在信息技術(shù)高度發(fā)達的當今世界，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳，誰就能掌握國際話語權(quán)。黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視國際傳播能力建設(shè)，對提升國家文化軟實力、提高國際話語權(quán)、引導國際社會全面客觀認識中國提出了新要求。???

　　加強國際傳播能力建設(shè)，我們必須堅持國家站位、樹立全球視野，講好中國故事、傳播好中國聲音。中國不乏好故事，也不乏好聲音，關(guān)鍵是如何講好、傳播好。在這方面，習近平總書記充分展現(xiàn)了中國領(lǐng)導人的卓越智慧。梳理總書記近年來的外訪活動，我們不難發(fā)現(xiàn)，每到一個國家，總書記都會在當?shù)刂饕襟w上發(fā)表署名文章或接受專訪，同時還會發(fā)表重要演講或講話，而在這些文章、專訪、演講、講話中，總書記講述了一個又一個的中國故事。在去年的訪美之行中，這一特征就體現(xiàn)得淋漓盡致——接受《華爾街日報》專訪，讓世界清楚準確地了解中國的政策方針和發(fā)展走向；在主旨演講中，就中美新型大國關(guān)系亮明中國主張；在梁家河的故事中，讓國際社會近距離感受中國社會發(fā)展取得的巨大成就。事實證明，把中國故事講好了，把中國聲音傳播好了，就能增強在國際上的話語權(quán)，把握國際事務(wù)的主動權(quán)。

　　香格里拉的民間文化豐富多彩，這些都為講好香格里拉故事，傳播好香格里拉聲音打下了基礎(chǔ)。如迪慶州有著神奇而深厚的民間文學的土壤，折射著藏族等各民族悠久的歷史文化和社會形態(tài)。神話、故事、傳說作為遠古的、神圣的對人類本身、對自然萬物的詮釋，在今人看來更意味深長。藏族民間有歌體形式和散文體形式的人類起源神話、人類再生神話，有史詩《格薩爾王傳》以及各類英雄神話和各類降妖伏魔神話，還有來源于經(jīng)典的和民間的解釋自然萬物的神話。迪慶境內(nèi)各民族民間故事十分豐富，各民族之間沒有明顯的差異。從總體上看，有動物故事、魔法故事、生活故事、機智人物故事等，蘊含著各民族的智慧與樸素的人生觀。

　　迪慶境內(nèi)各民族的歌舞絢麗多姿，五彩繽紛。在這些歌舞文化中蘊育了思想感情和豐富的社會生活內(nèi)容，往往就體現(xiàn)在世代蘊育、長盛不衰的民間歌舞歌謠中。特別是藏族，在娛樂時要歌舞助興，在人生禮儀中以歌舞貫穿，在勞動生產(chǎn)中以歌相伴，在山野原野中也常常引吭高歌。

　　迪慶各民族對工藝與美術(shù)情有獨鐘，在藏傳佛教寺院與藏族民居中，可要以看到各種各樣的壁畫，所表現(xiàn)的多為佛教內(nèi)容，宗教色彩濃厚。有佛像、菩薩像、宗教人物像、說法圖、寺觀圖、佛經(jīng)故事，以及民間傳說和神話故事等。還有各種雕塑、唐卡畫、酥油花、地毯、土陶等。豐富的民間工藝美術(shù)充分表現(xiàn)了迪慶各民族對生活的熱愛與對美好事物的追求。

　　因此，要講好香格里拉故事、傳播好香格里拉聲音，必須堅持創(chuàng)新為要，大力推進宣傳思想工作理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，增強傳播能力。一要精心構(gòu)建對外話語體系，圍繞黨和國家工作大局，闡釋好中國夢香格里拉篇章的深刻內(nèi)涵和世界意義，闡釋好中國特色社會主義的制度優(yōu)勢和發(fā)展成就，闡釋好當代中國價值觀念及其對人類文明的獨特貢獻，營造于我有利的國際輿論環(huán)境。二要打造融通中外的新概念新范疇新表述，用西方學者和民眾能夠理解、樂于接受的話語體系解釋香格里拉問題，創(chuàng)新香格里拉故事的對外話語表述，讓國外受眾想了解、聽得懂、愿接受，從而增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。三是要加大傳播渠道建設(shè)力度，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造重點外宣媒體，提升議題設(shè)置水平，完善全球新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮集合效應(yīng)，提高新聞傳播“時、度、效”，讓香格里拉聲音準確及時傳出去。

　　加強國際傳播能力建設(shè)是對外宣傳一項重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。一直以來，中央、省、州都高度重視國際傳播能力建設(shè)，特別強調(diào)利用互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢，推進全方位創(chuàng)新，力爭在國際話語權(quán)的爭奪中通過新媒體實現(xiàn)“彎道超車”。比如，通過迪慶日報社的香格里拉網(wǎng)在主流網(wǎng)站中的影響力，向中外受眾推送各種資訊，傳播香格里拉聲音，收到了良好效果。迪慶日報社的香格里拉藏文網(wǎng)，也同時編譯迪慶香格里拉的政治、經(jīng)濟、文化信息，向海內(nèi)外的受眾，特別是藏族同胞及時傳播云南藏族的新變化、新風尚。在新形勢下，迪慶日報要繼續(xù)加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，繼續(xù)講好香格里拉故事，傳播好香格里拉聲音，推動迪慶國際傳播能力建設(shè)取得突破性進展。（高劍平）