云南旅游電子護(hù)照。

全國知名景區(qū)門票價格大多較高。記者杜文蕾攝

或許還有人對5年前發(fā)行的紅、藍(lán)兩版紙質(zhì)《云南旅游護(hù)照》有印象，就在下個月，具有更多功能的“云南旅游電子護(hù)照”將正式發(fā)卡。

云南旅游電子護(hù)照其實就是一張通用預(yù)付儲值卡，由云南省旅游發(fā)展委員會授權(quán)北京銀盈通管理咨詢有限公司發(fā)行。游客在指定售卡點購買并充值后，只要拿著這本電子護(hù)照在相應(yīng)POS機(jī)上刷卡結(jié)算，就能獲得加盟景區(qū)景點的門票優(yōu)惠，以及合作旅游商戶的消費折扣優(yōu)惠。每次消費都能積分，積分可以兌換禮品或者沖抵消費額。

省內(nèi)景區(qū)至少享9折優(yōu)惠

電子護(hù)照的銷售價格為30元（工本費）。省外充值金額分為1000、2000、3000、5000、10000元人民幣等五個檔次，省內(nèi)充值金額分為100、200、300、500、1000、2000、3000、5000、10000元人民幣等九個檔次。

對于“省內(nèi)哪些景區(qū)景點、旅游企業(yè)加盟”、“游客刷卡將能獲得何種折扣的優(yōu)惠”等問題，銀盈通云南分公司相關(guān)人士表示，現(xiàn)在具體的數(shù)量還沒有統(tǒng)計出來，因為還陸續(xù)有景區(qū)景點、旅游企業(yè)加入進(jìn)來，該公司正在就折扣等問題與相關(guān)景區(qū)景點、旅游企業(yè)進(jìn)行商談。已加盟景區(qū)景點的優(yōu)惠幅度從7到9折不等。

目前，騰沖和順古鎮(zhèn)，大理旅游集團(tuán)的天龍八部影視城、南詔風(fēng)情島，麗江玉龍雪山、束河古鎮(zhèn)、元謀土林等景區(qū)景點已加盟項目。其中，持有云南旅游電子護(hù)照的游客在和順古鎮(zhèn)能享受8.5折優(yōu)惠，在大理、元謀等景區(qū)則能享受8折優(yōu)惠。

在旅游企業(yè)方面，項目已與大理美登酒店、麗江千里走單騎客棧等簽約，游客在預(yù)訂并刷卡結(jié)算房費時可以享受5到9折的房費折扣?！半娮幼o(hù)照的主要目標(biāo)群體是自助游游客和散客，所以在酒店的選擇上，也以自助游游客更青睞的經(jīng)濟(jì)型酒店為主?！痹撊耸空f。

這本電子護(hù)照，除了能在云南使用外，在韓國也可以使用。目前，銀盈通公司已和韓國達(dá)成協(xié)議，持卡人可以在韓國20萬個消費點使用該卡。接下來，該公司還計劃將電子護(hù)照推向泰國、越南等東南亞國家。

新方式營銷云南旅游

云南省旅游信息中心主任黃林武介紹，在紙質(zhì)《云南旅游護(hù)照》的基礎(chǔ)上，2011年底，省旅發(fā)委啟動了“云南旅游電子護(hù)照”項目。今年1月，中國人民銀行頒發(fā)許可證，公司獲準(zhǔn)在北京、山西、貴州等省市發(fā)卡。

省旅發(fā)委下發(fā)了通知，讓州市旅游局組織、動員轄區(qū)內(nèi)的旅游景（區(qū)）點、各類旅游企業(yè)加盟該項目，為持卡游客提供優(yōu)惠。作為集旅游信息指南、收藏紀(jì)念、景區(qū)門票優(yōu)惠等價值于一身的新型旅游產(chǎn)品和旅游宣傳品，云南旅游電子護(hù)照是整合旅游資源、面向海內(nèi)外游客營銷云南旅游產(chǎn)品的一個創(chuàng)新舉措。

“對于游客來說，使用電子護(hù)照不僅方便其旅游消費，也能享受到各種折扣優(yōu)惠；而對景區(qū)景點、旅游企業(yè)，這也是一個拉動消費、擴(kuò)大宣傳面的機(jī)會?！秉S林武說，對于進(jìn)一步挖掘《云南旅游護(hù)照》的品牌影響力，對于推動云南旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，提升旅游目的地營銷水平，加快旅游信息化建設(shè)，改善旅游消費環(huán)境，提升旅游服務(wù)水平都將起到積極的促進(jìn)作用。

加盟景區(qū)的吸引力是關(guān)鍵

“云南旅游電子護(hù)照的想法很好，但是實際推出市場的效果好壞，還取決于很多因素?！痹颇蠋煼洞髮W(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院青年旅游學(xué)者李慶雷說。

作為游客，最關(guān)心的無疑是“拿著這本護(hù)照，我能在云南的哪些景區(qū)、景點，尤其是知名景區(qū)、景點獲得多大的優(yōu)惠？”

李慶雷認(rèn)為，如果加盟的景區(qū)景點的吸引力、知名度不夠，或是優(yōu)惠的幅度不高，游客很可能不會選擇購買電子護(hù)照。而隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，目前很多景點以及酒店等旅游企業(yè)在網(wǎng)上都有各自銷售渠道，提供相應(yīng)的折扣優(yōu)惠。這對于電子護(hù)照來說，也會造成一定程度的影響。

另一個問題就是價格。由于電子護(hù)照以自助游游客、散客為主要目標(biāo)群體，大學(xué)生就是其中的主力。沒有獨立收入來源、又對價格十分敏感的大學(xué)生，能否一次性拿出幾百、上千元來買卡、充值，也是應(yīng)該考慮的問題。

“除了景區(qū)、旅游企業(yè)的折扣優(yōu)惠之外，電子護(hù)照能否為購買的游客提供附加服務(wù)等問題都需要考慮?！崩顟c雷說。

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2008年《云南旅游護(hù)照》

2008年北京奧運(yùn)會的舉行，國內(nèi)各省市也掀起了一場讓國內(nèi)外游客前往旅游的熱潮。

在借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的旅游目的地營銷經(jīng)驗和旅游產(chǎn)品開發(fā)理念的基礎(chǔ)上，云南省旅游局于2008年4月、11月，先后發(fā)行了紅版和藍(lán)版《云南旅游護(hù)照》，游客持護(hù)照在云南旅游可享受近100個景區(qū)點的門票優(yōu)惠。

其中，紅版《云南旅游護(hù)照》有效期從2008年6月1日至2010年5月31日，共發(fā)行5萬本，主要通過省旅游局舉辦的各種促銷活動及國家旅游局16個駐外辦事處等渠道向海內(nèi)外游客免費發(fā)放；藍(lán)版《云南旅游護(hù)照》由省旅游局和招商銀行云南分行聯(lián)合發(fā)行，有效期從2009年1月1日至2013年12月31日，共發(fā)行3萬本，通過申請招商銀行“七彩云南人民幣信用卡”即獲贈藍(lán)版《云南旅游護(hù)照》的方式發(fā)行。

盡管旅游護(hù)照的概念很好，但由于發(fā)行量太少，紅藍(lán)兩版發(fā)行量還不到10萬冊，隨著奧運(yùn)會結(jié)束，使得《云南旅游護(hù)照》這一旅游促銷手段在廣度和深度上對旅游市場的影響力受到限制，漸漸為人所遺忘。（云南網(wǎng)）