迪慶藏族自治州擁有得天獨(dú)厚的自然資源和人文資源，“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”四大旅游招牌享譽(yù)國內(nèi)外。迪慶州正按照“世界的香格里拉”目標(biāo)定位，以文塑旅、以旅彰文，著力發(fā)展全域旅游，優(yōu)化旅游資源開發(fā)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，破解文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制瓶頸，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。今年一季度，迪慶州接待國內(nèi)外旅游者453萬余人次，增長(zhǎng)190%；完成旅游總收入50億余元，同比增長(zhǎng)149.9%。

進(jìn)入4月，隨著全國旅游市場(chǎng)回暖，迪慶旅游市場(chǎng)活力涌動(dòng)，獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品吸引了全國各地的游客。

轉(zhuǎn)型升級(jí)拓業(yè)態(tài)

四月芳菲，春到高原。香格里拉市月光廣場(chǎng)旁的桃花爭(zhēng)相綻放，花瓣隨風(fēng)飛舞，人面桃花相映成景。

“太美了！我要在朋友圈嘚瑟一下?！鄙綎|游客李明芳開心地說，白天游景區(qū)景點(diǎn)，晚上到古城跳鍋莊，特別親切。獨(dú)克宗古城，藏語意為“建在石頭上的城堡”，它還有個(gè)美麗的名字——“月光城”。作為茶馬古道上的重鎮(zhèn)，獨(dú)克宗古城承載著悠久的歷史記憶。

來自深圳的陳小玲穿著藏族服裝，悠閑地坐在古城一家咖啡店門口，看著人來人往的人群感嘆：“這里寧靜安詳，藍(lán)天白云清澈干凈，風(fēng)景秀麗迷人，我5天假期都要留在迪慶，去細(xì)細(xì)品味生活?！甭?、藏族特色菜、醇厚的酥油茶……自然景觀和慢生活融合一體，迪慶旅游產(chǎn)品越來越受游客青睞。

文旅業(yè)是迪慶最具優(yōu)勢(shì)、最具特色、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。為吸引游客，迪慶州搶抓機(jī)遇，用好世界級(jí)的旅游資源，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展旅游業(yè)態(tài)，推出體驗(yàn)感強(qiáng)、參與度高的系列文旅產(chǎn)品，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

今年藏歷新年期間，政府部門與文旅企業(yè)聯(lián)動(dòng)，推出了藏家歌舞表演、藏式篝火晚會(huì)等文旅產(chǎn)品，全州累計(jì)接待游客17.46萬人次，旅游收入超過1.8億元，有效提升了“世界的香格里拉”的美譽(yù)度和影響力。

近年來，為推進(jìn)全域旅游，迪慶州緊緊圍繞打造“世界的香格里拉”品牌，著力完善旅游設(shè)施，深入實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、便捷化建設(shè)，整治旅游市場(chǎng)秩序，加大旅游宣傳促銷力度，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。

前不久，迪慶州首個(gè)入境旅游團(tuán)走進(jìn)“世界的香格里拉”，是對(duì)香格里拉創(chuàng)新旅游發(fā)展模式的有益探索，對(duì)于開辟旅游發(fā)展新路徑，進(jìn)一步打響“世界的香格里拉”國際品牌具有重要意義。

文旅融合鑄特色

以天為幕布，以地為舞臺(tái)，在迪慶高原的雪山冰川、高山草甸、原始森林、江河峽谷間，各族群眾和游客圍在一起，拉起弦子、跳起民族舞，一片歡歌笑語，充實(shí)、豐富、高質(zhì)量的精神文化生活從這里開始。

文化煥發(fā)新氣象，高原處處聞弦歌。在古城古村中品味鄉(xiāng)愁、到多彩非遺中體驗(yàn)傳承?！爸苣s幾個(gè)朋友，但不知去哪兒，有人說起雨崩，我們就來了?！眮碜运拇ǖ牟芙艿谝淮蔚降蠎c就被這里的風(fēng)景和人文所吸引。他樂呵呵地說：“我被迷住了，沒有城市中的喧囂與煩躁，多了一份舒適，巴適?！?/p>

清晨，一縷縷薄霧緩緩地灑向雨崩，曹杰和同伴漫步村間小路?！斑@里有成熟的徒步線路，了解民族文化的同時(shí)還可以欣賞美景?！辈芙苷f。

德欽縣雨崩村家家戶戶都開起了客棧、超市、餐館，村民收入也有了大幅提高。維西傈僳族自治縣啟別村以“民宿+”產(chǎn)品為重點(diǎn)，把周邊少數(shù)民族農(nóng)事、民俗等融合起來，開發(fā)出文化體驗(yàn)、自然風(fēng)光、度假養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、科研科考等旅游線路，打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌。

望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁。近年來，迪慶州大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，深化文旅融合，提升旅游產(chǎn)業(yè)文化附加值。如今，迪慶以悠久深厚的文化底蘊(yùn)、雄奇壯麗的自然景觀、多元濃郁的民族風(fēng)情，構(gòu)成了人與自然和諧共生的甜蜜畫面。

“立足迪慶文化和旅游特色，我們牢牢守住人民立場(chǎng)、把握時(shí)代主題，實(shí)施好新時(shí)代系列藝術(shù)創(chuàng)作工程，引導(dǎo)文藝工作者深入生活、扎根人民，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作?！钡蠎c州歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)張華說，今年將繼續(xù)打造新劇目《夢(mèng)·世界的香格里拉》，力爭(zhēng)成為迪慶州藝術(shù)精品演繹項(xiàng)目。同時(shí)，結(jié)合節(jié)假日，通過多種藝術(shù)方式展現(xiàn)多姿多彩的民族文化，讓人們更加了解迪慶民俗風(fēng)情及香格里拉文化內(nèi)涵，依托香格里拉品牌，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

固本培元增后勁

眼下，白馬雪山的杜鵑花相繼綻放，猶如巨大的畫卷在山林和草甸間鋪展開來。4月18日，2023香格里拉“杜鵑季”暨心動(dòng)目的地·香格里拉站正式啟動(dòng)，通過舉辦線上線下系列活動(dòng)，推出一批具有迪慶特色的旅游內(nèi)容和具有代表性的旅行線路、旅行產(chǎn)品，引流更多游客關(guān)注香格里拉，體驗(yàn)香格里拉。

為進(jìn)一步擦亮香格里拉旅游金字招牌，主動(dòng)適應(yīng)旅游市場(chǎng)新變化，今年迪慶州聚焦最突出的短板弱項(xiàng)，動(dòng)態(tài)調(diào)整理念思路和工作措施，以旅游市場(chǎng)營銷引流和旅游市場(chǎng)規(guī)范管理為重點(diǎn)工作方向和核心工作任務(wù)，按照任務(wù)項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化、清單責(zé)任化的要求，精準(zhǔn)推動(dòng)迪慶文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力走出一條促進(jìn)迪慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

“未來3年，我們將瞄準(zhǔn)全域旅游發(fā)展不平衡不充分、旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品質(zhì)量不高、文旅深度融合不夠等短板，以拓展時(shí)間和空間兩個(gè)維度為主線，做實(shí)杜鵑季、雪山季、觀鳥季、穿越三江等系列產(chǎn)品，補(bǔ)齊冬季和高原旅游短板。”迪慶州文化和旅游局局長(zhǎng)高翔說，今后一段時(shí)間，將在產(chǎn)品體系、旅游交通、管理服務(wù)提升、文旅發(fā)展保障四個(gè)方面尋求突破，打破“只做半年生意”和“只有高海拔觀光游”的瓶頸，著力推動(dòng)迪慶旅游高質(zhì)量發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)固本培元“增后勁”。到2025年，力爭(zhēng)全州年接待游客達(dá)到2500萬人次，旅游綜合收入達(dá)到310億元。

未來5年，迪慶州將不斷豐富“世界的香格里拉”品牌的內(nèi)涵，按照“處處是景點(diǎn)、全域皆可游”和“人人都是旅游形象、處處是旅游風(fēng)景”的要求，牢牢把握文旅發(fā)展的推動(dòng)載體，著力構(gòu)建全域發(fā)展、領(lǐng)跑全州、惠民富民的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，提升景區(qū)景點(diǎn)品質(zhì)、形成多元產(chǎn)品體系、文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模質(zhì)量效益達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平。

“按照世人心中都向往的‘香格里拉’，我們將牢固樹立全域旅游概念，緊緊把握國際化、高端化、特色化、數(shù)字化新要求，堅(jiān)持高端、高品質(zhì)方向，努力打造生態(tài)觀光、科考研學(xué)、徒步探險(xiǎn)等新興旅游業(yè)態(tài)，把迪慶建成國內(nèi)的旅游勝地?！备呦枵f。