感悟大自然……如今的塔城鎮(zhèn)已逐步成為大滇西旅游環(huán)線上不可遺漏的鄉(xiāng)村旅游打卡地。截至目前，全鎮(zhèn)有酒店30余家、休閑農(nóng)莊26家、精品民宿17家，開發(fā)了文化體驗、自然風光、度假養(yǎng)生、體育運動、科研科考5條旅游線路，可滿足游客多樣化的旅游體驗需求。

自2015年實施精準脫貧攻堅至2020年8月，全州旅游扶貧帶動3縣（市）、28個貧困鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、76個貧困村、19557人實現(xiàn)脫貧摘帽，廣大農(nóng)民吃上旅游飯，讓風景變“錢景”，讓“錢景”守護綠水青山。