2001年12月17日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)中甸縣更名為香格里拉縣。從此，香格里拉品牌從虛擬走向現(xiàn)實(shí)。10余年來(lái)，迪慶在打造和提升香格里拉品牌的影響力中，旅游產(chǎn)業(yè)逐步走強(qiáng)。

熱 全國(guó)黃金旅游線(xiàn)之一

變化大，源于“香格里拉”這個(gè)品牌的創(chuàng)建和知名度的提高。

10多年前，說(shuō)起香格里拉這4個(gè)字，國(guó)人可能沒(méi)有多少概念，但在一些外國(guó)人眼中，這4個(gè)字等同于人間天堂，它最早出現(xiàn)在英國(guó)作家詹姆斯·希爾頓的小說(shuō)《消失的地平線(xiàn)》中，但具體的位置，希爾頓并沒(méi)有明示。

1997年，云南省組織調(diào)研組，對(duì)“香格里拉”進(jìn)行為期一年的研究，從7個(gè)方面進(jìn)行論證，得出“香格里拉就在云南迪慶”的結(jié)論，并于同年9月，在迪慶召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)向世界宣布這一結(jié)論，引起了國(guó)內(nèi)外對(duì)迪慶香格里拉的極大關(guān)注。

2001年12月17日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)中甸縣更名為香格里拉縣。至此，這個(gè)世界級(jí)的品牌以法定的形式在全國(guó)乃至全世界被注冊(cè)了下來(lái)。香格里拉從理想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這給當(dāng)?shù)芈糜?、?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了極大的空間，香格里拉縣走上了發(fā)展的快車(chē)道。

來(lái)自香格里拉縣的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2011年，全縣完成生產(chǎn)總值35.95億元，是2002年4.8億元的7.5倍。2011年的固定投資達(dá)到了67.34億元，更是10年前的22.9倍。2011年，海內(nèi)外共有600多萬(wàn)游客前來(lái)香格里拉。香格里拉也成為了全國(guó)八大旅游黃金線(xiàn)路之一。數(shù)字雖然乏味，但是卻能從中發(fā)現(xiàn)香格里拉這10年發(fā)展的速度。

美 建成5個(gè)國(guó)家公園

雪山、草原、牦牛、高原湖泊……初次走進(jìn)香格里拉的游客，不禁會(huì)被這里風(fēng)景如畫(huà)的自然景觀折服，更重要的是還會(huì)為這里的靜謐所震撼。用到過(guò)香格里拉旅游的人的說(shuō)法就是：在香格里拉，推開(kāi)窗戶(hù)就是一道美景。

香格里拉縣擁有豐富的旅游資源，境內(nèi)雪山林立，虎跳峽氣勢(shì)磅礴，草原牦牛隨處可見(jiàn)，高原湖泊靜謐迷人，藏民族的獨(dú)特民族風(fēng)情讓人向往。香格里拉縣就地取材，這兩年來(lái)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并在其中一些方面取得了巨大的成績(jī)。

2006年，香格里拉建立了普達(dá)措國(guó)家公園，將原來(lái)數(shù)個(gè)分散的景區(qū)整合包裝。整個(gè)國(guó)家公園的規(guī)劃面積1300多平方公里，內(nèi)部包含了高原湖泊、高原植物、高原草甸、原始森林等多種高原風(fēng)光。而后，香格里拉乃至整個(gè)迪慶州旅游都參照了國(guó)家公園的發(fā)展模式，并陸續(xù)建立起了虎跳峽國(guó)家公園、維西滇金絲猴國(guó)家公園、梅里雪山國(guó)家公園和香格里拉大峽谷國(guó)家公園共5個(gè)國(guó)家公園。

如今，這些國(guó)家公園不僅僅是迪慶州旅游的發(fā)展方向，其他一些省市也紛紛派人前來(lái)學(xué)習(xí)國(guó)家公園的管理和發(fā)展模式。

旺 搭旅游快車(chē)民眾受益

如今走在香格里拉的街頭，一棟棟藏式風(fēng)格的建筑連在一起，這讓香格里拉縣城成了州市中最富民族特色的地方。可就在10年前，香格里拉縣城只有為數(shù)不多的幾條水泥路，甚至也沒(méi)有幾盞路燈，城市中的房子都還多以土木結(jié)構(gòu)的藏式住房為主，不要說(shuō)是游客，就連外地人也見(jiàn)不到幾個(gè)。

在導(dǎo)游李海燕的記憶里，游客開(kāi)始多起來(lái)，是從2000年開(kāi)始的。剛開(kāi)始來(lái)香格里拉最多的還是外國(guó)人。到了2002年之后，旅游人數(shù)開(kāi)始了井噴式增長(zhǎng)。2005年，李海燕成了一名導(dǎo)游。到了今年，全香格里拉共有3000多名導(dǎo)游。李海燕記得，2002年以前，村里人賺錢(qián)基本上都是靠砍木頭賣(mài)錢(qián)，但現(xiàn)在，要想賺錢(qián)就是買(mǎi)客車(chē)跑旅游、當(dāng)導(dǎo)游、開(kāi)酒店，旅游的直接從業(yè)者就有兩萬(wàn)多人。

藏藥、藏刀、牦牛干巴等特色產(chǎn)品也隨著香格里拉旅游的發(fā)展興盛了起來(lái)，以藏刀為例，現(xiàn)在的香格里拉活躍著10多個(gè)品牌，而在10年前，這些藏刀的傳統(tǒng)技藝幾乎快要失傳。游客開(kāi)始認(rèn)識(shí)這個(gè)地方后，也對(duì)當(dāng)?shù)乇容^濃郁的民族特色產(chǎn)生了濃厚的興趣。旅游發(fā)展起來(lái)，建塘鎮(zhèn)尼史村村民也在旅游發(fā)展中走上致富路。每到旅游的旺季，村民就將家里的馬拉到縣城旁邊的納帕海草原上，為游客提供騎馬游草原服務(wù)，每人一天的收入差不多有400元。（史效軒）