英國小說家詹姆斯·希爾頓在《消失的地平線》中早已為讀者許下了一個(gè)“香格里拉”，那里有“神圣的雪山，幽深的峽谷，飛舞的瀑布，被森林環(huán)繞的寧靜的湖泊，徜徉在美麗草原上成群的牛羊，凈如明鏡的天空，金碧輝煌的廟宇，這些都有著讓人窒息的美麗?！?

傳奇“香格里拉” 文化旅游新地標(biāo)?

如今的迪慶續(xù)寫著人們心中的“香格里拉”，它是云南唯一的藏區(qū)，地處世界自然遺產(chǎn)“三江并流”腹心區(qū)，是世人向往的人間仙境“香格里拉”。瀾滄江和金沙江自北向南貫穿迪慶全境，形成“雪山為城，江河為池”的特殊地貌，從而使其成為青藏高原上一顆璀璨的綠色明珠。迪慶是全國乃至全世界地質(zhì)多樣性、生物多樣性、文化多樣性和景觀多樣性最集中的地區(qū)之一，被譽(yù)為“動(dòng)植物王國”“天然高山花園”“世界生物基因庫”等，是一個(gè)無以倫比的綠色家園，成為海內(nèi)外青睞的旅游文化勝地。?

說到文化，這里被譽(yù)為“宗教奇觀”，在迪慶，有藏傳佛教、基督教、天主教、伊斯蘭教等宗教，部分民族還信仰藏族原始宗教“苯教”，境內(nèi)的藏族絕大多數(shù)信仰的是藏傳佛教。迪慶是一個(gè)多民族雜居、多種宗教并存的地區(qū)，有藏、傈僳、漢、納西、白、彝、回、苗、普米等9種千人以上世居民族，使用9種語言，5種文字。境內(nèi)各民族相互影響，民族文化交叉滲透，同時(shí)又保留了自身較為鮮明的民族特點(diǎn)，呈現(xiàn)出民族文化多元化特征，在漫長的歷史長河中，迪慶各族人民創(chuàng)造了宗教、歌舞、服飾、手工藝、建筑、民族醫(yī)學(xué)等優(yōu)秀的民族文化。?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年迪慶全州接待國內(nèi)外游客1758萬人次，全年完成旅游業(yè)總收入160億元。這是一個(gè)面積約2.3萬平方公里，人口僅40.8萬的少數(shù)民族聚居區(qū)，在全國旅游業(yè)發(fā)展中交出的一份較為滿意的答卷，這其中亮點(diǎn)要數(shù)“文化旅游”，如何書寫這份漂亮的文旅大融合答卷，迪慶花了許多心思。以文化為內(nèi)容，以旅游為載體，整合地方特色文化資源和區(qū)域自然稟賦資源，建立完善的文化要素和旅游要素有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)融合模式，已然成為迪慶州推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，文化旅游業(yè)是迪慶當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。

用文化理念策劃景區(qū)建設(shè) 文化旅游初具品牌效益

堅(jiān)持用文化理念策劃景區(qū)建設(shè)，提高景區(qū)質(zhì)量和品位，打造香格里拉品牌與旅游資源資源開發(fā)相結(jié)合是迪慶打出的第一張文化旅游發(fā)展王牌。

迪慶州的香格里拉品牌是以藏族為主的多民族文化品牌，主要包括以藏傳佛教為主的宗教文化，以藏醫(yī)藥文化為主的醫(yī)療文化，以藏族酒藝、酒歌、酒器為主的酒文化，以藏歷年、傈僳族闊時(shí)節(jié)、香格里拉賽馬節(jié)、康巴藝術(shù)節(jié)、德欽弦子節(jié)、香格里拉蘭花節(jié)、歡樂香巴拉等為主的節(jié)慶文化，以藏族鍋莊、弦子、情舞、熱巴舞、傈僳族阿尺目刮、瓦器器、對(duì)腳舞，納西族東巴舞，漢族大詞戲、洞經(jīng)音樂等為主的歌舞文化，以藏族酥油茶、牦牛肉干、琵琶肉、青稞酒、藏啤酒等為主的飲食文化，以土掌房、土墻房、木板房為主的民居文化，以賽馬、射箭、摔跤為主的體育文化，以及以服飾、婚宴為主題的民俗文化。

“香格里拉品牌是發(fā)展迪慶州文化產(chǎn)業(yè)的一塊金字招牌，下一步，我們將高度重視對(duì)香格里拉品牌的戰(zhàn)略研究，組織州內(nèi)外的專家學(xué)者對(duì)香格里拉品牌的策劃、包裝、宣傳、推介作更深層次的研究，聘請(qǐng)省內(nèi)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和知名人士對(duì)實(shí)施香格里拉品牌戰(zhàn)略作系統(tǒng)研究，用全新的思路、全新的視角、全新的理念不斷思考香格里拉品牌、審視和經(jīng)營香格里拉品牌、努力拓展香格里拉品牌的升值空間。同時(shí)，還將致力打造好“三江并流”、茶馬古道、藏羌彝文化走廊三個(gè)品牌?！钡蠎c州文產(chǎn)辦主任楊建水說。

在采訪中，記者參觀了香格里拉文博中心，其中博物館“香巴拉時(shí)輪壇城”（文博中心）是2005年迪慶州人民政府引進(jìn)的項(xiàng)目，2015年5月28日，第十一世班禪·額爾德尼確吉杰布親自為文博中心賜名“香巴拉時(shí)輪立體壇城”，2015年10月正式營業(yè)以來，文博中心共接待國內(nèi)游客16萬人次，營業(yè)收入達(dá)1000多萬元。壇城中，有目前世界上規(guī)模最大、工藝最精的立體壇城，有純手工藏傳時(shí)輪金剛佛，有1699幅精美唐卡，這些唐卡包括藏族人類的起源、香巴拉王國、藏族苯教、四部醫(yī)典、藏傳佛教八大教派上師傳承傳記等系列唐卡。經(jīng)過精心打造，這里已成為弘揚(yáng)和宣傳藏文化的重要平臺(tái)。

隨后，我們走訪了香格里拉印經(jīng)院文化旅游景區(qū)，它坐落在迪慶霞給村，這是一個(gè)融自然景觀和人文景觀為一體的藏民族自然村落。村內(nèi)保持著典型的藏民居建筑，藏族獨(dú)有的生產(chǎn)、生活習(xí)俗、藏傳佛教文化、飲食文化及傳統(tǒng)的民間手工藝文化。印經(jīng)院集中展示《甘珠爾》108部，《丹珠爾》203部、《大藏經(jīng)》及其它八大教派文獻(xiàn)著作的原始印經(jīng)木刻板本共162000片刻板和6000幅藝術(shù)畫板的原始印刷過程，在很大程度上傳承和發(fā)揚(yáng)藏民族文化精髓。

突出地域特色和人文價(jià)值 打造藏區(qū)特色旅游產(chǎn)品

據(jù)國家旅游局發(fā)布的信息，2015年，我國旅游人數(shù)達(dá)到41.2億人次，其中國內(nèi)旅游突破40億人次，進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展升級(jí)，“如何把大眾旅游時(shí)代的觀光游、跟團(tuán)游升級(jí)為深度游、體驗(yàn)游、度假游？”迪慶試圖走一條差異化、特色化、高端化、國際化之路。

作為迪慶最具地方特色的民俗文化活動(dòng)——藏民家訪，游客通過到藏家做客，參觀藏族民居，品嘗藏民飲食，欣賞藏族舞蹈和服飾，體驗(yàn)藏族風(fēng)俗、感受藏家風(fēng)情，受到普遍歡迎。9月29日，我們來到了具有代表性的藏民家訪——扎雅土司莊園，下午6時(shí)許，莊園內(nèi)人潮涌動(dòng)，來參觀和就餐的人近600人，游客們拖著城市喧囂下疲憊的身軀來到這里尋找心靈的放空，享受美食、歌舞，了解神秘的藏文化。7時(shí)許，人們圍坐在大廳，等候藏族豐盛的晚餐和熱情的歌舞，莊園內(nèi)頓時(shí)香氣四溢、歌舞升平、人們學(xué)習(xí)基本的藏族祝福語、手勢開始相互祝福和表達(dá)愉悅的心情，餐畢，意猶未盡的游客們又到院子跳起了篝火舞，好一番其樂融融的景象。據(jù)介紹，這里2015年游客總接待量達(dá)15萬人次，是香格里拉首家集茶馬古道文化展覽、唐卡展示、土陶及木碗展覽、傳統(tǒng)藏民居參觀、藏區(qū)特色餐飲、歌舞文化表演為一體的土司莊園，也是目前香格里拉規(guī)模最大，設(shè)備最完備、最具藏民族房屋建筑特色的民居建筑，客人在這里可一次性了解香格里拉的歷史文化和民族風(fēng)情。眼下，迪慶州共有藏民家訪25家，從業(yè)人員600多人，年收入上億元。

說到地域特色和人文價(jià)值，不得不提香格里拉推出的精品民宿。迪慶州委常委、宣傳部部長呂兵向記者大贊香格里拉松贊系列酒店，他說：“松贊系列酒店可以稱的上是迪慶文化旅游的引爆點(diǎn)，是具有世界品牌價(jià)值的主題文化精品酒店?！痹撓盗芯频暧砂赚敹嗉?jiǎng)?chuàng)建于1996年，目前擁有松贊林卡美憬閣及松贊香格里拉山居、松贊奔子欄山居、松贊梅里山居、松贊茨中山居、松贊塔城山居5家精品山居，是以體現(xiàn)傳統(tǒng)藏式風(fēng)格特別是香格里拉當(dāng)?shù)夭刈逦幕臉?biāo)準(zhǔn)五星級(jí)酒店，堅(jiān)持每家精品山居酒店必須與所在村落的自然人文景觀融合，探索出國內(nèi)首個(gè)“風(fēng)景+精品山居+在地文化+原住民酒店員工+游客體驗(yàn)”的融合發(fā)展模式，進(jìn)入高端旅游市場，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，在國內(nèi)外得到了廣泛的認(rèn)可。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，“只有具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，才更具持久的生命力、吸引力和感召力?！钡蠎c州堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)開發(fā)與保護(hù)民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，旅游產(chǎn)品既繼承了民族傳統(tǒng)文化又豐富了文化旅游內(nèi)涵，通過大力開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，提供特色濃郁的文化服務(wù)，使文化通過旅游找到平臺(tái)、擴(kuò)大影響，旅游通過文化豐富內(nèi)容、提高質(zhì)量，通過文旅結(jié)合促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，逐步推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

按照“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，未來五年，迪慶州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將著力實(shí)施“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、市場建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集群、留住鄉(xiāng)愁、‘走出去’、人才培養(yǎng)”六大工程，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間。同時(shí)，通過盤活存量，改造提升一批項(xiàng)目；擴(kuò)大增量，加快推進(jìn)一批項(xiàng)目；立足長遠(yuǎn)，規(guī)劃實(shí)施一批項(xiàng)目；擴(kuò)大開放，引進(jìn)落地一批項(xiàng)目,充分發(fā)揮項(xiàng)目帶動(dòng)作用，推動(dòng)全州文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。呂兵說“通過努力，至2020年，初步形成以旅游業(yè)為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，文化產(chǎn)品的質(zhì)量、科技含量和市場占有率進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)成為迪慶州重要的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的7-8%，從業(yè)人員數(shù)量達(dá)到5萬人，初步建成以香格里拉市為核心，輻射四周的環(huán)香格里拉文化產(chǎn)業(yè)大市場，迪慶將成為藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊核心區(qū)。”

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