今年以來，迪慶旅游率先復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型升級、成績喜人、數(shù)據(jù)亮眼引發(fā)業(yè)界輿論熱議?？v觀迪慶州文旅工作歷程，迪慶立足當前、著眼長遠，搶抓機遇、系統(tǒng)謀劃，點滴推進，突出“世界的香格里拉”金字招牌，有力推進全域旅游規(guī)劃布局，依托大滇西旅游環(huán)線、大香格里拉旅游環(huán)線和面向南亞東南亞、環(huán)印度洋地區(qū)大通道的位置，構(gòu)思區(qū)域性旅游集散中心建設(shè)，助力旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，可以說文旅超前部署在旅游復(fù)蘇升級起到關(guān)鍵作用。

前瞻思維、培育引導(dǎo)，旅游供給側(cè)華麗蛻變 

迪慶州屬“三江并流”世界自然遺產(chǎn)腹心地帶，擁有豐富的生態(tài)旅游資源，2019年森林覆蓋率達76.58%，居云南首位，這意味著生態(tài)旅游市場潛力巨大。迪慶主動推出各種生態(tài)旅游產(chǎn)品，引來大批游客親近自然、感受自然?！熬G水青山就是金山銀山”理念在迪慶生根發(fā)芽，生態(tài)旅游正快速發(fā)展。秉持生態(tài)優(yōu)先、以人民為中心的發(fā)展理念，提升游客滿意度，真正讓老百姓感受到綠水青山變成金山銀山。迪慶按照一村落一精品、一村落一特色、一村落一故事、一村落一傳說的方式，既望得見山，看得見水，又留得住鄉(xiāng)愁，從而增加游客體驗度，形成了迪慶處理開發(fā)與保護的特有模式和特有的方法。人不負青山，青山定不負人。迪慶構(gòu)建起“游”為紐帶、“?！睘橹黧w、“養(yǎng)”為特色的多業(yè)態(tài)旅游格局，依托自身生態(tài)優(yōu)勢，打響綠色品牌，深層次、體驗式、有特色的旅游產(chǎn)品不斷滿足游客多樣化需求，走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路子。

體驗升級、品質(zhì)保障，旅游消費端特色引流 

白天有游、晚上有娛，多項務(wù)實舉措進一步豐富了假日旅游活動，營造了節(jié)慶氛圍，活躍了旅游市場。迪慶在發(fā)展全域旅游的同時，在保障高原旅游健康上下足了功夫。為確保游客游的舒心放心安心，旅游市場不斷細化，消費體驗更加個性化、多元化，迪慶州因地制宜，提升景區(qū)品質(zhì)，出新特色產(chǎn)品，蹚出特色旅游之路。為了滿足人們不斷增長的文化旅游需求，迪慶以文旅融合為契機，加大旅游產(chǎn)品體驗深度。同時，開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造過程的體驗和紅色旅游線路。

今年，迪慶州旅游市場呈現(xiàn)自駕游、散客、品質(zhì)游、體驗游穩(wěn)步提升、游客滿意度上升、游客停留時間上升、旅游點贊率高。隨著旅游環(huán)境、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升，香格里拉旅游產(chǎn)品供給得到游客普遍認可?！皟山怠笔怯慰屯对V率下降，旅游市場專項整治取得成效，投訴查處力度加大，投訴平均辦結(jié)時間下降。

深度融合、打造品牌，旅游新格局全域發(fā)展 

多民族聚居，濃郁的特色文化孕育了種類繁多、風格鮮明的各種美食，迪慶州積極打造特色美食品牌；同時以大滇西旅游環(huán)線建設(shè)為契機，加大文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進全域旅游發(fā)展。以“世界的香格里拉”品牌為支撐，加大線上線下宣傳營銷力度：一方面陸續(xù)開通了攜程香格里拉旗艦店、迪慶文旅系統(tǒng)官方微博、抖音、微信公眾號、旅拍，“世界的香格里拉”影響力不斷加大。另一方面加大線下宣傳活動，積極參加旅交會、南博會、康巴藝術(shù)節(jié)等，結(jié)合客源市場和航線開通，通過路演、座談等活動積極宣傳香格里拉，“世界的香格里拉”品牌得到進一步提升和鞏固。迪慶州從單一要素管理向全域治理轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)旅游市場末端向東部涉藏地方游客集散中心轉(zhuǎn)變，奮力打造國際高原全域旅游目的地。(作者：黃浩原)