核心提示:“囧(jiong)”,這個被眾多網(wǎng)友譽(yù)為“21世紀(jì)最牛的一個字”被商家用做運(yùn)動鞋的圖案,據(jù)介紹,“囧”字鞋從今年7月上市后,消費(fèi)者紛紛稱贊這款鞋“很囧很強(qiáng)大”,銷售人員也說這款鞋經(jīng)常賣斷貨。
有這么一個字,如果你是縱橫網(wǎng)絡(luò)的游俠,說不認(rèn)識它,那會被其他網(wǎng)友笑掉大牙;如果你不是網(wǎng)絡(luò)中人,那么不久你也應(yīng)該會認(rèn)識它,因?yàn)樵絹碓蕉嗟纳碳议_始從商業(yè)方面挖掘其價(jià)值,念起了它的生意經(jīng)。這個字就是“囧”。 “囧”字:網(wǎng)絡(luò)誰人不識君 “囧(jiong)”,這個被眾多網(wǎng)友譽(yù)為“21世紀(jì)最牛的一個字”最近正從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中跳出來,走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活——某運(yùn)動品牌抓住了潮人們追逐時(shí)尚的心理,率先推出了“囧”字鞋。據(jù)介紹,“囧”字鞋從今年7月上市后,消費(fèi)者紛紛稱贊這款鞋“有意思”,銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示,該品牌如今將消費(fèi)主力群瞄準(zhǔn)了網(wǎng)友,這是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng)的體現(xiàn)。也表明國際化大品牌對網(wǎng)絡(luò)民意的認(rèn)同,而網(wǎng)民也越來越成為品牌產(chǎn)品的受眾群。 調(diào)查:瘋狂“囧”字橫行網(wǎng)絡(luò) 據(jù)調(diào)查,“囧”字在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)達(dá)到了瘋狂的程度。近日,有網(wǎng)絡(luò)論壇還出現(xiàn)了一種名為“一日一囧”的“囧視屏”短片。“一日一囧”就是一天一個短片,一個短片表達(dá)一種意思,每一個短片基本采取漫畫的形式,而這些漫畫無處不顯示出“囧”字演變出來的各種心態(tài)。 另外,以“囧”為賣點(diǎn)的“囧論壇”、“大囧村”等網(wǎng)絡(luò)論壇也受到了網(wǎng)絡(luò)潮人的追捧。百度貼吧里甚至還專門為這個字建立了囧帖吧,截至目前,貼吧中關(guān)于“囧”字的跟帖有10600個,網(wǎng)絡(luò)上可以點(diǎn)開的“囧論壇”有500個以上。現(xiàn)實(shí)生活中,還有人開了一家“囧奶茶”店,生意非常好。 網(wǎng)友:“囧”鞋很囧很強(qiáng)大 “今天買了雙囧鞋,鞋里有個囧字,當(dāng)場驚了……”近日,一位網(wǎng)友在其博客上發(fā)表了《囧人穿囧鞋》的博文,還附上了幾張角度不同的照片??吹秸掌螅簧倬W(wǎng)友被這款新鞋逗樂了,紛紛為其創(chuàng)意所折服,盛贊鞋子很“囧”很強(qiáng)大。 網(wǎng)友木易小兀說:“真沒發(fā)現(xiàn)這么幽默呢,不錯不錯,去商場看看?!备嗳藙t詢問這鞋在哪里能買到,除了對鞋子的創(chuàng)意感到驚訝和欣賞以外,還有網(wǎng)友開玩笑道:“好可怕,穿著穿著眼角就下垂45度了?!? 究竟“囧”是什么意思?為什么該品牌會將這字印到鞋子上后,眾多網(wǎng)友會那么積極地響應(yīng)?經(jīng)常混跡于網(wǎng)絡(luò)的“七歌”說:“‘囧’是一個古漢字,讀Jiong,本義是‘光明’。流行于網(wǎng)絡(luò)中的‘囧’字則因其形狀被賦予了新意義?!薄皣濉钡男螤钕褚粡埦趩实娜四?,“口”可以看做人臉的輪廓,口里的“八”是兩道因沮喪和悲傷而下垂的眉毛,八字下面的“口”則是受委屈而張開的嘴。正因?yàn)樾蜗?,它被賦予的新意就是表達(dá)悲傷、無奈或極為尷尬的心情。另外,“囧”字發(fā)音和“窘”一致,更使得它成為表達(dá)沮喪時(shí)絕好的代用詞。 商家:“囧”鞋賣斷貨 隨著越來越多的人對“囧”的認(rèn)可,鞋身印有各種“囧”字圖案的運(yùn)動鞋出現(xiàn)在了人們的腳上。 如此新潮的鞋子銷售狀況又如何呢?昨日上午,記者來到成都市流行元素最多的春熙路上進(jìn)行走訪。走進(jìn)靠近春熙路南口的一家李寧專賣店,在店內(nèi)顯眼處,很輕易地發(fā)現(xiàn)了兩雙男款“囧”鞋,主色分別為白色和黑色。據(jù)銷售人員介紹,這是今年才上市的新款鞋,還有一種咖啡色缺貨。由于使用了網(wǎng)絡(luò)流行元素,很受年輕人喜愛,“一天基本能賣一兩雙,銷售量很不錯。”而在二樓女鞋區(qū),“囧”字鞋已經(jīng)賣斷了貨。 “昨天還有一對情侶買了兩雙款式一樣的‘囧’字鞋?!绷硪患覍Yu店的銷售人員說,標(biāo)價(jià)319元的男士款和標(biāo)價(jià)299元的女士款囧鞋是該店內(nèi)最受歡迎的鞋子,“這種鞋子處于中間價(jià)位,不算貴,而且是限量版,因此很容易賣斷貨?!备鶕?jù)該品牌官方網(wǎng)站上的信息,囧字鞋在今年7月初上市,男鞋和女鞋都有三個款式。記者注意到,不同門店視銷售情況,有的三款同時(shí)上柜,有的只選擇了兩種款式,但都經(jīng)常賣斷貨。 專家:大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng) 風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)“客”文化浪潮豐富了社會文化,商家及時(shí)接收網(wǎng)絡(luò)文化以及對網(wǎng)絡(luò)文化反應(yīng)的快速和創(chuàng)新也成為21世紀(jì)企業(yè)家精神的一部分。 四川省營銷學(xué)會會長李蔚教授認(rèn)為:“雖然借助奧運(yùn)會點(diǎn)燃火炬,擴(kuò)大了知名度,但其二十年的成長歷史也使得在一些人心中,這個品牌的形象被固化了?!闭?yàn)榇耍徊糠秩俗非罅餍械娜丝赡苡X得這個品牌時(shí)尚感不夠,不夠潮流?!斑@次‘囧’字鞋的出現(xiàn),表達(dá)了該品牌不因循守舊的設(shè)計(jì)思想,想通過創(chuàng)新改變?nèi)藗儗顚幍恼J(rèn)知?!崩钗到淌谡J(rèn)為,選擇網(wǎng)絡(luò)中最流行元素的好處在于,不但可以吸引網(wǎng)民,還可以提升品牌的形象,使品牌在人們心中更顯得時(shí)尚潮流,這也是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng)的體現(xiàn)。 (來源:華西都市報(bào)) |