“今年國慶‘黃金周’期間，全州接待海內(nèi)外旅游者119.78萬人次，同比增長5.78%；旅游業(yè)總收入17.12億元，同比增長19.95%?！贝罄碇萋冒l(fā)委常務(wù)副主任馬金鐘介紹，游客出現(xiàn)的新特點是傳統(tǒng)景區(qū)吸引力降溫，自助休閑游受到追捧，古城、古鎮(zhèn)、古村自由行旅游市場人財兩旺。

品牌

觀念“新”起來

大理古城是國家首批公布的24個歷史文化名城之一，大理擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、中國最佳魅力城市、中國優(yōu)秀旅游城市等桂冠。在2015年度攜程旅行口碑中，大理榮獲最佳國內(nèi)旅游城市第10名。

面對持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)佳績，大理州的決策者們始終保持清醒的頭腦。今年7月19日，全州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會明確提出：“加快全域旅游發(fā)展，促進旅游轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

州委、州政府堅持“全州一盤棋”思路，以全域大景區(qū)、重點大項目、特色大品牌、產(chǎn)業(yè)大融合、協(xié)同大監(jiān)管為抓手，大手筆構(gòu)建“一核四區(qū)”(大蒼洱休閑度假旅游精品核心區(qū)、北部片區(qū)、東部片區(qū)、南部片區(qū)、西部片區(qū))新布局。在“十三五”期間，把大理建設(shè)成為最具民族風(fēng)情的世界級休閑度假旅游目的地、中國全域旅游示范區(qū)、滇西旅游集散地和世界聞名的智慧旅游城市，把旅游業(yè)培育成為全州經(jīng)濟社會發(fā)展的主導(dǎo)型支柱產(chǎn)業(yè)。

大理州將突出優(yōu)勢，打造“魅力大理”品牌、“風(fēng)情大理”品牌、“大理好禮”品牌、“鄉(xiāng)愁大理”品牌、“大理客?！逼放?。在全域旅游規(guī)劃建設(shè)中確保大理珍貴的生態(tài)資源得到全面保護、合理開發(fā)、永續(xù)利用，讓“蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古琴”的自然美景永駐人間。

今年初，國家旅游局公布全國首批262家“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，大理市成功入選。最近，國家旅游局公布第二批238家“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，大理州又成功入圍。

品質(zhì)

硬件“靚”起來

蒼山，神奇靈秀。

過去徙步幾小時的山路，如今從空中“一眨眼”就到了。大理旅游集團投資3.85億元的蒼山大索道建成于2011年11月，是“世界高差最大，全國爬坡最長”的旅游索道，游客可乘全長5555米、高差1648米的索道，在不同的季節(jié)里觀賞變幻的美色。

近年來，大理州各縣（市）不斷加大投入，讓旅游的硬件“硬”起來，一個個新的旅游產(chǎn)品，使資源優(yōu)勢迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。鶴慶縣新華村、劍川縣寺登街、大理市雙廊鎮(zhèn)、云龍縣諾鄧村等地，真是讓人刮目相看。目前，大理州有130多個景區(qū)（景點）。其中，有1個國家5A級景區(qū)，7個4A級景區(qū)。旅游“六大要素”齊全，交通便捷，接待設(shè)施完備。

旅游者在大理路上的“家”，已經(jīng)不僅僅是“歇腳”，而是真正的“休閑”。在大理古城、雙廊和劍川寺登街等地各具特色的客棧里，時常聽到青年人、老年人的歡聲笑語，當(dāng)然也少不了背著背包的結(jié)伴而行的“老外”。

大理天藍、水碧、空氣清新，“天氣常如二三月，花枝不斷四時春。”面對這一“金不換”的旅游“硬件”，好多游客的心都“軟”了。2013年11月23日《紐約時報》頭版報道：“逃離北上廣，去大理看藍天白云?！焙幽稀堵尻柸請蟆酚浾邷匮嘧模骸暗搅舜罄砭拖胝勔粓鰬賽?，戀愛的對象就是大理的山山水水、美麗風(fēng)光?！?/p>

大理人以“史上最嚴(yán)的措施”保護洱海西岸地區(qū)。這片方圓548平方公里的土地，既是大理千年文明和白族傳統(tǒng)文化的展示區(qū)、農(nóng)耕文化的承載區(qū)，也是大理休閑度假為主要內(nèi)容的旅游度假區(qū)。如今，游客在這里可以觀田園風(fēng)光，看白鷺起舞，聽鳥兒歡歌。

品位

文化“活”起來

大理，一段城墻、一座寶塔、一尊塑像、一塊石碑、一方照壁甚至一個山洞、一條小溪、一株大青樹，都是一段歷史、一個故事、一個傳奇。

“文化為魂”的理念，深深扎根在大理人的心里，也“活”在各族群眾的生活里。走進大理，物質(zhì)文化遺產(chǎn)星羅棋布，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)異彩紛呈。

“一路行走一路驚喜，云龍和常州一樣有‘文筆塔’，劍川和常州一樣有‘沙溪’，同樣的人杰地靈，同樣的物華天寶，同樣的崇文重教，給予我一種骨子里的親切?！苯K游客謝雪梅在《彌渡，彌渡，渡何處》一文中稱贊：《小河淌水》像一根導(dǎo)火索，燃爆了我們，讓滾滾紅塵中的我們望見了被遮蔽的那泓深泉，照亮了我們也曾經(jīng)擁有的至性至情。

“踏入這片遙遠的土地時，卻不期而然地被拂面而來的濃郁古風(fēng)陶醉了?！鄙钲谟慰秃钴姖M懷熱忱撰文《禮失求諸野》說：“當(dāng)現(xiàn)代都市人時常困惑于已經(jīng)‘看不見中華文化’的當(dāng)兒，那就來大理吧。在這里，你會感受到如世外桃源一般的祥和平靜和悠然；在這里，你會收獲一些意想不到的發(fā)現(xiàn)的樂趣。”

巍山縣知名文化工作者楊光樑自豪地告訴記者：“過去，巍山的客人絕大多數(shù)是政府接待型，如今絕大多數(shù)是自助旅游的游客；過去，游客來巍山的時間多在‘黃金周’期間，如今一年四季都有游客。游客認(rèn)為，來到巍山，仿佛是一次‘穿越’，讓人心靈靜下來，來了不想走。流連于巍山古城‘蒙化人家’等民居，從建筑中可以領(lǐng)悟到如何做人，如何做事?！?/p>

美國好萊塢著名制片人克里斯蒂·里比拍攝《大理，一見鐘情》時感嘆：“莎士比亞說‘愛不是用眼睛，而是用心靈看著的?！诖罄恚慵饶艽箫栄鄹?，又能心滿意足。這座城市是一個活生生的見證，告訴我們傳承并不意味著墨守成規(guī)，而在于將傳統(tǒng)發(fā)揚光大。大理是一條充滿活力的長河，浩浩蕩蕩流淌在綿亙的歷史之中?！保ㄔ颇暇W(wǎng)）