盡管中國仍然是全球最大的奢侈品購買國,但2014年銷售額出現(xiàn)8年來的首次負(fù)增長(zhǎng)。昨天,全球管理咨詢公司貝恩咨詢公司發(fā)布《2014年中國奢侈品市場(chǎng)年度報(bào)告》,稱2014年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較2013年出現(xiàn)1%的下滑,市場(chǎng)規(guī)模降至約1150億元,腕表、男士服裝的下跌和箱包增速放緩是引發(fā)這一趨勢(shì)的主要原因。 京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅京華時(shí)報(bào)制圖何將 >>發(fā)布 內(nèi)地奢侈品消費(fèi)同比降1% 報(bào)告顯示,中國消費(fèi)者大量出國消費(fèi),包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi),中國2014年奢侈品消費(fèi)總額約為3800億元,同比增長(zhǎng)9%,占全球奢侈品消費(fèi)總量的近30%,中國仍是全球最大奢侈品購買地。 不過值得注意的是,2014年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約1150億元,僅占去年奢侈品消費(fèi)總額的30%左右,較2013年出現(xiàn)1%的下滑。 其實(shí)中國奢侈品消費(fèi)的頹勢(shì)早在2012年底就已初見端倪,當(dāng)年底,貝恩的報(bào)告顯示,中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的銷售增速從以往兩年一直持續(xù)的30%左右的高增長(zhǎng)“跳水”跌至7%。 此前的2009年,即使在全球遭遇金融危機(jī)的大環(huán)境下,中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)仍是逆市走紅,增長(zhǎng)率高達(dá)12%。 >>分析 反腐產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng) 報(bào)告指出,2014年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)下跌,最重要的原因就是政府反腐倡廉工作的落實(shí)與推進(jìn)對(duì)奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了持續(xù)的影響,同時(shí)經(jīng)濟(jì)增速放緩加劇了這一現(xiàn)象。 2012年6月,我國首次出臺(tái)“公款不得采購奢侈品”。貝恩全球合伙布魯諾·蘭納表示,在中國,禮品饋贈(zèng)歷來是奢侈品消費(fèi)的重要組成部分。而中國政府推進(jìn)的反腐倡廉工作對(duì)此影響頗大,腕表和以男士消費(fèi)為主的主力品類增長(zhǎng)受限尤為顯著。譬如在2013年下滑1%的基礎(chǔ)上,男士服裝2014年的銷售額再度下滑了10%,僅次于下滑最嚴(yán)重的腕表。貝恩調(diào)查顯示,腕表品類占國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的1/5以上,其銷售額在2013年暴跌11%,受挫最為明顯,2014年再度下滑13%。 此外,化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品等在中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)充當(dāng)中流砥柱的品類(銷售額占比1/4)同樣受波及,銷售增速放緩,增速從2012年的15%下降至2013年的10%,2014年再度下降至7%。 相比之下,即便是價(jià)格同樣不菲的珠寶,仍然在2014年取得了2%的增長(zhǎng)。女士服裝和鞋履延續(xù)了上年的強(qiáng)勁勢(shì)頭,分別增長(zhǎng)11%和8%。 另外,自2013年以來奢侈品品牌放緩了在中國的開店步伐,2014年成為8年來中國關(guān)店最多的一年。報(bào)告顯示,雨果博斯(HugoBoss)、菲拉格慕(Ferragamo)去年分別關(guān)閉了7家和6家門店,其中雨果博斯關(guān)閉的主要是男裝品牌門店。 出境購物及代購大幅增長(zhǎng) 出境購物以及代購的增長(zhǎng)也是內(nèi)地奢侈品消費(fèi)下跌的原因之一,受此因素影響,中國消費(fèi)者2014年海外奢侈品消費(fèi)額勁增21%。 報(bào)告顯示,去年出境購物占到中國消費(fèi)者總消費(fèi)額的55%,海外代購近年來發(fā)展迅猛,消費(fèi)比例達(dá)到15%。貝恩表示,2014年奢侈品海外代購市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為550億-750億元,主要集中于化妝品代購,其次是皮革箱包、腕表和珠寶,代購市場(chǎng)總額甚至占到中國內(nèi)地奢侈品門店銷售的50%。之所以選擇代購,價(jià)格差異仍占決定因素,其中68%受此驅(qū)使選擇代購,而48%的受訪者則表示因?yàn)楫a(chǎn)品選擇更多,希望盡早能使用新品的也有37%。(京華時(shí)報(bào)) |