一、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體，主要是我們平時(shí)經(jīng)常見到的的報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播方式，它的接受者主要是一般的群眾。傳統(tǒng)的三大媒體中，首先，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主，缺乏個(gè)性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要。其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存，聽眾只能按照電臺(tái)的播出順序收聽，而且不能反復(fù)。最后，電視雖具備了聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體則是像手機(jī)短信、數(shù)字雜志、數(shù)字電影、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等，面對(duì)科學(xué)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體不斷更新，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，面對(duì)信息時(shí)代的不斷變更，新媒體的傳播形式也不斷變化，形式變得多樣，還擴(kuò)大了傳播的廣度和深度，新媒體具有靈活性，它可以不受時(shí)間、空間的限制，任意地傳播。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必然性

在內(nèi)容為王的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時(shí)間內(nèi)仍是主流而難以取代。畢竟，內(nèi)容是短時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖，而且人們對(duì)傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任也是電視、廣播、報(bào)紙能長(zhǎng)期受大眾青睞的根本原因。因此，新媒體的發(fā)展必須建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上。對(duì)于一種媒體而言, 只有人們普遍接受才能成為主流，大多數(shù)人能接受的媒體才能被稱為社會(huì)的主要媒體。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的一個(gè)方向。因此，二者的融合顯得迫在眉睫，它們的融合不僅可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，還可以優(yōu)化資源配置，使傳播效果達(dá)到最大化。

例如，今年迪慶廣播電視臺(tái)就在兩會(huì)上充分發(fā)揮融媒體作用同時(shí)取得了一定的成效。在全州兩會(huì)召開之前，積極攜手云南廣播電視臺(tái)，搭建了融媒體直播平臺(tái)（“七彩云”云平臺(tái)），融媒體極大便捷了視頻、音頻、圖文等各種傳媒介質(zhì)的流通分發(fā)，突破了長(zhǎng)期制約視頻傳播的繁瑣流程，能將清晰順暢的視頻直播呈現(xiàn)在多種終端界面上，通過廣播、電視、微信、APP、融媒體平臺(tái)對(duì)兩會(huì)開閉幕式進(jìn)行了4場(chǎng)全程無(wú)縫直播；對(duì)兩會(huì)各項(xiàng)會(huì)議議程進(jìn)行全面深入報(bào)道；同時(shí)還在州委設(shè)立了兩會(huì)會(huì)客廳，方便嘉賓做客上線，對(duì)一大批人大代表、政協(xié)委員進(jìn)行訪談，聽取多方面的心聲呼聲、意見建議、社情民意，給人耳目一新、眼前一亮的感覺。同時(shí)，針對(duì)觀眾的不同口味，我們開設(shè)了多個(gè)板塊，比如“聚焦兩會(huì)”“直播間”“視覺”“兩會(huì)圈”，不僅讓觀眾多渠道、多角度、多方位的了解“兩會(huì)”，也讓觀眾看到了迪慶的大美風(fēng)光以及民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧的喜人局面，營(yíng)造了風(fēng)清氣正、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，切實(shí)將“規(guī)定動(dòng)作做到位，自選動(dòng)作有亮點(diǎn)”。從3月25日至30日的6天時(shí)間內(nèi)，先后有30名代表、委員做客“兩會(huì)”會(huì)客廳進(jìn)行訪談，從方方面面建言獻(xiàn)策。融媒體平臺(tái)進(jìn)行了30場(chǎng)次的無(wú)故障直播，發(fā)布了近100條視頻新聞。融媒體平臺(tái)還實(shí)現(xiàn)了與廣播、電視、微信、APP同步直播開閉幕式，并且同觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，讓觀眾從手機(jī)屏幕上就能及時(shí)觀看到清晰流暢的視頻，直通“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。通過融媒體直播，引起了強(qiáng)烈反響和共鳴，贏得了觀眾的大量好評(píng)、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

三、如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體可利用新技術(shù)和新手段實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢(shì)，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開辟新的發(fā)展道路，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

發(fā)揮新媒體在新聞傳播中的及時(shí)性與互動(dòng)性，信息發(fā)布及時(shí)，受眾廣泛參與是新媒體在信息傳播過程中的一個(gè)很重要的特點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性，更快更真實(shí)地將信息傳遞給億萬(wàn)受眾，推進(jìn)全社會(huì)新聞事業(yè)的發(fā)展。

要注意網(wǎng)絡(luò)民意收集與新聞素材加工。對(duì)各類新聞信息進(jìn)行合理有效的整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作，這樣發(fā)布出去的新聞才能達(dá)到最佳的傳播效果。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的前景和展望

如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要在實(shí)踐中揚(yáng)長(zhǎng)避短，與時(shí)俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。首先，要發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)力量，化解社會(huì)危機(jī)。其次，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果。不斷探索最佳切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)平臺(tái)，努力打造數(shù)字化期刊等產(chǎn)業(yè)。在人力投入方面采取專兼職結(jié)合的方式，不僅可以解決新媒體建設(shè)的人才需要問題，反過來(lái)也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為未來(lái)的發(fā)展做準(zhǔn)備。

總之，加強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的建設(shè)、運(yùn)用和管理，必須站在它現(xiàn)實(shí)作用和深遠(yuǎn)影響的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，并積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)和人們健康精神文化生活的新空間。（李桂榮）