隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)媒體傳播的內(nèi)容和形式有了更多樣化的需求。作為傳統(tǒng)的新聞媒體，特別是縣級(jí)廣播電視臺(tái)紛紛建立起微信公眾號(hào)，改變?nèi)藗儷@取新聞的方式，提升傳播力和影響力，得到受眾的歡迎。

微信平臺(tái)，增加了新的信息傳播渠道，融入并推動(dòng)新媒體建設(shè)。但是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，特別是各種微信公眾號(hào)的數(shù)量過(guò)多，使得許多微信公眾號(hào)的影響力有限。因此只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式、精心策劃，擴(kuò)大影響力才能將微信公眾號(hào)做大、做強(qiáng)。

一、要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向 樹(shù)立公信力

這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，一直是縣級(jí)地方黨委、政府的喉舌，同時(shí)也有著良好的公信力?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的微信公眾號(hào)也是黨委政府重視與密切關(guān)注的新的傳播平臺(tái)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是辦好微信公眾號(hào)的首要前提。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，切實(shí)做到“貼近實(shí)際”“貼近生活”“貼近群眾”，并服務(wù)好大局，確保輿論導(dǎo)向的正確性、安全性，充分發(fā)揮受眾傳播力，維護(hù)好媒體的公信力。微信公眾號(hào)推送消息后，訂閱的受眾立即能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成多次傳播，短時(shí)間內(nèi)能達(dá)到很好的宣傳效果，讓受眾由傳統(tǒng)的接收者自覺(jué)的變成傳播者。

二、要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式 打造特色風(fēng)格

微信公眾號(hào)猶如電子版的報(bào)紙，比“新”、比“快”、比“獨(dú)家”。新媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，標(biāo)題更需要反復(fù)推敲，精心制作。尤其是微信公眾號(hào)推送的消息，受眾是在手機(jī)上閱讀。受手機(jī)屏幕大小和受眾閱讀習(xí)慣的影響，微信公眾號(hào)推送的消息，受眾往往更是根據(jù)標(biāo)題來(lái)選擇性地閱讀。所以標(biāo)題制作的好壞是能不能吸引受眾的關(guān)鍵。但制作標(biāo)題要注重內(nèi)容的準(zhǔn)確和度的把握，不能?chē)W眾取寵、盲目炒作、任意夸大、誤導(dǎo)受眾；優(yōu)先使用有圖片的消息，圖片報(bào)道不僅能給報(bào)道增添色彩，還可以提高整個(gè)消息推送版面的活力。微信公眾號(hào)每天推送的信息要給受眾很強(qiáng)的直觀性，受眾從而選擇性的閱讀感興趣的內(nèi)容，以簡(jiǎn)單、大方形成獨(dú)特的風(fēng)格，獲取廣大訂閱者的好評(píng)；內(nèi)容需精挑細(xì)選。任何形式的新聞，都應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，沒(méi)有內(nèi)容或內(nèi)容空洞的新聞，永遠(yuǎn)不可能成為受眾喜歡的新聞，即使一時(shí)被吸引，最終還是會(huì)被受眾拋棄。微信公眾號(hào)也不例外，只有那些具備權(quán)威內(nèi)容和新穎形式的公眾號(hào)，才可能在大浪淘沙中堅(jiān)守住自己的陣地，成為受眾喜歡的公眾號(hào)。在微信文章把關(guān)方面，要講導(dǎo)向。確?？h級(jí)微信平臺(tái)守住一方凈土，推送的每一篇文章權(quán)威、客觀、真實(shí)、好看、接地氣，可用本土方言，嚴(yán)禁傳播謠言、暴力、恐怖、欺詐、色情信息等。

縣級(jí)媒體的微信公眾號(hào)，不管是標(biāo)題還是正文，都須針對(duì)用戶的偏好，每一次瀏覽文章，都讓人感覺(jué)是一種享受，只有這樣，才能讓縣級(jí)媒體微信公眾號(hào)更加吸眼，大大增強(qiáng)微信平臺(tái)感染力，從而提高用戶黏度，持續(xù)打造權(quán)威客觀的微信公眾號(hào)。（楊曉萍）