少數(shù)民族地區(qū)地方新聞網(wǎng)站作為公信力高、權(quán)威性強(qiáng)的主流媒體，是引導(dǎo)輿論發(fā)展、推動(dòng)黨的政策在少數(shù)民族地區(qū)有效開展的平臺(tái)。本文從新時(shí)期少數(shù)民族地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新發(fā)展著手，圍繞地方新聞網(wǎng)站如何提高“四力”展開深入地探討，以期為地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)提供理論指導(dǎo)。

一、地方新聞網(wǎng)站的重要性

地方新聞網(wǎng)站是一類以新聞為主的地方綜合性門戶網(wǎng)站。地方新聞網(wǎng)站通常是由地方黨委或政府主管的，明確基本定位和要求，圍繞地方黨委和政府的中心工作來展開工作，宣傳獨(dú)特的地域文明和地區(qū)文化，同時(shí)要以完善地區(qū)內(nèi)新聞信息整合平臺(tái)為重點(diǎn)，搭建出一個(gè)本地區(qū)各級(jí)黨委和政府與網(wǎng)民能夠自由交流和溝通的平臺(tái)，提供本地信息和網(wǎng)民實(shí)用信息咨詢。相比較普通的新聞網(wǎng)站而言，地方新聞網(wǎng)站具有官方背景，它不僅擁有新聞采寫權(quán)，同時(shí)還和其它傳統(tǒng)媒體一樣具備豐富的新聞資源，并且能夠獲得地方黨政部門的政策與財(cái)政支持，在輿論引導(dǎo)方面可謂是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

社會(huì)主義和諧社會(huì)的核心任務(wù)是營造一個(gè)民主法治、安定有序、公平正義以及人與自然和諧相處的社會(huì)環(huán)境，這既需要公民的積極關(guān)注和熱情參與，同時(shí)也需要黨和政府的正確引導(dǎo)。在這個(gè)過程中，公民的意見能否得到順利和理性地表達(dá)，政府能否全面地掌握民眾的意見，并做好有效地疏導(dǎo)，是實(shí)現(xiàn)政府和社會(huì)民眾良性互動(dòng)、推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡(luò)輿論作為了解民眾心聲的重要渠道?？茖W(xué)地提高網(wǎng)絡(luò)輿論的“四力”，將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成一個(gè)傳播正能量和積極思想的精神家園，應(yīng)當(dāng)是新時(shí)期少數(shù)民族地區(qū)地方新聞網(wǎng)站的重要工作。

二、地方新聞網(wǎng)站提高“四力”的對策

1、明確網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

一般來講，地方新聞網(wǎng)站中的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)主要可分為地方普通網(wǎng)民、媒體從業(yè)人員、地方政府機(jī)關(guān)工作人員、企事業(yè)單位管理人員以及少數(shù)的外地區(qū)網(wǎng)民。這其中，占比例大的還要算是對本地內(nèi)容最為關(guān)心的地方普通網(wǎng)民。因此，地方新聞網(wǎng)站要鎖定好這個(gè)網(wǎng)民群體，從網(wǎng)站的欄目設(shè)置、關(guān)注點(diǎn)以及內(nèi)容安排等各個(gè)環(huán)節(jié)都要以這部分網(wǎng)民為主要受眾對象，同時(shí)還要考慮到網(wǎng)民的監(jiān)督權(quán)力、生活需求、情感生活、表現(xiàn)欲望以及參政意識(shí)等，讓廣大的網(wǎng)民群眾在網(wǎng)站能夠找到可看的內(nèi)容，有可傾訴的地方。

2、突出新聞報(bào)道的原創(chuàng)力與地方色彩

地方新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其原創(chuàng)新聞報(bào)道與評(píng)論的優(yōu)勢，及時(shí)捕捉地區(qū)內(nèi)的熱點(diǎn)話題和突發(fā)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并有效引導(dǎo)。具體來講，地方新聞網(wǎng)站可以利用網(wǎng)站表層結(jié)構(gòu)的風(fēng)格優(yōu)勢來使得這類新聞事件能夠鮮明地展示出來，例如通過推送或突出議題的形式進(jìn)行輿論引導(dǎo)。同時(shí)，在相關(guān)的議程設(shè)置過程中，地方新聞網(wǎng)站還應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循準(zhǔn)確、及時(shí)、公開、透明的原則來報(bào)道新聞事實(shí)，并且附上權(quán)威的評(píng)論和理性意見表達(dá)，消除網(wǎng)民的負(fù)面疑慮，疏導(dǎo)廣大網(wǎng)民的情緒，使得網(wǎng)絡(luò)輿論朝著有利于公眾利益的方向發(fā)展。

3、注重“草根意見領(lǐng)袖”培養(yǎng)

無論是在論壇還是各大貼吧，我們經(jīng)常可以看到一些“草根意見領(lǐng)袖”。我們觀念中的傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖主要指教授、媒體以及官方等，他們以其獨(dú)特的知識(shí)儲(chǔ)備、經(jīng)濟(jì)實(shí)力或社會(huì)地位在輿論中有著一定的影響力。然而“草根意見領(lǐng)袖”往往都是一名普普通通的網(wǎng)民，但他們愛交際，在社交方面十分活躍，并且和普通網(wǎng)民之間沒有傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖的那種距離感，因此在普通網(wǎng)民中有著巨大的影響力。這就意味著，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意見領(lǐng)袖的更容易影響那些與他們自身相似的人，而不是在社會(huì)秩序中低于或高出他們的人。因此，作為地方新聞網(wǎng)站除了要注重通過專家與官方的評(píng)論發(fā)揮意見領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)作用之外，還要注意發(fā)掘和培養(yǎng)網(wǎng)民中的“草根意見領(lǐng)袖”，加強(qiáng)對本地草根評(píng)論隊(duì)伍的建設(shè)，以便于能夠有針對性地對本地區(qū)網(wǎng)民所關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論。

4、加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

針對地方性的熱點(diǎn)話題或重大事件，地方新聞網(wǎng)站可以與其他媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，豐富新聞報(bào)道的手段，提高報(bào)道的聲勢，增加報(bào)道的深度，從而形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力。例如，2017年迪慶兩會(huì)期間，迪慶日報(bào)社香格里拉網(wǎng)提前策劃，優(yōu)化采編組合，以文字+視頻+音頻+圖片+全景VR+互動(dòng)的形式，綜合利用現(xiàn)有的多媒體手段對主題進(jìn)行全方位報(bào)道。網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、兩微一端及掌上直播等平臺(tái)，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)、取長補(bǔ)短，并根據(jù)各自媒體和受眾特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，報(bào)道有圖文、聲音、畫面、解讀，充分利用融媒體矩陣把迪慶兩會(huì)盛況有針對性地傳播給受眾，擴(kuò)大傳播覆蓋面，以 “原創(chuàng)”“實(shí)況”“深度”“全景”“互動(dòng)”吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注。

隨著新聞市場競爭的日趨激烈，作為少數(shù)民族地方網(wǎng)站要想強(qiáng)化自身的權(quán)威性，提高“四力”，不僅需要迎合市場機(jī)制與新聞媒體的發(fā)展潮流，改變傳統(tǒng)的傳播形式，而且還要轉(zhuǎn)變新聞傳播的理念，積極應(yīng)對市場發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮出地方新聞網(wǎng)站的輿論引導(dǎo)能力。（趙德瑋）