迪慶，是云南唯一的藏區(qū)，世人向往的“香格里拉”，在這個(gè)面積約2.3萬平方公里，人口40.7萬的少數(shù)民族聚居區(qū)，全州近20萬勞動(dòng)力還在農(nóng)村……面對這一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞，怎樣才能讓它們產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“香格里拉”品牌打造、貧困人口脫貧致富的雙贏？迪慶州給出了“發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)脫貧致富”的答案。迪慶州在“鄉(xiāng)村變景區(qū)、景區(qū)拉動(dòng)社區(qū)、文化項(xiàng)目帶動(dòng)”等多個(gè)方面實(shí)踐，讓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果盛開在全州各個(gè)縣市，顯得絢麗多姿，引人注目。

鄉(xiāng)村變景區(qū)，香格里拉旅游遍地開花

離香格里拉市區(qū)約20分鐘車程的建塘鎮(zhèn)諾西村易司村小組，公路邊一處格?；ê８裢馊茄?。行經(jīng)此地的許多游客都被這一望無際的花海所吸引，紛紛駐足欣賞，或感嘆美景，或拍照留念，筆者也被這美景折服，與其他游客一道穿梭在花海之中盡情享受。這美麗花海其實(shí)是“雪域之戀“農(nóng)業(yè)莊園的一角，是由當(dāng)?shù)厝藦埼慕衲?月才開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游新項(xiàng)目。整個(gè)農(nóng)莊占地128畝，種植了格?；?、金盞菊、矢車菊、萬壽菊等不同花種，而場地是向附近的18戶村民租的。

自從張文花海旅游新項(xiàng)目實(shí)施以來，1畝地每戶村民每年可得地租1000元，加上在張文農(nóng)莊里打零工，每人每年又可得2000元的收入，使多年的貧困小村莊煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。據(jù)了解，截至目前短短幾個(gè)月，張文的花海旅游不僅收回了成本，還帶動(dòng)了附近28戶村民增收致富，實(shí)現(xiàn)了“雙贏”?；êＢ糜螌Φ蠎c來說是一個(gè)相對新穎的旅游項(xiàng)目，迪慶州旅發(fā)委執(zhí)法支隊(duì)副隊(duì)長羅曉三說，迪慶的山山水水，對當(dāng)?shù)厝藖碚f已經(jīng)習(xí)以為常，但在廣大游客眼里，隨便一處都可以成為景點(diǎn)。比如，路邊幾頭覓食的藏香豬都會讓游客興奮不己，合影留念。關(guān)鍵問題是如何讓這樣的興奮點(diǎn)成為旅游景點(diǎn)而創(chuàng)收呢？看到喜歡的東西，游客就會停留、休息，這就很容易產(chǎn)生消費(fèi)，進(jìn)而創(chuàng)造收益。類似的例子比比皆是，比如藏獒、牦牛都可以成為一項(xiàng)吸引游客消費(fèi)的項(xiàng)目。

我們欣喜地觀察到，在離香格里拉市中心不遠(yuǎn)的納帕海，游客可以在這里騎馬體驗(yàn)馳騁草原的感覺，可以在尼西村與制陶師傅一道學(xué)習(xí)燒制黑陶，可以在茨中教堂旁品嘗葡萄美，可以到康普鄉(xiāng)的古傈僳族聚落體驗(yàn)民族風(fēng)情……初略計(jì)算，全州鄉(xiāng)村旅游資源就有七八十處之多。當(dāng)前，不少當(dāng)?shù)厝艘褜⒛抗饩劢沟介_發(fā)鄉(xiāng)村旅游上，并作出了一些有益嘗試。

景區(qū)拉動(dòng)社區(qū)，和諧建設(shè)“綠色生態(tài)美麗家園”

在普達(dá)措國家公園里，茸比一大早就出門了，他和同村的幾個(gè)村民開始了第一輪的垃圾清理工作。今年52歲的茸比是當(dāng)?shù)芈迦状逋辽灵L的藏族。茸比上過小學(xué)、在外打過工，現(xiàn)在成了普達(dá)措國家公園里的一名環(huán)衛(wèi)工。提起這份工作，茸比十分高興。

2007年，普達(dá)措國家公園正式揭牌。為了讓生態(tài)保護(hù)與洛茸村藏民致富齊步走，當(dāng)?shù)卣c普達(dá)措國家公園協(xié)商，開始聘用村民到景區(qū)打工，成立環(huán)衛(wèi)隊(duì)。洛茸村共有33戶人家，每年選一次，選到的家庭出一個(gè)年滿18周歲且未滿55周歲的人參加環(huán)衛(wèi)隊(duì)，并按每月2000元人民幣的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放工資。此外，洛茸村小組還參股在村里建的一個(gè)藏式莊園。每戶人家每年能分紅2萬元人民幣。沒有參加環(huán)衛(wèi)隊(duì)的村民，農(nóng)閑時(shí)也會到附近打臨工，這樣也能增加一定的收入。

據(jù)迪慶州旅發(fā)委黨組書記、主任成民介紹，普達(dá)措國家公園，涉及到香格里拉市建塘鎮(zhèn)、洛吉鄉(xiāng)兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、三個(gè)村委會，2013年至2017年第二輪反哺資金達(dá)到5285萬元，直接或間接為社區(qū)提供就業(yè)崗位350個(gè)。目前，全州景區(qū)直接或間接帶動(dòng)村民共涉及5600余戶，28000多人，每年總收入7000多萬元，平增每戶增加12600元，人均達(dá)2520元。

巴拉格宗景區(qū)是另一個(gè)旅游脫貧的鮮活例子：斯那定珠——誰也沒有想到，這個(gè)在10歲前根本沒有穿過鞋的藏族漢子，今天成為巴拉格宗生態(tài)旅游開發(fā)有限公司的董事長兼總經(jīng)理?！皼]有斯那定珠，我們可能像祖輩一樣，繼續(xù)在峽谷里生活，老去，直到下一代出現(xiàn)。”村民們對他很佩服。他把與世隔絕的巴拉格宗大峽谷建成國家公園，帶動(dòng)村民發(fā)展旅游業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)家鄉(xiāng)的旅游資源，為家鄉(xiāng)人民摘掉了貧窮帽子。如今的巴拉村家家新樓房，戶戶新風(fēng)貌，昔日的窮山坡變成了藏區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的典范。自2013年至今，巴拉村33戶村民戶均收入增至12萬，人均收入增至2萬元。

文旅融合“農(nóng)家樂”讓老鄉(xiāng)富起來

迪慶州的香格里拉品牌，是以藏族為主的多民族文化品牌，主要包括以藏傳佛教為主的宗教文化，以藏醫(yī)藥文化為主的醫(yī)療文化，以藏歷年、香格里拉賽馬節(jié)等為主的節(jié)慶文化，以藏族鍋莊、弦子、情舞等為主的歌舞文化，以藏族酥油茶、牦牛肉干、青稞酒等為主的飲食文化，以土掌房、土墻房為主的民居文化等。游客來到迪慶，最感興趣的是香格里拉品牌與旅游資源資源開發(fā)相結(jié)合的文化旅游產(chǎn)品。在走訪中，筆者參觀了香格里拉文博中心，其中博物館“香巴拉時(shí)輪壇城”（文博中心）是2005年迪慶州人民政府引進(jìn)的項(xiàng)目，2015年5月28日，第十一世班禪·額爾德尼確吉杰布親自為文博中心賜名“香巴拉時(shí)輪立體壇城”，2015年10月正式營業(yè)以來，文博中心共接待國內(nèi)游客16萬人次，營業(yè)收入達(dá)1000多萬元。壇城中，有目前世界上規(guī)模最大、工藝最精的立體壇城，有純手工藏傳時(shí)輪金剛佛，有1699幅精美唐卡，經(jīng)過精心打造，這里已成為弘揚(yáng)和宣傳藏文化的重要平臺。

作為迪慶最具地方特色的民俗文化活動(dòng)——藏民家訪，游客通過到藏家做客，參觀藏族民居，品嘗藏民飲食，欣賞藏族舞蹈和服飾，體驗(yàn)藏族風(fēng)俗、感受藏家風(fēng)情，受到普遍歡迎。

扎雅土司莊園是香格里拉最早展示藏族文化特色的土司莊園之一，也是目前香格里拉規(guī)模大、實(shí)施完備、具有藏族特色的民居建筑，客人在這里可以了解香格里拉的歷史文化和民族風(fēng)情。據(jù)介紹，這里2015年游客總接待量達(dá)15萬人次，眼下，迪慶州共有藏民家訪25家，從業(yè)人員600多人，年收入上億元。成民說，迪慶州下一步將文旅融合，打造出具有“香格里拉”特色的文創(chuàng)產(chǎn)品為旅游脫貧服務(wù)。今年8月，迪慶州旅發(fā)委與湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、云南藝術(shù)學(xué)院共同搭建迪慶香格里拉旅游文創(chuàng)產(chǎn)品扶貧開發(fā)平臺。該平臺團(tuán)隊(duì)，調(diào)研當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?，與當(dāng)?shù)睾谔铡⒉叵?、藏紙、雕版等手工藝傳承人進(jìn)行了深入的交流，將進(jìn)一步設(shè)計(jì)開發(fā)出具有民族文化特色，滿足市場化需求的高端文創(chuàng)產(chǎn)品，嘗試通過旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不斷增加旅游產(chǎn)品供給，同時(shí)開創(chuàng)精準(zhǔn)扶貧新舉措。

“十二五”期間，迪慶州共接待國內(nèi)外游客6294萬人次，比“十一五”增長150%，旅游總收入420億元，比“十一五”增長173%，旅游業(yè)增加值占全州GDP比重達(dá)16.8%，我們欣喜地看到，香格里拉從夢幻到現(xiàn)實(shí)，是過去20年迪慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的成功。如今，通過全民參與，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅拉動(dòng)了迪慶經(jīng)濟(jì)增長，而且?guī)?dòng)了人民群眾脫貧致富，香格里拉已成人們對美好生活的向往、成就中國夢迪慶篇章的代名詞。 （云南省旅游發(fā)展委員會）