黨報新媒體發(fā)展之路

——迪慶日報社《香格里拉網(wǎng)》成長歷程

5年前，正當(dāng)香格里拉高原春回大地的時節(jié)，迪慶日報社開啟了建設(shè)黨報新媒體的篇章。經(jīng)過多年努力，《香格里拉網(wǎng)》由當(dāng)初點擊承載能力日均2萬人次的小型網(wǎng)站，發(fā)展成為擁有漢、藏雙語的網(wǎng)站，日均承載40萬人次訪問能力的全媒體新型網(wǎng)站。在州委、州政府的關(guān)心重視下，辦網(wǎng)人員得到逐步充實。《香格里拉網(wǎng)》立足迪慶、面向全國、打造特色，網(wǎng)站內(nèi)容日益豐富，吸引了大量網(wǎng)民，特別是受到國內(nèi)外旅游愛好者的青睞，點擊率逐漸攀升，影響力明顯增強，成為迪慶州對外宣傳最具權(quán)威、信息內(nèi)容最豐富、更新速度最快的門戶網(wǎng)站，成為國內(nèi)眾多媒體獲取迪慶香格里拉信息的源頭，成為外界了解迪慶香格里拉的主渠道、主窗口。

《香格里拉網(wǎng)》誕生記

2008年4月，迪慶日報社投資70萬元，建立了《香格里拉新聞網(wǎng)》。為及時準確地報道突發(fā)新聞，引導(dǎo)社會輿論，發(fā)出地方媒體“第一聲”創(chuàng)造了條件；實現(xiàn)了傳統(tǒng)平面媒體向數(shù)字媒體的飛躍，標志著迪慶媒體的宣傳報道站到了全球化、國際化的新高點，使迪慶香格里拉的聲音融入世界大舞臺。同年9月，迪慶州委宣傳部把迪慶外宣網(wǎng)《香格里拉網(wǎng)》承辦權(quán)移交給報社；2009年6月，兩網(wǎng)合并，正式更名為《香格里拉網(wǎng)》（www.redtowerstudio.com）。網(wǎng)站建設(shè)初期，設(shè)有國際國內(nèi)、本地新聞、旅游、文化、財經(jīng)、汽車等24個頻道。經(jīng)過幾次改版，網(wǎng)站更加專注本地化特色，著力突出地方新聞以及生活服務(wù)，刪減了財經(jīng)、汽車等頻道，增設(shè)了生活資訊、求職招聘、出租出售等貼近百姓生活的頻道。

影響力日漸凸顯

《香格里拉網(wǎng)》建網(wǎng)初期，以“立足迪慶、面向全國、國際視野、彰顯特色、以快取勝”為辦網(wǎng)宗旨，與新華社《新華網(wǎng)·云南頻道》合作，并同上?！督夥湃請蟆穲髽I(yè)集團《解放網(wǎng)》、云南日報報業(yè)集團《云南網(wǎng)》以及《騰訊》、《搜狐》、《昆明信息港》等各大網(wǎng)站和全國藏區(qū)知名網(wǎng)站鏈接，形成了迪慶第一個新聞信息宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺，第一時間對外宣傳迪慶州委、州政府重點工作、重要活動、重大成果，及時向外界報道迪慶經(jīng)濟社會、文化生活等領(lǐng)域發(fā)生的新變化、呈現(xiàn)的新亮點、取得的新成果。近兩年，《香格里拉網(wǎng)》的影響力進一步提升，越來越多的報道被國內(nèi)知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，2012年僅《云南網(wǎng)》就轉(zhuǎn)載約700篇幅稿件，《中國西藏網(wǎng)》轉(zhuǎn)載500篇幅稿件，《中國民族宗教網(wǎng)》轉(zhuǎn)載138篇幅稿件。目前，網(wǎng)站已成為迪慶州委、州政府對外信息發(fā)布最權(quán)威、信息內(nèi)容最豐富、更新速度最快的地方門戶網(wǎng)站，成為迪慶涉藏外宣的主陣地，成為外界了解香格里拉的主窗口，成為各類媒體獲取和轉(zhuǎn)載迪慶香格里拉政治、經(jīng)濟、文化等信息的主源頭?！断愀窭锢W(wǎng)》雖然辦網(wǎng)時間不長，但因其不受時間和地域的局限，信息傳播速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容海量等優(yōu)勢，很快成為迪慶州繼報紙、電臺、電視臺之后的第四大媒體，在信息傳播速度快、信息傳播數(shù)量多、信息傳播覆蓋地域廣等方面遠大于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢十分突出。

點擊量節(jié)節(jié)攀升

《香格里拉網(wǎng)》設(shè)立了近20個頻道，涵蓋國際新聞、本地新聞、迪慶政務(wù)、旅游文化、生活資訊等內(nèi)容，網(wǎng)站工作人員每人每天完成近百條幅新聞和圖片的更新。通過5年的探索與發(fā)展，目前，《香格里拉網(wǎng)》已經(jīng)成為迪慶境內(nèi)最權(quán)威、點擊率最高和最具知名度的門戶網(wǎng)站。2008年11月初，《香格里拉網(wǎng)》點擊率日均5000人次；2011年迪慶州第七次黨代會召開期間，《香格里拉網(wǎng)》日點擊率達9000多人次；2012年2月，在國家新聞出版總署、省新聞出版局以及州委、州政府的關(guān)心支持下，《香格里拉網(wǎng)》完成改造擴容升級工程，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)配置，使服務(wù)器從日均承載2萬人次提高到40萬人次，點擊量節(jié)節(jié)攀升。當(dāng)年6月，網(wǎng)站日均點擊量達到1.8萬人次，“十一”旅游黃金周期間，網(wǎng)站日點擊人次最高時段達到8萬人次，創(chuàng)下了建網(wǎng)以來的最高紀錄。當(dāng)前，網(wǎng)站日均點擊率在3萬人次左右，網(wǎng)站正逐步被中外網(wǎng)民所認知。

做活“旅游文化”文章

迪慶是世界著名的“香格里拉”和“三江并流”世界自然遺產(chǎn)核心區(qū)，被稱為“云南旅游皇冠上的明珠”，是國內(nèi)外游客向往的圣地。《香格里拉網(wǎng)》利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、輻射地域廣、信息容量大的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，大力宣傳和推介豐富、獨特的迪慶香格里拉旅游自然資源和文化資源，大力弘揚和塑造和諧香格里拉、文化香格里拉、生態(tài)香格里拉、發(fā)展香格里拉的形象，把香格里拉神奇優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨具特色的民族文化借助網(wǎng)絡(luò)無限傳播，吸引國內(nèi)外廣大網(wǎng)民點擊瀏覽。通過做足旅游文化文章，使香格里拉文化地域特色更為突出。

形成“網(wǎng)站＋手機報”傳播格局

“手機報”被譽為第五新興媒體，因其及時、快捷的特點和優(yōu)勢，深受廣大手機用戶的歡迎。2006年10月，《香格里拉網(wǎng)》與新華社云南分社合作，開通了“新華快訊迪慶版”，為迪慶全州手機用戶提供新聞短信服務(wù)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的相互結(jié)合，有效提升了信息傳遞速度。隨著科技信息的不斷進步，《香格里拉網(wǎng)》順應(yīng)時代發(fā)展需求，于2009年4月創(chuàng)辦了《迪慶手機報》。2010年至2012年，相繼開辦了香格里拉縣、維西縣、德欽縣縣域集團手機《快訊》。“手機報”對傳統(tǒng)報紙起到了很好的優(yōu)勢補充作用，對新聞信息的簡潔、快速及時傳播，為廣大讀者追根溯源、詳細了解新聞全貌起到了一種引導(dǎo)，進一步增強了讀者閱讀報紙的興趣。同時，所發(fā)布的大部分信息比報紙、電視、廣播快捷，有效彌補了傳統(tǒng)媒體時效性差的局限。

努力建設(shè)“漢、藏雙語”門戶網(wǎng)站

全州宣傳思想文化工作會議提出，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導(dǎo)的話語權(quán)，做大做強《香格里拉網(wǎng)》，力爭將網(wǎng)站打造成為東部藏區(qū)獨具特色的漢、藏雙語門戶網(wǎng)站。報社按照州委宣傳部的要求，把《香格里拉藏文網(wǎng)》（www. shangri-latibet.cn）建設(shè)工作擺在首位來抓，多方奔走，積極爭取建設(shè)資金。在國家新聞出版總署的大力扶持下，《香格里拉藏文網(wǎng)》已建成上線。

5周歲是一個美好的歷程，也是一個嶄新的起點?！断愀窭锢W(wǎng)》一路留下的腳印是往昔奮斗的記憶。

站在新的起點上，面對新形勢、新挑戰(zhàn)和新機遇，《香格里拉網(wǎng)》將進一步增強使命意識、責(zé)任意識，積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)律，立足本土，打造特色，唱響主旋律，打好主動仗，努力推進黨報新媒體的健康有序發(fā)展，繼續(xù)譜寫迪慶網(wǎng)絡(luò)史上的華彩篇章。

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