“世界的香格里拉號”昆明到北京的G4056高鐵專列。

拉茸西羅在“世界的香格里拉號”首發(fā)儀式現(xiàn)場演唱。

列車上隨處可見“香格里拉元素”。

列車上，乘客們享用香格里拉青稞餅干等特色美食，并通過多種活動向乘客推介香格里拉。

今年春節(jié)旅行，到云南旅游的出行方式又新增了一個選項 ——高鐵。

去年12月28日，承載著云嶺高原的期盼，七彩云南迎來了高鐵時代。迪慶作為云南旅游皇冠上的一顆明珠，對滬昆高鐵的開通非常重視，于第一時間里融入到相關(guān)工作中。2017年1月5日，首列以文化旅游為主題的“世界的香格里拉號”昆明到北京的G4056高鐵專列冠名。這趟動車從昆明出發(fā)，途經(jīng)貴陽、長沙、武漢、鄭州、石家莊、北京6個省市主要城市，單程運行時間12小時左右，從昆明至北京實現(xiàn)了朝發(fā)夕至，把云南，特別是迪慶香格里拉與首都北京和沿線主要客源市場緊緊聯(lián)系在了一起，實現(xiàn)了旅游營銷與鐵路客運營銷有機結(jié)合。如今，京昆高鐵化身香格里拉旅游品牌專列，成為香格里拉旅游對外宣傳的窗口，成為一張流動著的迪慶名片, 奔跑在京昆客專線上。

高鐵展現(xiàn)流動的香格里拉元素

登上列車，隨處可見“香格里拉元素”——車門上標(biāo)有“香格里拉·旅游專列”的字樣，車廂內(nèi)播放著介紹迪慶旅游資訊的廣播，帶有“香格里拉”標(biāo)志的枕巾被整齊地放置在每一位乘客的靠椅處，小桌板后面貼有體現(xiàn)香格里拉特色的美食、美景圖片，帶給游客視覺上的香格里拉之美。不僅如此，在“香格里拉號”的每一節(jié)車廂里，精心設(shè)計的列車內(nèi)鏡框站牌、廣播、電視等載體全部啟動，小桌板、靠椅、行李架香格里拉標(biāo)識和宣傳語鋪天蓋地，在旅途當(dāng)中, 全方位展示迪慶香格里拉風(fēng)土人情，游客可以了解迪慶的特色節(jié)日文化，體味獨具迪慶特色的文化旅游魅力。乘客乘坐動車時，動車上的多種媒介形式能夠把香格里拉景區(qū)豐富的旅游資源和民族文化傳播給乘客，給乘客帶來一次愉快的乘車旅行，既宣傳了旅游資源，又豐富了動車組列車的文化氛圍，從而有效把迪慶旅游資源、旅游產(chǎn)品推向全國，拉近了品牌與消費者之間的距離，讓億萬旅客在旅途中深刻感受到香格里拉的魅力。

隨著民族歌曲的響起，迪慶州民族代表及旅游部門的工作人員也走近乘客，通過向乘客發(fā)放宣傳品、青稞餅干、添加迪慶旅游微信、開展有獎問答等活動形式，向乘客推介迪慶香格里拉。整個車廂內(nèi)的營銷熱火朝天。

如此火爆的營銷也激發(fā)了乘客到香格里拉游覽一番的欲望。此次乘高鐵到北京的沈先生是貴州人，此前曾到過云南普者黑、洱海等景區(qū)。這次列首發(fā)列車上，他對迪慶梅里雪山和滇金絲猴國家公園產(chǎn)生了濃厚的興趣，“過段時間帶家人到香格里拉看看?！鄙蛳壬f。對來自北京的黃睿一家來說，這次乘坐高鐵恰好對了他們的胃口，夫妻兩人休假帶孩子出來游玩，首站就選在了云南，“白水臺、普達措、時輪壇城，這些景點都不錯，一定要帶著孩子去看看?！秉S睿說。這輛“香格里拉號”高鐵在乘客的心里播撒了香格里拉的種子，在感嘆香格里拉美的同時，爭先恐后地逐夢到迪慶。

香格里拉高鐵掀起香格里拉風(fēng)

在媒體云集的“世界的香格里拉號”首發(fā)儀式現(xiàn)場，迪慶州民族代表團把最美的風(fēng)采、最獨特的民族文化展示給這列時代的高速列車和來自國內(nèi)外的游客，其中，一位身著藏族服飾的小伙因其獨特的嗓音和表現(xiàn)引人注目，深受媒體的追捧。他不僅宣傳了迪慶，宣傳了香格里拉，還在高速行駛的列車上用特色的藏族歌曲表達了自己代表家鄉(xiāng)來參加“世界的香格里拉號”列車的首發(fā)激動心情。

他叫拉茸西羅，出生在香格里拉市郊納帕海自然保護區(qū)旁的村子里，因為從小喜歡唱歌，音色純凈明亮，唱法自然流暢，以自由的歌唱方式和獨特的審美個性成為了迪慶州家喻戶曉的歌手，在康巴地區(qū)，人們都親切的稱他為“山歌王子”。

當(dāng)記者問到他參加此次高鐵首發(fā)儀式有何感受時，他說：“很高興這次能夠代表迪慶各族人民來到‘世界的香格里拉號’首發(fā)儀式現(xiàn)場，這也是我第一次坐上高鐵，心情很激動，高鐵速度很快也很平穩(wěn)，給我們生活帶來了很大的便捷。我的家鄉(xiāng)迪慶是一片神圣的凈土，更是一塊旅游產(chǎn)業(yè)豐富的熱土，熱誠歡迎游客朋友們來迪慶這片神奇的土地上感悟香格里拉神韻。大家會充分體驗到迪慶藏區(qū)與眾不同的青山綠水和民族風(fēng)情！”

拉茸西羅認為，香格里拉是世界的香格里拉，很多人來香格里拉，只知道香格里拉有雪山、草甸，峽谷，他想讓大家知道，香格里拉不僅有流連忘返的美景，還有博大精深的藏傳佛教寺院，以及深厚的文化歷史，在任何時候都不要丟掉的本土的東西。也許正是這種天造地設(shè)的自然風(fēng)光、歷史形成的生存方式造就了拉茸西羅。

昔有韓紅的《天路》，今有雪之子的《神龍》，作為迪慶州知名的組合歌手，雪之子組合在“世界的香格里拉號”文化專列旅游列車首發(fā)之日，創(chuàng)作并演唱了的新的歌曲《神龍》祝賀香格里拉號列車啟程。

迪慶州民族歌舞團演員龍海珠也是第一次乘坐高鐵, 她滿臉笑容地說，“現(xiàn)在開通了高鐵，從昆明到北京只需要12個小時，在高鐵上還能欣賞到沿途許多美麗的風(fēng)景，希望有一天家鄉(xiāng)能夠通上高鐵，讓我們藏族兒女乘上高鐵拉近與世界的距離。這輛列車將承載著迪慶藏族人民最真誠的祝福駛向首都北京，傳遞至祖國的大江南北?！?/p>

在列車上，他們帶著游客載歌載舞，還不失時機地宣傳自己的家鄉(xiāng)，歡快的歌舞和樸實的語言給游客們留下了深刻的印象，在游客心里，香格里拉已不再遙遠，疲憊的旅程在一路的歡聲笑語中很快結(jié)束。

高鐵旅游掀起香格里拉熱

搭上高鐵“快車”宣傳旅游，迪慶早有舉措。在去年的7月21日，省旅發(fā)委召開云南高鐵旅游專題座談會上，迪慶拿出了精心籌劃的高鐵旅游產(chǎn)品、線路，制定鼓勵高鐵旅游的優(yōu)惠政策、措施，拿出實實在在的針對高鐵游客的惠民旅游產(chǎn)品。2016年11月，云南省組織了“開往春天的列車——乘著高鐵去云南”2016滬昆高鐵云南旅游推介活動，迪慶州旅游發(fā)展委員會聚焦各縣市區(qū)和旅游企業(yè)資源，以“一體推介·聯(lián)合營銷”的方式，建立迪慶旅游高鐵營銷平臺，先后在貴陽、長沙、南昌、杭州、上海舉辦5座滬昆高鐵途經(jīng)省會城市及直轄市的旅游推介會，宣傳了迪慶，加強與各省在旅游產(chǎn)品研發(fā)、旅游宣傳促銷、游客互送、旅游信息交換等方面的合作，使這次冠名“世界的香格里拉號”高鐵旅游專列成為迪慶旅游資源展示中心、營銷活動中心，迪慶旅游線上線下營銷全面開花。

2017年１月９日，“世界的香格里拉號”進京發(fā)布會讓高鐵的啟動更加有意義。在發(fā)布會上，迪慶州旅游發(fā)展委員會主任成民表示，冠名為“世界的香格里拉號”文化旅游列車首發(fā)是迪慶人民期待已久的一件事，香格里拉擁有豐富的自然資源、民風(fēng)民俗，旅游產(chǎn)品豐富，旅游榮譽碩果累累，已成為了牽引全州經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，也成為了全省重要的旅游目的地和大香格里拉旅游的核心區(qū)。通過高鐵進入香格里拉的旅客預(yù)計將會呈現(xiàn)“井噴式”的增長，推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、推動旅游要素的充分配套。希望全國各地朋友們能乘坐著世界的香格里拉號，走進香格里拉、解讀香格里拉、呵護香格里拉、尋找屬于你心中的香格里拉！

高鐵開通將給迪慶的經(jīng)濟帶來嶄新的機遇。“昆明、北京正式開啟‘12小時生活圈’，旅游愛好者有了來一場‘說走就走的旅程’的期待與沖動，我們將借助高鐵直觀、新奇、受眾面廣的營銷平臺，進一步提升迪慶香格里拉的城市旅游形象。”州旅游集團副總經(jīng)理莊志平說。

“世界的香格里拉號”列車組的啟動，有力推動了云南旅游與迪慶旅游的互補互動。滬昆高鐵在元旦小長假期間共接待游客486.45萬人次，同比增長53.56%，客流規(guī)模不亞于云南高速公路上每個節(jié)假日承載的常規(guī)旅游團隊?！跋愀窭锢枴绷熊嚱M往返于昆明、北京，巧妙地將迪慶的生態(tài)旅游、民俗旅游、民族文化等等旅游元素和產(chǎn)品信息，準(zhǔn)確、及時地傳遞給動車乘客，建立鐵路線上線下的信息和交通服務(wù)通道，不僅能激發(fā)動車乘客對香格里拉的消費欲望，還能刺激迪慶旅游的發(fā)展，從而推動迪慶旅游業(yè)的均衡發(fā)展，對于推動迪慶旅游業(yè)發(fā)展意義重大。（施曉琳）