?今年4月至7月，國家工商總局等八部門開展了整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動，查處違法醫(yī)藥廣告6902件，罰沒款6227萬元。食品藥品監(jiān)管部門也曝光了30個違法廣告涉及的產品和27家非法醫(yī)藥網站。

?虛假違法醫(yī)藥廣告是一個老生常談的話題，每年有關部門都會開展整治行動，但嚴查猛打后，虛假違法醫(yī)藥廣告又“重換包裝”，以新形式死灰復燃——

?盜用名機構，放大藥療效，夸口能治愈

?最近，在北京大學工作的徐凱文家里發(fā)生了一件煩心事。徐父看到某品牌不飽和脂肪酸油的廣告后，向他要錢購買?！皡^(qū)區(qū)幾小瓶油，就要8000多元?！边@讓學醫(yī)出身的徐凱文很費解。

?原來廣告中說道：不飽和脂肪酸油是北京大學物理學院的老教授發(fā)明的，對預防心腦血管疾病等具有神奇療效?！拔锢韺W院的教授怎么會發(fā)明不飽和脂肪酸油？”徐凱文越想越覺得奇怪，他決定親自去詢問賣家。據賣家稱，該油是北大物理學院教授發(fā)明的，該公司也設在北大物理學院里面，但當問到“藥監(jiān)字”等批號時，賣家就含糊其辭了。

?隨后，徐凱文與北大物理學院取得聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)物理學院根本沒有賣家所稱的老教授發(fā)明不飽和脂肪酸油，也沒有所謂的公司。“老年人信任北大的牌子，商家便抓住他們的心理，以此做廣告宣傳。在北大校園里借著北大的招牌，欺騙老年人，開講座推銷藥品、保健品，這簡直太無法無天了?！辈钜稽c受騙的徐凱文一家非常氣憤。

?在傳統(tǒng)報紙、電視、廣播中的虛假違法醫(yī)藥廣告受到嚴厲打擊的同時，以健康講座、會議營銷等新形式出現(xiàn)的變相醫(yī)藥廣告悄然出現(xiàn)。今年5月，從國家中醫(yī)藥管理局召開的中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)測工作新聞通氣會傳來信息：2013年第一季度共監(jiān)測發(fā)現(xiàn)虛假違法中醫(yī)醫(yī)療信息739條次，其中，99%為變相廣告，這是監(jiān)測當中發(fā)現(xiàn)的新動向。這些變相虛假廣告以新聞報道、講座、講壇等形式，介紹治療方法或是專家、技術，有的以專版連篇累牘，還包括病例、照片和各種獲獎的宣傳等，這些方式繞過了一些政府部門的監(jiān)管，給人的感覺不是廣告，人們往往對這種宣傳形式缺乏警惕性。

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