重建獨(dú)克宗古城昔日繁榮

歷史上的獨(dú)克宗，歷來(lái)是滇、川、藏經(jīng)濟(jì)文化交流路線上的重要節(jié)點(diǎn)。七世紀(jì)時(shí)，吐蕃王朝在大龜山設(shè)立寨堡，名“獨(dú)克宗”，如今的獨(dú)克宗古城就是圍繞大龜山，依山鋪路，白土敷墻建成的一座“白色石頭城”，也叫“月光城”，和尼旺宗的“日光城”遙相呼應(yīng)。作為茶馬古道上的藏邊重鎮(zhèn)，城內(nèi)石板街留下了馬幫經(jīng)年踩踏的痕跡，也承擔(dān)過(guò)二戰(zhàn)時(shí)期中外物資運(yùn)輸重任，然而2014年1月的那場(chǎng)大火，讓數(shù)百座傳承久遠(yuǎn)的建筑化為灰燼，整個(gè)古城2/3面積被大火殃及，數(shù)百商戶的營(yíng)生毀于一旦。

那卡，土生土長(zhǎng)的香格里拉康巴漢子，也是受災(zāi)商戶之一。他從1996年開(kāi)始在旅行社當(dāng)導(dǎo)游、計(jì)調(diào)、副總，后來(lái)成立了自己的旅行社。20年來(lái)，那卡見(jiàn)證了香格里拉旅游發(fā)展歷程。他說(shuō)，那場(chǎng)大火后，獨(dú)克宗古城經(jīng)過(guò)兩年修復(fù)重建，于2016年元旦正式恢復(fù)開(kāi)放，但重新開(kāi)放后的古城雖然外形與曾經(jīng)如出一轍，但卻失去了往日的繁華，街道上游人稀疏，和曾經(jīng)熙熙攘攘、歌舞升平形成了鮮明的對(duì)比。走進(jìn)古城，即便是富有民族特色的手工藝小店或者充滿文藝氣息的咖啡館也很少有人光顧，夜晚，古城里大部分是本地人，他們聚在酒吧里喝酒聊天，卻很少見(jiàn)游客光顧。

“古城再難見(jiàn)到火災(zāi)前的熱鬧景象。”那卡一臉沉重，“要讓游客再回來(lái)，讓獨(dú)克宗古城再熱鬧起來(lái)，我們必須有所作為?！蹦强ㄕf(shuō)。

今年3月，香格里拉獨(dú)克宗古城商會(huì)正式成立，共有270家商戶加入商會(huì)。成立商會(huì)的宗旨是以提供消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和旅游體驗(yàn)，大力弘揚(yáng)迪慶高原特色民俗文化為核心，以服務(wù)廣大古城商戶為理念，以實(shí)現(xiàn)商戶和消費(fèi)者互利共贏為目標(biāo)。那卡被推選為會(huì)長(zhǎng)，同時(shí)被選為州十二屆政協(xié)委員。

那卡告訴記者，災(zāi)后恢復(fù)重建取得了突破性進(jìn)展，各種硬件設(shè)施的投入和建設(shè)也是災(zāi)前古城所沒(méi)有的，但受全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的影響，目前，古城內(nèi)無(wú)法出租的鋪面高達(dá)40％。面對(duì)接二連三的打擊，古城商戶的前景可謂是雪上加霜。許多商戶面臨關(guān)門停業(yè)的處境。另外，由于政府部門缺乏相應(yīng)的配套措施和專業(yè)的行業(yè)管理，導(dǎo)致部分商戶間出現(xiàn)了惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和履約不到位，甚至無(wú)照經(jīng)營(yíng)、超范圍經(jīng)營(yíng)等。

那卡認(rèn)為，商戶、旅游企業(yè)的旅游服務(wù)品質(zhì)急需提高，要拒絕不合理低價(jià)游，堅(jiān)決禁止“黑車”“黑店”“黑導(dǎo)”，旅游監(jiān)管執(zhí)法部門要下大力氣，維護(hù)好當(dāng)?shù)卣５穆糜问袌?chǎng)秩序。

“另外，最關(guān)鍵的是，我們的古城要有特色?！蹦强ㄕf(shuō)，“作為云南省旅游黃金線路的最后一站，大部分游客對(duì)于旅游線路上千篇一律的旅游服務(wù)和產(chǎn)品都從最初的好奇轉(zhuǎn)為厭倦甚至厭煩。由于缺乏傳統(tǒng)特色文化的開(kāi)發(fā)和宣傳，游客在獨(dú)克宗古城‘吃、住、游、賞’也只是在重復(fù)在大理、麗江等地的活動(dòng)?！痹谒磥?lái)，“目前的旅游產(chǎn)品沒(méi)有特點(diǎn)，在行程中看不到傳統(tǒng)地方文化元素。”

面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，那卡認(rèn)為，家是需要經(jīng)營(yíng)的，而商戶們的家，就是商會(huì)。商會(huì)服務(wù)于政府，服務(wù)于企業(yè)和商戶，在政府與企業(yè)、商戶及整個(gè)古城之間發(fā)揮紐帶和橋梁作用，古城商會(huì)在一定程度上減少了政府對(duì)古城建設(shè)、發(fā)展和監(jiān)管等方面負(fù)擔(dān)，建立了政企間更為直接有效的溝通平臺(tái)，同時(shí)，商會(huì)根據(jù)政府的政策和引導(dǎo)，制定出臺(tái)相應(yīng)的管理章程，使古城整體的商業(yè)發(fā)展能更加有效和規(guī)范。“商戶在商會(huì)的帶領(lǐng)下，形成團(tuán)隊(duì)力量，使商戶從以往的單兵作戰(zhàn)、一枝獨(dú)秀轉(zhuǎn)化為百花齊放，取得共贏。”那卡說(shuō)，“商會(huì)也為商戶提供了一個(gè)溝通協(xié)作和規(guī)范經(jīng)營(yíng)的有效平臺(tái)?！?/p>

那卡表示，商會(huì)將通過(guò)注冊(cè)獨(dú)克宗古城官方微信公眾號(hào)、微博、官方網(wǎng)站、APP等電子商務(wù)平臺(tái)；繪制古城地圖；加強(qiáng)文化藝術(shù)宣傳；加強(qiáng)影視傳媒宣傳力度等方面，全方位的提高獨(dú)克宗古城旅游知名度。同時(shí)，通過(guò)打造精品“吃、喝、玩、樂(lè)、游一條街”，打造高原特色民俗文化街，推動(dòng)獨(dú)克宗古城旅游發(fā)展。

在那卡看來(lái)，相比麗江古城和大理古城的旅游發(fā)展，獨(dú)克宗古城的旅游開(kāi)發(fā)程度還不高、商業(yè)氣息還不濃，古城的旅游前景一片大好。他相信，在大力發(fā)展全域旅游、鄉(xiāng)村旅游的背景下，在政府對(duì)獨(dú)克宗古城資金、政策的大力支持下，通過(guò)政府與商會(huì)共同深挖民俗傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)保護(hù)開(kāi)發(fā)古城文化之魂，獨(dú)克宗古城的未來(lái)，充滿希望。（林波 和建蕓）