上世紀(jì)80年代末90年代初，報(bào)紙副刊的“周末版”熱席卷全國(guó)各級(jí)黨報(bào)。各地黨報(bào)紛紛以“聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注百姓生活、反映社情民意”作為編輯方針，在選稿內(nèi)容、報(bào)道角度、版面風(fēng)格、欄目設(shè)置等方面有所創(chuàng)新，特別是報(bào)道內(nèi)容上，突出社會(huì)新聞，以關(guān)注民生、民意、民情為重點(diǎn)，促使黨報(bào)風(fēng)范依舊，平民情懷更濃，以滿足讀者不斷發(fā)展變化著的精神文化需求，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化對(duì)黨報(bào)提出的新要求。周末版的出現(xiàn)，使得報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力大增。如今，周末版在黨報(bào)適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足讀者閱讀需要等方面依然起著重要的作用。10多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的積累，使越來(lái)越多的黨報(bào)新聞工作者認(rèn)識(shí)到，只有通過(guò)不斷提升黨報(bào)的文化含量與力量，促進(jìn)黨報(bào)內(nèi)涵式改革朝縱深發(fā)展，才能使黨報(bào)在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)格局中立于潮頭。筆者將以《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》為例，簡(jiǎn)要介紹該報(bào)立足文化特色，做大做強(qiáng)報(bào)紙品牌的有益探索。

1988年，第一張《迪慶報(bào)》（試刊號(hào)）問(wèn)世。從月報(bào)、旬報(bào)、周報(bào)到周二、周三報(bào)，迪慶報(bào)人克報(bào)缺乏辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)等困難，在摸索中不斷前進(jìn)。香格里拉落戶迪慶后，為了推動(dòng)大香格里拉戰(zhàn)略的實(shí)施，同時(shí)順應(yīng)黨報(bào)的改革發(fā)展趨勢(shì)，《迪慶報(bào)》把增強(qiáng)擴(kuò)大香格里拉的影響力作為報(bào)道重點(diǎn)。2000年底，報(bào)社創(chuàng)辦了《香格里拉周末》，并把報(bào)紙發(fā)行到甘孜、昌都等毗鄰藏區(qū)。立足迪慶，面向毗鄰藏區(qū)，大力宣傳報(bào)道中國(guó)東部藏區(qū)豐富的旅游和文化資源優(yōu)勢(shì)，介紹這一區(qū)域旅游文化開(kāi)發(fā)的新舉措、新動(dòng)態(tài)，在推動(dòng)了大香格里拉區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也擴(kuò)大了《迪慶日?qǐng)?bào)》在這一區(qū)域的知名度和影響力。

?一、《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》的基本圖景

（一）為塑造香格里拉品牌應(yīng)運(yùn)而生

2000年，《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》的前身《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉旅游文化周刊》創(chuàng)刊。2005年初，《周刊》改為《香格里拉周末》，2007年4月，隨著《迪慶日?qǐng)?bào)》從四開(kāi)四版改擴(kuò)為對(duì)開(kāi)大報(bào)，《香格里拉周末》也成為每周一期的對(duì)開(kāi)報(bào)紙。《香格里拉周末》是為滇、藏、川打造“大香格里拉”，促進(jìn)這一大三角地帶開(kāi)發(fā)旅游黃金線和構(gòu)建中國(guó)藏區(qū)民俗文化走廊服務(wù)的一份周末報(bào)。為了推動(dòng)大香格里拉戰(zhàn)略的實(shí)施，《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》立足滇、川、藏毗鄰地區(qū)拉開(kāi)了開(kāi)發(fā)建設(shè)上的接力賽、“大競(jìng)爭(zhēng)”這一勢(shì)頭，為這一地區(qū)搭建起了一個(gè)相互了解、溝通信息，借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的信息平臺(tái)。2013年，《迪慶日?qǐng)?bào)》發(fā)行量達(dá)一萬(wàn)六千多份，《香格里拉周末》發(fā)行不僅覆蓋了迪慶的村村寨寨，還歷史性地將這一地州黨報(bào)發(fā)行到西藏昌都、芒康縣以及四川的甘孜州部分藏區(qū)，深受藏區(qū)干部群眾的喜愛(ài)，成為外界了解香格里拉、認(rèn)識(shí)香格里拉的一大窗口。創(chuàng)刊以來(lái)，《香格里拉周末》以嶄新的內(nèi)容和形象贏得了廣大讀者的喜愛(ài)，受到省內(nèi)外同行的好評(píng)。

（二）版面內(nèi)容設(shè)置

《香格里拉周末》以專(zhuān)題報(bào)道、社會(huì)新聞、旅游生態(tài)、文化娛樂(lè)、信息資訊、言論時(shí)評(píng)為構(gòu)架，模塊式組版，小欄目支撐。

?一版定位為綜合新聞版。每期固定設(shè)置專(zhuān)題報(bào)道、周末話題欄目，并配發(fā)一張新聞大圖片，版面形式如圖。《香格里拉周末》頭版的專(zhuān)題報(bào)道欄目對(duì)迪慶州境內(nèi)及“大香格里拉”范圍內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游、娛樂(lè)、時(shí)尚、消費(fèi)等領(lǐng)域中出現(xiàn)的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)進(jìn)行縱深度報(bào)道，突出亮點(diǎn)，透視熱點(diǎn)，解讀難點(diǎn)，剖析焦點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)紙副刊的新聞性、貼近性、服務(wù)性。頭版另一個(gè)固定欄目為“周末話題”，針對(duì)這一范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各領(lǐng)域出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，給予科學(xué)、合理、正確的指導(dǎo)或針砭，加大輿論監(jiān)督力度。

二版為旅游生態(tài)版。2006年，云南省啟動(dòng)“大香格里拉旅游”生態(tài)規(guī)劃。爭(zhēng)取在20年內(nèi)，使中國(guó)西南角成為世界精品旅游景區(qū)之一?！断愀窭锢苣钒研麄鬟@一區(qū)域的旅游生態(tài)作為一項(xiàng)重大任務(wù)抓緊抓好。二版上開(kāi)設(shè)了“旅游大觀”、“景區(qū)景點(diǎn)”、“人在旅途”、“旅游購(gòu)物”、“美食作坊”、“旅游觀察”等定期或不定期欄目，重點(diǎn)宣傳報(bào)道省內(nèi)外各大旅游景點(diǎn)景區(qū)、旅游城市的市場(chǎng)信息動(dòng)態(tài)，包括市場(chǎng)導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)政策、投資環(huán)境、促銷(xiāo)舉措等，為迪慶香格里拉旅游發(fā)展提供信息服務(wù)和經(jīng)驗(yàn)借鑒；介紹迪慶及周邊地區(qū)旅游資源。

三版為信息資訊版。設(shè)置了“文摘薈萃”、“資訊集錦”、“博覽群書(shū)”、“致富故事”等欄目。三版的主要報(bào)道內(nèi)容為生活服務(wù)訊息。版面主要集納汽車(chē)、修理、房產(chǎn)、裝修、IT、就業(yè)、購(gòu)物等行業(yè)資訊，介紹知識(shí)，提供信息，引導(dǎo)消費(fèi)。

四版是民族文化版。主要以民族文化為報(bào)道重點(diǎn)，設(shè)置了“魅力古城”、“康巴人”等具有迪慶本土特色的欄目。重點(diǎn)宣傳報(bào)道省內(nèi)、外文化產(chǎn)業(yè)信息動(dòng)態(tài)，如產(chǎn)業(yè)政策、投資環(huán)境、市場(chǎng)導(dǎo)向、包裝營(yíng)銷(xiāo)、品牌打造等，為我州文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展提供信息服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)借鑒。報(bào)道迪慶州文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)動(dòng)態(tài)及所取得的新成就、新經(jīng)驗(yàn)；介紹迪慶豐富多彩的文化資源。

二、《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》的文化定位分析

2005年，隨著《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉旅游文化周刊》更名為《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》，報(bào)紙的定位也從原先的大香格里拉旅游轉(zhuǎn)為“大香格里拉區(qū)域旅游文化”，把這一區(qū)域的文化宣傳提到一個(gè)全新的高度，立足香格里拉豐富多彩的文化資源優(yōu)勢(shì)，以“大副刊-大文化-大品牌-大市場(chǎng)”為辦報(bào)理念，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，強(qiáng)化人文關(guān)懷；弘揚(yáng)民族文化，凸現(xiàn)地方魅力；重視生態(tài)環(huán)保，打造旅游精品。體現(xiàn)“周末”特色，突出“晚報(bào)”風(fēng)格，貼近讀者，服務(wù)百姓，力爭(zhēng)辦成一張全國(guó)東部藏區(qū)最好的《周末》報(bào)。

改革開(kāi)放以來(lái)，特別是迪慶被認(rèn)定為“香格里拉”之后，這一地區(qū)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、文化協(xié)作，共同建設(shè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)大市場(chǎng)的愿望十分迫切，并多次舉行由迪慶、甘孜、昌都、玉樹(shù)等藏族自治州共同舉辦的文化藝術(shù)節(jié)，經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)等經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，并形成合作促進(jìn)開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)促進(jìn)發(fā)展的共識(shí)。2000年底，《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》就在這種大背景下應(yīng)運(yùn)而生。《香格里拉周末》立足滇、川、藏毗鄰地區(qū)，大打文化牌，拉開(kāi)了宣傳這一區(qū)域文化特色的序幕，為這一地區(qū)搭建起了一個(gè)相互了解、溝通信息，借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的信息平臺(tái)。

三、《迪慶日?qǐng)?bào)·香格里拉周末》的文化品牌塑造

“大香格里拉”區(qū)域不僅自然景觀、自然風(fēng)光豐富獨(dú)特，這里也是中國(guó)藏區(qū)民族文化的百花園，《香格里拉周末》就是立足這一區(qū)域豐富多彩的文化產(chǎn)品，通過(guò)媒介的傳播，把它們展示給關(guān)注這一區(qū)域的世人，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹?，帶?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒介傳播信息、溝通信息的功能。

“大香格里拉”區(qū)域是藏區(qū)聞名的歌舞之鄉(xiāng)，是歌的海洋、舞的世界，弦子、熱巴、鍋莊、情舞、情歌名目多得像天上的星星。這里有一句俗語(yǔ)：“藏家人會(huì)說(shuō)話的就會(huì)唱歌，會(huì)走路的就會(huì)跳舞?！睘榱诵麄鞑貐^(qū)民族文化，《香格里拉周末》民族文化專(zhuān)欄，濃墨重彩地宣傳介紹了尼西情舞、奔子欄鍋莊、塔城熱巴、昌都藏舞、康巴服飾、玉樹(shù)鍋莊、格薩爾王傳奇、茶馬古道馬幫、商隊(duì)等大量民族文化和滇、藏、川毗鄰地區(qū)的歷史傳說(shuō)，散發(fā)出了濃郁的民族文化特色和地域特色。同時(shí)，《香格里拉周末》走進(jìn)了機(jī)場(chǎng)和香格里拉縣城的各大賓館酒店。游客來(lái)到香格里拉，就可以通過(guò)報(bào)紙了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

?周末開(kāi)設(shè)的“香巴拉影像”欄目，圖文并茂地展示“大香格里拉”自然風(fēng)光，景點(diǎn)景區(qū)。采取一周向游客推薦一景的形式，介紹了迪慶梅里雪山、碧塔海、納帕海、千湖山、白水臺(tái)、薩馬閣滇金絲猴生態(tài)景區(qū)。通過(guò)《周刊》大量宣傳了“大香格里拉”的自然景觀，使更多渴望了解中國(guó)藏區(qū)的游客了解這里的名山大川，從而使許多成長(zhǎng)在深閨人未識(shí)的“人間仙境”引來(lái)無(wú)數(shù)游客紛至沓來(lái)。（記者　永基卓瑪）

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