自4月15日實施省“22條”以來，云南省取消了旅游定點購物，將所有旅游購物企業(yè)納入社會普通商品零售企業(yè)進一步統(tǒng)一監(jiān)管，如何激發(fā)游客消費意愿，為游客創(chuàng)造出安全游放心購的旅游環(huán)境？迪慶州在這方面做了有益的探索和實踐，值得推廣和借鑒。

“迪慶有很多有民族特色的優(yōu)質(zhì)商品，一直很受游客歡迎。云南旅游市場秩序整治的目的不是不讓游客購物，而是以真正具有地方特色的產(chǎn)品吸引游客主動購物，真正把游客的購物需求調(diào)動起來。目前，我們正在進行探索和嘗試，嘗試通過扶持一系列彰顯地方特色、誠信規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)促進旅游商品乃至整個旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！?迪慶州旅游發(fā)展委員黨組書記、主任成民在接受云南省重點媒體記者采訪時表示。

據(jù)悉，自4月15日實施省“22”條以來，迪慶州收回了所有星級購物點，將所有旅游購物企業(yè)納入社會普通商品零售企業(yè)進一步統(tǒng)一監(jiān)管，通過市場價格杠桿的調(diào)節(jié)作用促使經(jīng)營者開發(fā)符合市場規(guī)律的商品，讓游客真正買到放心、舒心的東西，進而形成了迪慶旅游消費的新模式，帶動旅游消費。1月至7月，迪慶州各類投訴同比下降達80%。

“藏地?色界”：以鮮明的云南特色倍受游客歡迎

由云南中聚文化旅游發(fā)展公司打造的“藏地?色界”旅游文化購物中心（以下簡稱“藏地?色界”）位于香格里拉普達措國家公園游客中心出口處，是國內(nèi)首家公園開放式的旅游文化購物體驗綜合體?！安氐?色界”分為：云南知名品牌商品區(qū)、滇峰大師空間、游客休息服務(wù)區(qū)三個區(qū)域，占地面積2500平方米。

9月2日中午，筆者看到早晨進入普達措國家公園游覽結(jié)束后的游客，陸續(xù)在景區(qū)停車場下車，停車場前有兩塊指示牌指示離開景區(qū)有兩條線路，一條經(jīng)過“藏地?色界”，一條直接離開景區(qū)。絕大多數(shù)游客自主選擇了進入“藏地?色界”的線路，少量游客選擇直接離開景區(qū)。進入零售特色商品店，游客們一路走一路瀏覽貨架上的商品，時不時詢問服務(wù)員價格、產(chǎn)地、文化內(nèi)涵等，按照自己的心意自由選購后帶到收銀臺結(jié)賬，整個過程和普通超市購物并無不同。

據(jù)介紹，“藏地?色界”現(xiàn)址原是一家銷售藏藥的旅游購物點。自定點購物點取消后，原先經(jīng)營藏藥的企業(yè)從市場退出，留下了2500平米的經(jīng)營場地。為讓游客更好地體驗旅游購物的樂趣，當(dāng)?shù)匾M了“藏地?色界”，并于6月8日開始試營業(yè)。

試營業(yè)至今，每天平均約有1萬人次的客流量，由于“藏地?色界”采取的是自助超市購物模式，貨真價實，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，明碼標(biāo)價，開業(yè)至今，實現(xiàn)了零投訴。松茸、藏紅花、牦牛肉、尼西黑陶、松林藏香、卡卓刀等極富當(dāng)?shù)孛褡逄厣纳唐纷钍苡慰蜌g迎。

來自北京的游客對卡卓刀的歷史和文化非常感興趣，聽了售貨員關(guān)于迪慶百年老品牌卡卓刀的介紹，高興地買了一把卡卓刀，由商場免費快遞到北京。他對筆者說，現(xiàn)在的這種購物形式非常好，愿意買就買，不愿意買就不買，沒有人強迫，價格合理，明碼實價，品牌商品的定價是全國統(tǒng)一零售價，在當(dāng)?shù)刭I特色商品，不僅款式新穎，而且挑選余地大，非常滿意。

“藏地?色界”：與其應(yīng)對旅游市場整治不如借勢轉(zhuǎn)型

在旅游日益常態(tài)化的今天，游客已經(jīng)不滿足于觀山觀水的傳統(tǒng)旅游，游客的需求正在向強調(diào)體驗、互動、認知、學(xué)習(xí)、創(chuàng)意、分享的現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)型，旅游購物作為消費體驗最重要的元素之一，受到社會各界普遍關(guān)注。取消旅游定點購物，如何打造旅游購物新模式？就此筆者采訪了“藏地?色界”負責(zé)人孫紅英。

孫紅英認為，取消定點購物前，當(dāng)?shù)匾恍┞糜紊唐房繌娖蠕N售，采用高額回傭、高額定價的方式去做，導(dǎo)致大家都不去旅游商品的品牌打造上下功夫。取消旅游定點購物，讓旅游購物和正常的城市商業(yè)融為一體，成為了社會普通零售商品，這就促使商家要認真反思，摒棄原來高定價、高回扣的伎倆，使購物行業(yè)回歸到真實價格、以特色取勝、追求品牌化、強調(diào)內(nèi)容、強調(diào)營銷這樣一個商業(yè)本質(zhì)上來，如何給消費者提供更好的體驗就變成了值得而且應(yīng)該去做的事情。

孫紅英介紹，店面開業(yè)至今，從未和旅行社或?qū)в魏献?，平均每天?-3萬元的營業(yè)額，目前尚處于經(jīng)營剛剛起步階段，相距實現(xiàn)盈利還有一段差距，相信以后在公平公正、誠信經(jīng)營的背景下，企業(yè)以品質(zhì)闖市場，能夠在風(fēng)雨之后見到彩虹。

談及下步發(fā)展，云南中聚文化旅游發(fā)展公司運營部經(jīng)理潘婷信心滿滿，她說，“藏地?色界”將以“色界”品牌為基礎(chǔ)，在打造出具有云南各州市民族特色伴手禮品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還將依托地處普達措國家公園的優(yōu)勢，開發(fā)水上樂園設(shè)施、自然人文博物館、戶外冒險體驗基地等項目，為普達措公園注入二次消費項目，增加當(dāng)?shù)叵M收入，增強云南旅游消費全新體驗。

政府引導(dǎo)，優(yōu)化供給才能釋放消費動力

云南省在旅游市場整治方面出臺了一系列的新舉措，為云南旅游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，旅游企業(yè)又應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型升級，跟進云南旅游改革的步伐?

在成民看來，過去高回扣、高定價的旅游購物模式很大程度上攪亂了旅游市場秩序，讓游客對云南旅游商品望而生畏，此次取消旅游定點購物為迪慶旅游商品實現(xiàn)品牌化經(jīng)營帶來了前所未有的機遇。

過去，迪慶州在旅游商品開發(fā)方面，缺乏能夠激發(fā)游客購買的特色商品，獨克宗古城里商鋪80%以上銷售的是外來商品，游客關(guān)注較高的藏藥、民族服飾等領(lǐng)域缺乏有規(guī)模、有信譽的企業(yè)和商品。為進一步突出迪慶旅游商品特色，讓游客在當(dāng)?shù)刭徺I到滿意的旅游商品，我們在鼓勵“藏地?色界”銷售當(dāng)?shù)孛褡迓糜萎a(chǎn)品的同時，也將加強對它的監(jiān)管，依據(jù)零售行業(yè)的管理規(guī)范，聯(lián)合工商、食藥監(jiān)等部門定期不定期進行檢查，檢查的范圍包括產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營行為、廣告宣傳等多個方面，主要目的就是確保零售特色商品店能保持一個正常、理性、合法的狀態(tài)，健康發(fā)展。此外，我們還將對“藏地?色界”這種新興旅游消費模式進行政策扶持，并及時總結(jié)“藏地?色界”經(jīng)驗為游客提供安心滿意的旅游購物新體驗，在迪慶州進行大力推廣。

“旅游產(chǎn)業(yè)是一個鏈條很長的產(chǎn)業(yè)，要給消費者一個完整的、優(yōu)越的體驗，需要各方共同發(fā)力，協(xié)作共享共贏，共同構(gòu)建大云南品牌，實現(xiàn)云南旅游資源的再升級?！痹颇鲜÷冒l(fā)委主任余繁說，自4月15日云南旅游取消定點購物后，各州市都在積極探索旅游消費新模式，以期實現(xiàn)旅游商品轉(zhuǎn)型升級。這其中的關(guān)鍵在于增加旅游產(chǎn)品供給，通過提升服務(wù)水平、商品的獨特性和性價比，激發(fā)游客消費的意愿，促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。這就要求，發(fā)展旅游業(yè)，不能依賴“坐地生財”的粗放模式，服務(wù)要更加專業(yè)化、產(chǎn)品要更加特色化、市場分類要更加精細化。只有通過優(yōu)化供給，才能不斷提升旅游市場的吸引力，助推消費動力的釋放。

從此角度而言，云南重拳整治旅游市場秩序，不僅僅是為了重塑“七彩云南”的吸引力，同時也是在為中國旅游業(yè)實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身趟路。（云南網(wǎng)　通訊員 劉麗 崔艷紅 記者 范春艷）